品牌在B站上如何做好内容创作
内容对于大多数品牌来说是一项挑战,特别是在品牌的官方公众号上,很少有表现出色的。然而,与个人创作者相比,品牌在视频内容方面有一定的优势。视频制作需要团队协作和一定的门槛,这使得品牌的视频内容更容易脱颖而出。品牌方在视频内容创作上的优势决定了他们更容易吸引用户的注意力。根据视频创作门槛的高低,长视频相对门槛较高,而短视频门槛较低。品牌需要特别关注B站这样的内容平台,因为它是一个适合品牌投入和关注的平台。许多品牌已经在B站摸索出年轻人喜欢的视频套路,并取得了不错的成绩。例如联通在B站尝试宅舞内容并且频频出圈,获得了很多粉丝的支持和感谢。联通的成功带动了很多蓝V的宅舞创作内容,例如招商银行官方账号的宅舞视频也受到了很多关注和喜爱。宅舞已经成为品牌蓝V们吸引粉丝的一种有效方式,其粘性和互动性极高,甚至竞品友商也能够在其中互动。除了宅舞,品牌蓝V还可以尝试鬼畜沙雕类的内容,这类内容制作成本低,可以及时跟上热点。然而,鬼畜沙雕的内容并不适合每个品牌,因为可能会让品牌过于草根化。总体来说,品牌可以通过制作鬼畜沙雕类的视频来增加用户互动和活跃度,但可能很难真正破圈。在B站上专门做沙雕鬼畜视频的品牌蓝V并不常见。
品牌账号在B站的内容策略
在B站,流量是非常宝贵的资源。品牌账号想要在这个平台上获得成功,就需要制定一套有效的内容策略。下面将介绍几种常见的内容类型,并探讨它们的优势和劣势。
原创二次元/虚拟IP类内容
这类内容在B站非常常见,通常以动画剧集的形式呈现。比如,钉钉就通过创作动漫来介绍自己的功能,并加强虚拟IP形象。虽然这种二次元内容有一定破圈的潜力,但制作精良的动画需要大量的资源投入。因此,大部分品牌账号选择以"泡面番"的形式来展示这类内容。
硬核科普类内容
这类内容通常由媒体品牌账号制作,但在品牌蓝V中很少见到成功案例。这是因为制作硬核科普内容需要高昂的成本,并对文案、剪辑和素材要求非常高。品牌蓝V往往没有太大的优势,并且容易让内容变得枯燥乏味。因此,建议没有准备充分的品牌蓝V不要抱有太大的期望。
VLOG/街坊/开箱/用户访谈类内容
这类内容比较容易制作,曾经是许多品牌蓝V在B站发布的日常内容。然而,与个人博主相比,这类内容往往表现一般。近年来,这类内容的数量有所下降。
公关类/硬广/发布会等内容
这类内容通常不会获得太多播放量。除非内容中涉及到流量明星/网红等,否则发布到B站上只是为了方便而已。
其他平台内容的移植
将其他平台的内容移植到B站是一种缺乏创意的运营方式。尽管目前很少见到这种情况,但可能有许多品牌在这样做,只是我没有看到而已。
总体来看,在B站平台上,宅舞、鬼畜沙雕和二次元类内容通常具有较高的播放量,而科普和VLOG类内容通常播放量平平,广告和产品功能讲解等硬广内容的播放量通常不太好。有趣的是,古典的B站内容在品牌中受到用户的欢迎,但这些内容类型已经不再主流。例如,舞蹈区、鬼畜区和番剧区的热度已经被生活区和科普类等新兴内容所取代。这可能说明,在B站平台上,个人UP主不断探索新的内容方向并创造新的爆款内容,而企业蓝V通常按照成熟内容区的方法来制作内容,以抢占弱势区的用户注意力,并逐渐挤压弱势区的个人UP主。下面这张图大致说明了这个意思:
正如本文一开始所说,品牌的新媒体内容能否做得出色,很大程度上取决于与个人创作者的竞争互动关系。这在所有平台上都是如此。也许,品牌蓝V在B站的冷门分区投入内容制作,才能收获更多的惊喜。或许,当生活区和科普区的内容热度在B站逐渐消退时,就是品牌蓝V们进军这类内容的绝佳时机了。
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