在《3种技巧秒懂纯文字广告，没明星也能破圈》这篇文章中，我们介绍了很多关于纯文字广告创意的内容。通过这些内容，我们希望能让大家更容易理解广告的含义。对于从事文案工作的同学来说，这些技巧可能会让你们感到很得意，因为以后你们不再需要依赖设计师，仅凭文字就可以创作出有趣的广告。而对于做设计的同学来说，可能会感到不平衡，担心自己会失去工作机会。但是，纯画面广告并不意味着只有美术才能发想，文案同样在其中起到了重要的作用。在构思画面时，我们首先要思考创意的逻辑，并将其清晰地传达出来。这种思考方式与文案写作时所需的思维方式是相通的。因此，无论是文案还是美术，都有能力构思出优秀的纯画面广告。在一个广告中，如果画面传达的信息足够丰富，文案就可以尽量简洁。如果你的创意能够不用一字，那说明你的右脑思维很强大。左脑善于处理连续、线性、语言类信息，而右脑擅长处理平行信息，善于用图像和视觉化思考来把握全局。文案创作通常使用的是左脑思维，而视觉化的创意则需要动用右脑。如果想提升右脑思考能力，在发想创意时，可以多使用图像类的表达方式。纯画面广告的创作方法可能因为其抽象性和技巧性而不为人所重视，但在实际的创意工作中，它是一个无法回避的问题。为了帮助大家更好地学习应用，我回顾了个人的创作经验，并结合大量经典案例总结出三种最常用的思考方法。这三个方法分别是：公共符号、让产品成为英雄、猜谜创意法。

公共符号，地球人都知道

如果一则广告不需要文案就能够被理解，很可能是因为它传达了大家都知道的事情。公共符号就是这样一个大家都了解的符号，它具有地球人都知道的、公认的意义。例如：红绿灯、交通标志、洗手间标志、Wi-Fi信号、电子产品开关等。这些符号具有唯一的意义，并且不会产生其他歧义的联想，它们能够跨越语言和国界，让不同地区的人们都能理解。如果我们在创意中善于运用这些公共符号，直观地表达产品的特点和卖点，就可以省略文字。以下是几个案例来证明这一点。

案例：麦当劳

麦当劳的广告想要告诉大家，他们的餐厅现在可以无线上网。他们使用了一个众所周知的公共符号——Wi-Fi的扇形标志。但有趣的是，他们用几根薯条拼成了这个Wi-Fi标志。通过这个创意，他们不仅向消费者传达了信息，还结合了麦当劳的产品特点。

案例：高露洁牙膏

这是一则让人意想不到的牙膏广告。画面上摆放着一盒水彩颜料，初看并没有什么异常之处，但仔细观察，发现盒子最右侧本应放置白色颜料的位置，竟然被一支比普通颜料大一号的牙膏所取代。广告利用了我们对于白色颜料这个公共符号的认知，创造了一个类比：这支高露洁牙膏的效果就像纯正的颜料一样，保证让你的牙齿更亮白。

案例：玉兰油眼霜

再来看这张玉兰油的广告。他们要推广一款祛除黑眼圈的眼霜。我们都知道黑眼圈是大熊猫的鲜明特征（公共符号），但在广告中，黑眼圈却神奇地消失了！连大熊猫的黑眼圈都能去掉，你的黑眼圈又算得了什么呢？通过这个创意，玉兰油明确了眼霜的效果。

案例：纤体饮料月历

月历是大家司空见惯的公共符号。在常规认知中，每天的日期数字应该是同等粗细和大小的。然而，在这个广告中，数字的粗细和大小不同。通过这个创意，纤体饮料传达了它的产品特点。

通过这些案例，我们可以看到，运用公共符号可以让广告更加直观地表达产品的特点和卖点，不需要过多的文字解释。

二、摆平一切，让产品做英雄

这种创意方法的核心思想是让产品成为广告的主角，突出产品的特点和卖点。在这种广告中，画面的构图和布局非常重要，需要将产品放在最显眼的位置，并通过画面元素的安排和配合，来突出产品的特点。

三、猜谜创意法，投入才有趣

这种创意方法通过设计一个谜题或谜语来吸引观众的注意力，并激发他们的好奇心。观众需要通过观察画面中的细节，解开谜题或猜出谜底。这种创意方法可以增加观众的参与感和互动性，使广告更加有趣和难忘。

通过以上三种思考方法，我们可以更好地创作纯画面广告。每种方法都有自己的特点和适用场景，可以根据具体情况选择合适的方法。希望这些方法对大家的创意工作有所帮助。

但是我们发现，这张广告中的月历有一个特别之处。从1号到31号，字体逐渐变细，直到右下角的产品出现。这是为了强调这款低脂饮料的纤体效果，它可以每天让你瘦一点，持续使用效果显著。

案例：安全带公益广告是一则倡导佩戴安全带的广告。它运用了一个“生卒年月”的公共符号，通过“从XX年到XX年”的句式表达生命的起始和终结年份。广告中，安全带恰好遮住了T恤上的第二个年份数字，意味着如果及时系上安全带，就能阻止生命走向终结的那一年。这个创意让读者恍然大悟，同时接受了安全操作的警示。

摆平一切，让产品成为英雄是另一种广告创意方法，围绕产品本身展开，使其成为解决各种问题的“英雄”。可以通过放大、缩小、改变特性、增加部件或将产品放置在特殊场景中来吸引人们的注意。

案例：百事MAX饮料广告中，饮料瓶被缩小成牙签大小，用来撑开女孩的眼皮，展现MAX饮料振奋精神的功效。这个夸张的画面形象生动地展示了MAX饮料驱赶瞌睡虫的强大能力，让人焕发活力。

案例：TABASCO辣椒酱广告采用通感的创作手法。画面中，手指夹着的香烟两头都被点着，想象一下对着正在燃烧的烟嘴抽一口会有多刺激。这种体验就像辣椒酱的滋味一样，足以烫焦嘴唇，辣爆舌头。

案例：百事瘦身可乐广告，通过猫抓老鼠的故事来展示产品的瘦身效果。以前，猫因为身材钻不进老鼠洞而无法抓到老鼠。但现在，喝了这款瘦身可乐后，猫变得更苗条，可以直接钻进洞里抓老鼠。广告中，洞口的半截猫尾巴将读者的视线引导到易拉罐上，暗示这款可乐的美味无法抗拒。

案例：CURTIS水果茶广告中，将整只柠檬变成了栩栩如生的茶杯，突出了新鲜、地道的果味。黄色标签提醒我们，只需要一包泡茶就能享受如此美味。

案例：联邦快递广告通过世界地图背景，展示了快递在两大洲之间的传递，实现了“天涯若比邻”的效果。

案例：薇姿防晒霜广告通过一个阴影来表达产品的功能，无论在沙滩还是泳池，都可以放心玩耍，因为防晒霜能直接挡住阳光，就像大树底下好乘凉。

猜谜创意法是一种纯画面广告的创意手法，它看起来可能有些含蓄、费解，但同时也很有趣味。这种创意方法通常适用于成熟品牌，或者消费者已经对产品的利益点和功能有所了解的情况下。广告通过一个奇怪的画面作为谜面吸引消费者思考，然后通过品牌logo或商品功能来揭示谜底，让消费者参与解谜的过程，从而深化对品牌的体验。需要注意的是，对于全新的品牌或服务，首先要明确自己的身份，这时候不适合采用这种拐弯抹角的创意方式。这种创意方式的构图方式基本上都是类似的，画面中央是谜面，而画面右下角是谜底（品牌logo或商品图片）。下面是一些案例，它们都采用了类似的构图方式。

案例1：健齿口香糖

画面中央是一个令人疑惑的谜面：一把金属调羹已经被咬碎了！视线移到右下角，答案揭晓：原来是嚼了Extra健齿口香糖，让你拥有一口好牙，不怕任何硬东西。

案例2：杀虫剂

画面中央引发读者好奇：门旁的地面上出现了一只蜘蛛侠的手，是谁这么厉害，把飞檐走壁的蜘蛛侠也给放倒了？谜底在右下角，原来是个杀虫剂的广告，品牌还加入了一点黑色幽默，看来这款产品的效果有点太好了，甚至把蜘蛛侠都给误伤了。

案例3：无糖棒棒糖

画面中，一群蚂蚁从糖的旁边绕道而行，这是非常罕见的情况。究竟是什么原因让蚂蚁对糖果敬而远之？右下角的谜底揭晓：原来这是一支无糖棒棒糖，喜欢甜食又担心摄入过多糖分的人也可以放心品尝了。

案例4：碧浪洗衣粉

（原文段落包含链接，已删除）

广告的创意法则

广告通过一个狭窄而油腻的厨房场景，展示了一个穿着全套白色西装的人自若地烧菜的画面。这个画面引发了一个谜面：为什么他有如此大的勇气穿着这么整洁的服装在厨房工作？然而，谜底出现在画面右下角，一个包装绿色的碧浪洗衣粉揭示了答案：不用担心，即使衣服再脏，只要交给碧浪洗衣粉，它能将衣物洗得整洁如新。

牛奶这则广告的谜面

这则广告展示了一个奇特造型的玻璃杯，杯身上有五个深深的凹陷，看起来像是五根手指印。这个画面引发了一个谜面：为什么杯子会有这样的凹陷？然而，画面右下角的牛奶品牌logo以及杯中残留的牛奶痕迹揭示了真相：这是一则营养牛奶的推广广告，它想要传达的信息是：多喝牛奶能增强体能，一不小心可能就会捏碎杯子。

戒烟糖这则广告的谜面

这则广告展示了一个满头白发的老太太在过生日，但生日蛋糕上的蜡烛却是42。这个画面引发了一个谜面：为什么老太太的年龄与蜡烛上的数字不符？然而，老太太嘴里的香烟和被烟熏黄的手透露了真相：她是一个烟民，这也是她显得如此苍老的原因。画面右下角的戒烟糖作为广告的谜底出现，提醒读者：想要延缓衰老，还是赶紧戒烟吧。

小结

最后，我们总结一下纯图像广告的三个创意方法：1、公共符号，让广告传达出普遍认知的信息；2、突出产品，让产品成为广告的英雄；3、猜谜创意法，通过引发观众的好奇心来吸引注意力。这些案例虽然没有使用过多的文字，但它们背后的思考逻辑与文案创作是相通的。作为一个文案，我们完全可以将文字和画面元素同步应用，以实现更多创意的表达。虽然广告形式在不断更新，但创意的本质却始终如一。越是古老的广告形式，其创意往往更加简洁有力。希望你能从中获得灵感和启发。