案例拆解七步法:教你如何科学看广告
很多人平时看广告的时候都只是匆匆一瞥,并没有深入研究其中的套路。本文作者通过拆解苹果春节广告案例,用“案例拆解七步法”为大家分析,帮助大家提升创意和策略能力。
如果你是一个普通人,对广告可能会感到厌恶。在看电影、电视剧、小说、段子、朋友圈美图最精彩的时候,总会看到讨厌的广告。这些广告是广告人精心策划的创意,只为了吸引你的注意力。如果你能开公众号吐槽一番,他们会非常感激。
但是作为一个广告人,你需要更加深入地了解广告背后的套路。当你站在街上看着广告牌,或是玩微信看到H5广告,或是下载了1000个经典广告,你真的看懂了这些广告的套路吗?
今天我们来介绍一种科学的方法,通过拆解广告案例,让你的创意和策略能力得到提升。
首先,不要想着广告是如何拍摄的,而是用笔记本或者在脑子里花3秒钟想一下你的感受。然后,你可以思考一下广告的主题以及与之相关的问题。
接下来,你可以通过搜索相关关键词来获取更多的幕后信息,了解广告的创意表达方式。
然后,观察广告在哪些媒体渠道进行了投放,从而了解广告的媒介平台策略。
通过以上步骤,你可以得出广告的洞察,了解广告主打的消费者群体以及解决的市场问题。
最后,你可以选择你最喜欢的品牌,选一条广告开始拆解,按照以上步骤进行分析。通过分析多个广告,你会逐渐提升自己的创意和策略能力。
希望这个“案例拆解七步法”对你有帮助。
作者:钱钱钱隆,微信公众号:创意手册(ID:storylab)
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