母亲节营销：品牌如何通过新话语体系吸引用户关注
母亲节是一个专属于母亲的节日，随着在线营销的发展，母亲节的仪式感也越来越受到重视，许多品牌将母亲节作为重要的营销时机。
在以流量为王的时代，品牌要想在母亲节的营销中脱颖而出，就必须拓展新的视角，建立新的话语体系。通过深入洞察社会现象，从用户的真实需求出发，根据不同的态度精准切入，逐步打造母亲节营销的新话语体系。下面我们一起来看看各大品牌是如何借势母亲节展开话题营销的。
珀莱雅——仅妈妈可见
珀莱雅在今年的母亲节推出了一支名为“仅妈妈可见”的视频。这支视频通过从家庭中常见的细节出发，以年轻妈妈的视角探讨“家务是否具有性别属性”，呼吁家庭中的每个人共同承担责任，赞赏母亲的付出。这支视频在短短三天内获得了450万次的点击量，引发了女性受众的共鸣。珀莱雅还推出了配套的“家庭事务计划表”冰箱贴套装，进一步强调共同分担家务的意识。
Babycare——爸爸带娃
Babycare推出了一支名为“爸爸带娃”的短片。这支视频来源于对一位路人妈妈的采访，该妈妈提出了“想有一天属于自己的时间”的愿望。Babycare结合了“时间”这个话题，并邀请了rapper@布瑞吉_bridge加入，创作了一支强势告白的RAP视频。此外，Babycare还将之前的“母婴室”改名为“育婴室”，赢得了许多妈妈的喜爱。
美团外卖——妈妈爱花，我们爱她
美团外卖以“妈妈爱花，我们爱她”为话题进行了母亲节的宣传。这个话题具有极高的趣味性，没有引起群体误解的内容，也不会产生身份对立。这个话题在长辈和小辈之间都能引起共鸣，非常适合在家庭群里转发。通过摒弃传统的煽情宣传点，美团外卖展现了妈妈的“缺点”，既真实又贴近生活，塑造了母亲伟大的形象，让每个人都感受到这是一个真实的妈妈。
天猫国际——反向养妈图鉴
天猫国际通过“爱的翻译贴”话题，邀请年轻人成为妈妈的翻译官。通过解读妈妈常说的话，让年轻人更好地理解妈妈的心意。同时，在微信公众号上发布了“年轻人反向养妈图鉴”，让孩子们来安排妈妈的生活，互换角色，成为“妈妈的妈妈”。这个活动引发了用户的讨论，提高了用户的忠诚度。
以上是几个成功的母亲节营销案例。这些品牌通过建立具体到每个人的话语体系，洞悉母亲群体的真实需求，真正贴近痛点，取得了良好的效果。在未来，企业可以通过引领大众关注母亲的处境，构建新的社会现象，塑造品牌形象，实现长远发展。
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