小屏时代：品牌与人的无限趋近
引言
2020年2月26日零点，李佳琦直播间首发了完美日记探险家十二色动物眼影系列新品：小狗盘和小猫盘，这些产品迅速售罄。李佳琦从一名化妆品专柜销售员发展为如今收入超过上市企业的种草网红，他的市场价值、公信力和影响力已经能够与一些知名企业品牌相媲美。老干妈也在今年的情人节推出了瓶盖设计的升级版，这位“国产女神”的产品不仅让人心动，瓶盖上的土味情话也能让人感受到被“宠爱”的感觉。在终端科技飞速发展、各类视听平台层出不穷的今天，我们会发现品牌与人的关系似乎正在无限趋近，品牌与人形成了一个循环。当我们从品牌的角度出发，我们会走到人的一面，而从人的一面出发，我们可以走到品牌的一面。这种循环将品牌与人紧密地联系在一起。这种联系的形成与这个时代的发展密不可分。因此，我们从“小屏时代”进行解析，来看看品牌与人是如何无限趋近的。接下来你会看到：
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2020年“小屏时代”的到来。
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“小屏时代”下品牌与人的无限趋近。
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一个人越来越像一个品牌。
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一个品牌也越来越像一个人。
“小屏时代”的故事
讲到“小屏时代”，我们可以从广告的传播方式改变说起。
- 广告传播方式的改变
a. 信息传播渠道的转变：从过去的观看电视广告到现在的低头阅读手机屏幕。过去，人们通过看电视广告来了解品牌，而现在，人们利用碎片化的时间低头阅读手机屏幕，手机提供了集成、多元的信息接收渠道，几乎可以满足人们日常生活的全部需求。品牌也不再站在传播“高地”展示自己的产品，而是进入手机屏幕中，希望用真情实感留住匆忙阅读的消费者们。
b. 传播内容的产出转变：从寡头到大众。过去，广告内容的产出受限于传播渠道，小品牌没有足够的实力在电视上播放广告，而这一块“肥肉”则被实力强大的大品牌获得，导致广告内容产出呈现“寡头占据”的现象。而现在，在抖音上，每个人都可以记录美好生活并与所有人分享，在知乎上，你可以化身小编评论回答任何一个话题热点。传播内容因传播渠道的多元化而开始下沉，所有品牌可以通过任何渠道展示产品并传递价值，甚至个人也可以策划内容并传播，以满足自身的心理和物质需求，内容创作逐渐走向大众化。
c. 内容传递方向的转变：从单向到多向。过去，内容的传递是由内容生产者传递给接收者，是单向传递。而现在，每个人都是内容的接收者，也都是内容的生产者。在复杂的流量关系网中，内容不再简单地从A传递到B，而是多向传递的复杂网络。
以上是“小屏时代”的故事。
一个品牌所产出的内容，当被一小部分受众接受并感到启发时，这些受众会进一步生产内容，并将其传递给更多的人，从而不断扩散和传播。
在过去信息传递不那么迅速的时代，人们的视野和心态主要受到少数品牌的影响，消费者处于被动接收信息的状态。例如，脑白金通过简洁明了的口号“送礼就送脑白金”，直接引导消费者在送礼时选择购买脑白金。然而，如今人们已经有机会主动获取和阅读信息，形成了独立的意识。人们在阅读信息时会选择自己感兴趣的部分。因此，品牌也需要改变策略，从能够引起共鸣的情感价值出发，像对待朋友一样对待受众，尊重他们的意愿，关心他们的内心。当品牌得到受众的认同后，就可以在他们需要的时候提供产品，增加销售机会。
在“小屏时代”，品牌和人们之间形成了一种“无限趋近”的关系。这是科技发展和互联网技术普及的结果，加速了信息传递并增加了受众接收信息的数量。无论是个人品牌还是企业品牌，在这个时代中，都在努力生产创意内容，以吸引流量并转化为收益。手机成为品牌和人们的新的“战场”，不仅个人品牌和企业品牌，政治和经济领域的官方也在努力适应“小屏时代”。例如，外交部发言人办公室在抖音上发布时事外交新闻，央视网和新闻联播也在各大平台建立官方账号，实时向大众传递官方讯息。央视不再只是之前严肃、高不可攀、官方信息传播者的形象，而是多了“人情味”，关注每个人的内心世界和日常生活。同时，一些网络红人如papi酱、李子柒以及李佳琦等也产生了巨大的经济效益。在这个时代，个人品牌也变得非常重要。
我们现在身处“小屏时代”，品牌和人之间的关系形成了一个莫比乌斯环。一个人越来越像一个超级个体，成为一个“品牌”，而一个品牌也越来越像一个“人”。因此，我们总结出“小屏时代”的特点：趋势成型，满足碎片时间的消遣需求；功能多样，娱乐消费和信息获取一站解决；信息传播迅速，小屏缩短了信息传递通道；全民参与，内容生产面临更高的要求；品牌和人之间形成无限趋近的关系。
在2020年，新冠疫情催生了“懒宅经济”，手机的使用率更高了。餐饮企业开启了线上外卖服务，商场关闭促使人们更多选择线上购物，线上内容创作人群也不断增加。这使得“小屏时代”进入了成熟期。抖音日活跃用户数突破了4亿，这一数据表明在这个平台上获得了更多的流量增长，同时也带来了更多的经济效益和内容产出效率的增长。各大官方机构在抖音、微博和B站上发布新闻消息，例如央视新闻、人民日报、外交部发言人办公室等，使得这些平台上出现了更多官方声音。此外，人们在“小屏时代”中的生活变得更加多元化，例如短视频中流行的自制凉皮教程等。
以上就是关于“小屏时代”中品牌与人的关系的阐述。
我们还注意到，由于武汉地区的封锁，生活物资需要其他省市进行援助。由于饮食文化的差异，许多武汉人对于一些外地蔬菜的烹饪方法不太了解。在这个时候，四川人热心地教武汉人如何做川菜，引起了很多人的关注。在生产方面，许多企业开始采用网络办公模式。一些办事系统也转移到了线上，这样大部分居民可以通过手机进行信息登记和获取出入证明。
在娱乐方面，大年初一，人们在家里观看了院线电影《囧妈》，这在电影行业中引起了轩然大波。不能出门的人们可以在抖音上云蹦迪，一秒钟就能进入卡座。如果喜欢安静的娱乐方式，许多健身品牌也开始提供云健身模式，专业教练通过直播制定每天的健身计划，带领人们在家进行各种运动项目，包括瑜伽、有氧运动和无氧运动等。消费方面，想吃火锅烤肉但不能去门店？没关系，外卖订餐可以解决这个问题。无论是快餐还是之前需要在店内用餐的美食，都可以通过手机购买，在短时间内享受美味。就算是生活用品和买菜购物，也可以通过跑腿服务解决。随着快递运输的恢复，线上消费也重新成为消费者日常生活的一部分。在资讯方面，新闻联播在抖音上进行直播，时事新闻可以通过手机掌握。面对突发事件，我们可以通过10秒左右的短视频或者微博快讯在热门推荐里了解最新动态。
更加下沉全民待家激发了大众创作热情，普通人的有趣日常生活也获得了流量关注，内容创作人群更加下沉到普通大众之中。已有的网络红人风格更加明显，在细分领域扎实自身内功。在人们越来越注重自身健康的时期，一些品牌通过对维生素C和空气净化器等产品进行深度测评，不仅在硬核测评方面有所贡献，还推广健康知识。这表明内容创作更加贴近生活。在科比·布莱恩特及女儿Gigi的追悼会上，耐克通过一支致敬短片向科比致敬，表达了对科比的敬意，传递了科比的传奇和黑曼巴精神。这支充满"人性光辉"的短片让观众对品牌产生了更多的共鸣。
在2020年疫情的影响下，人们可以通过手机的小屏幕完成"衣食住行玩读"的各个方面。平台给了所有人传播的机会，降低了创意内容生产的门槛，让品牌与人无限趋近。
"小屏时代"下品牌与人的无限趋近几乎重新定义了碎片化时间的渠道属性。从内容创作到信息接收，实现了全民化的覆盖。"小屏时代"为个人与商业建立了一个全民性的双向连接通道。如果我们以莫比乌斯环的数学思维来理解品牌与人的关系，可以说品牌和个人就像莫比乌斯环的两端，相互连接。当"小屏时代"以一种独特的连接方式形成了无限循环的闭环，品牌与人就会无限趋近。
网红经济早在十多年前就已经兴起，近年来，网红的商业能力升级，刷新了我们对"个人"商业力量的认识。
网红经济内容创作正在迅速发展，从papi酱融资1200万和天价硬广拍卖事件中可以看出来。随着"小屏时代"的到来，人们的碎片化时间消遣方式发生了改变，网红商业变现进一步升级，个人品牌信任力增加了流量聚集背后的直播收益。
个人品牌具有超级个体的惊人生产力。网红的本质是以个性化的网络内容塑造具有传播力和影响力的形象，他们本身就是超级个体。影响力创造传播力，传播力扩大影响力。网红自带品牌原生力量，拥有自己的流量，保证了传播力和影响力，个人信任度和粉丝红利能够推动个人品牌的成长，为消费者提供便捷简短的购买渠道和产品推介。与传统企业相比，一个超级个体只需要少数几名员工就能达到10亿元的销售额。近年来，人们对"人设"的讨论热度逐渐上升，这背后实际上是商业洞察对受众心理的深入理解。个体网红成为了受众喜欢或想要成为的人，从而获得了粉丝的心理共鸣。个人品牌的建立不仅需要进行同类研究，还需要注重自我内在的探索和价值的挖掘，这正是企业品牌一直在做的事情。
现如今，品牌也越来越像个人品牌。近年来，品牌人设逐渐进入战略规划的视野，特别是线上品牌开始注重通过内容创作来丰富品牌人设。品牌的人设本质上是品牌信仰的塑造，而内容创作所塑造的虚拟人格形象和独特价值观是吸引消费者的关键。
品牌人设的目的是建立与消费者之间更好的连接通路，以平易近人的方式传达品牌特点和价值魅力，吸引与品牌的价值观共鸣的消费者。完美日记作为代表新国货的明星企业，在短短几年内成为了彩妆领域的领军企业。它的成功离不开以下战略特点：首先，年轻化团队为主，员工平均年龄不超过24岁，85%是"95"后；其次，品牌内容参与决策，内容创作团队的意见被重视；还有，品牌与粉丝建立微信好友关系，通过线下门店销售，会员可以直接扫码加入私人微信，这样的运营方式使品牌更加贴近消费者，赋予品牌人设更多的信任力。
一个品牌的崛起需要时间，但从完美日记的行动中可以看出，他们通过与年轻人建立沟通渠道，塑造品牌信仰。品牌的人格化魅力关键是与目标群体的价值观契合。此外，根据受众的生活特点和娱乐习惯确定沟通方式，与消费者进行精准沟通。完美日记通过线下门店的二维码积累了大量微信好友，这并不是商业推销的行为驱动，而是以朋友的身份与消费者建立联系。"莫比乌斯环"的概念在商业发展中具有一定的神奇之处。网页时代为我们建立了信息传播的渠道，但信息传播本身只是单向的，而"智能"的连接点创造了品牌与人的互动通道。在"小屏时代"下，品牌与人的联系将会更加紧密，给我们的生活带来更多的惊喜变化。
写在最后
品牌与个人之间的关系越来越密切，展现出多方面的品牌魅力。然而，我们也发现，个性化品牌的成功与超级个体之间的互动密不可分。在这个小屏时代，个性化品牌的关键是找到自己的超级消费者，也就是那些能够带来深度传播的人。商业洞察的放大镜将帮助品牌建立合理的连接通道，同时也意味着它可以增强品牌的个性魅力，成为品牌粉丝的价值观代言人，从而更好地触达消费者的内心。通过对当下小屏时代的深入感知与解析，我们选择与大家分享这个话题，品牌的创新举措让人们惊叹不已，而消费者的偏好也在引领个人品牌和企业品牌更加贴近受众的内心。
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