新消费时代,品牌如何适应市场创新升级?
导读:本文探讨了在新消费时代,品牌如何适应市场创新升级。为了满足当今消费者的需求,品牌需要在保持自身调性的基础上,在品牌审美、营销内容、产品时尚性以及传播渠道等方面进行多方考量。本文推荐给想要了解品牌发展的大学毕业生阅读。
品牌升级
品牌升级并不仅仅是指品牌logo的美工设计,它涵盖了品牌形象的各个方面。例如,欧洲零售巨头联合利华在今年4月对品牌「中华牙膏」进行了升级,重新设计了品牌logo和产品包装。新的品牌logo和产品包装更加彰显品牌的个性和年轻化特质。此外,中华牙膏还更新了品牌口号,从「我的微笑,闪亮未来」变成了「守护中华口腔健康」,明确了产品的功能,并将品牌打造成一个更温和的形象。通过这些升级,中华牙膏不仅在视觉形象上焕然一新,而且更符合用户的审美,更容易赢得用户的喜爱。
产品创新
除了在视觉形象和文化上进行升级,中华牙膏还对产品进行了创新。然而,在新时代的产品创新中,仅靠功能的多样化还不足以占领用户心智,还需要在重构用户认知上下功夫。新消费人群与老一辈消费者有着不同的消费理念,他们追求超前消费,只是为了让自己开心,并且他们的生活习惯与诉求之间存在矛盾。因此,品牌需要以新颖独特的概念迎合用户的消费习惯。在这个新消费时代,品牌应该关注用户最关心的问题,例如健康。针对这一消费人群,品牌可以打造具有针对性的潮流单品,以满足他们的需求。
以上就是关于品牌如何适应新消费人群的需求进行创新性升级的探讨。在新消费时代,品牌需要不断思考如何在保持自身调性的前提下进行创新,以吸引并满足消费者的需求。这对于年轻的大学毕业生来说是非常重要的。
传播内容升级:品牌如何适应市场创新升级?
在当今的市场竞争中,一些品牌通过不断创新来满足年轻消费者的需求,并在行业中取得了成功。这些品牌包括元气森林的「0卡0脂」饮品、哈水的含有「玻尿酸」成分的气泡水、乐纯的健康酸奶以及炖物24章使用「古法茶饮」制作手法的产品。它们坚持在产品创新的基础上引入更新颖的元素,例如功能、制作手法、卖点和产品成分等方面的创新。通过巧妙的构思,它们打破了消费者对市场产品的固有印象,以「重构用户认知」的方式在年轻消费市场取得了成功。
传播内容升级:如何做好品牌传播?
品牌在拥有优质产品和符合用户审美的形象后,需要思考如何进行有效的传播。为了找到与品牌营销契合的传播方式,可以从消费者的消费倾向和审美上寻找新的传播内容,或者通过逆向思维从目前已经发生变化的内容中找到规律。
1. 内容变化:从卖广告到卖体验感
除了产品功能,用户现在更加注重产品的体验感。传统广告呈现的体验感让消费者开始不再信服,而真实的体验感对于Z世代用户群的购买决策具有更大的影响力。因此,品牌的传播内容已经从简单的「卖广告」转变为「卖体验感」。
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品牌固定广告语的变化:品牌在广告语上注重营造体验感。例如,中华牙膏的新广告语「守护中华口腔健康」强调「守护」的概念,更加温情人性化。与之相比,过去的广告语「我的微笑,闪亮未来」更加冷漠。这种营销内容的升级使得品牌更加人性化。
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传播内容从卖广告到卖体验感:除了在广告语上营造体验感,用户在使用产品后的真实体验感也变得更加重要。例如,近期在小红书上火爆的「熬夜水」,有用户表示味道难喝,有用户表示喝了之后能放心熬夜,还有人咨询产品是否适合胃寒。不管是消费者对味觉体验的追求,还是对产品功能体验感的关注,用户关注的重点已经发生了变化,更加关注产品本身的「体验感」。
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内容以更精美的形式呈现:营销内容不仅要注重人性化和体验感,还要在呈现方式上更加美观。在颜值经济时代,高颜值是吸引用户的重要因素。因此,无论是产品包装还是广告内容的颜值,都要用无声的语言向用户传递精美。品牌改变的原因是用户的生活习惯促使品牌更加注重颜值,在竞争中赢得用户的青睐。当用户看到美不胜收、新颖的事物时,会忍不住分享到朋友圈,这种行为也展示了用户的生活方式。因此,品牌在制作传播内容时会更加注重颜值和内容的新颖性,为传播营销打下基础。
2. 内容传播渠道变化
随着移动网络技术、社交媒体和短视频平台的发展,广告内容的呈现形式也多样化。图文形式、静态海报、短视频、微电影等形式应有尽有。品牌可以根据自己的传播内容和受众群体,寻找适合自己的传播方式,或者采用多种方式组合创作内容,以便尽可能触达受众。内容呈现形式的变化意味着品牌需要找到与品牌内容调性契合的平台。例如,可以选择小红书来看笔记,选择快手、抖音等平台观看有趣的短视频,选择知乎、百度等平台寻找问题答案,选择豆瓣等平台发现生活中有趣的事物。用户聚集的地方就会吸引品牌,这些平台也成为广告内容传播的平台。品牌还会寻找平台传播规则,创造与平台用户更契合的内容,以满足用户需求并契合平台的传播逻辑。
写在最后
为了满足当今消费者的需求,品牌需要在保持自身调性的基础上,考虑品牌审美、营销内容、产品时尚性以及传播渠道等多个方面。通过品牌升级、产品升级和传播升级等多重升级,实现营销形式的多样化。让品牌以更时尚、更懂年轻消费者的形象出现在用户面前,吸引新兴消费者的注意力,并助力品牌实现成交。
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