弱势品牌如何在舆论中脱颖而出？从王菊的走红中借鉴经验
王菊与传统女团形象完全不同，但她的成功经历可以让年轻的大学毕业生们理解其中的含义。在市场竞争中，弱势品牌常常缺乏特色，盲目追随主流品牌的概念。然而，王菊的走红给我们提供了一个很好的借鉴，即找到自己的“菊内人”，从而在舆论中脱颖而出。
王菊在《创造101》节目中一炮而红，她的名字在5月的最后两天甚至超过了整个节目的知名度。从最开始的微博、微信热议，到后来垂直类媒体也开始报道她的现象级人物。王菊之所以能够引起全民热议，主要是因为她与传统女团形象的反差。可以确定的是，王菊的走红背后一定有推手的操控。在商业竞争中，各个行业都有类似王菊的情况，它们在日常品牌营销中常常被主流品牌挤压到边缘。然而，正是因为王菊的黑胖土形象，她才能够如此火爆。商业中的其他“王菊”们也要思考如何在被主流品牌占据舆论的情况下脱颖而出。
首先，找到你的“菊内人”非常重要。王菊的成功离不开她的粉丝群体，也就是“菊内人”。受日韩娱乐圈的影响，国内对女艺人的标准也逐渐朝着肤白貌美大长腿的方向发展，女团尤其如此。在《创造101》中，王菊经历了失败和淘汰，最后作为候补进入到节目中。如果没有菊内人在微博、微信上积极拉票和积攒人气，王菊很可能早就离开了节目。幸运的是，菊内人们通过各种方式为王菊助威，吸引了越来越多的观众围观。可以说，一个弱势品牌要在舆论中脱颖而出，首先要找到自己的“菊内人”。每个品牌都有自己的菊内人，找到他们是成功的第一步。
其次，发酵菊内人的力量也非常关键。菊内人是品牌最基本的支持者，他们的聚集和传播对品牌来说是非常重要的。纯粹依靠营销和推手来做品牌，在现在这个时代很难取得成效，而且很容易被人识破。但是，如果能够将只钟情于品牌的菊内人聚集起来，在网络上为品牌说好话并传播，带来的价值远远超过花钱做营销。核心粉丝带来的经济效应是不言而喻的，许多经典案例都在不断刷新这一点。弱势品牌在做营销时，一定要让菊内人主动起来，在全网为品牌进行曝光。喜欢看热闹的吃瓜群众常常会受到他人的影响，但并不代表他们是傻子。在互联网普及的今天，大部分吃瓜群众已经具备了辨别真假内容的能力。因此，弱势品牌要通过菊内人的努力，让他们在网络上为品牌传播并引导吃瓜群众的关注。
最后，问题的关键是找到菊内人，而不是发明菊内人。弱势品牌要在舆论中脱颖而出，需要找到已经存在的菊内人，而不是去创造一个虚假的菊内人。强行制造一个虚假的菊内人只会破坏品牌形象，产生副作用。因此，在品牌营销中，要通过真实的努力来吸引和发展菊内人的群体。
通过以上三个步骤，弱势品牌可以借鉴王菊的成功经验，找到自己的菊内人，发酵菊内人的力量，并避免发明虚假的菊内人。这样，品牌就有机会在竞争激烈的市场中脱颖而出。
天浩在之前的分析中探讨了如何找到菊内人以及如何利用菊内人来影响吃瓜群众。现在我们来看看弱势品牌应该如何找到自己的菊内人，下面是四个步骤，如果能够做到，基本上就能找到你的菊内人。
首先，你需要找到适合自己的定位。很多弱势品牌之所以被舆论忽略，不是因为它们没有亮点，而是因为盲目地追随主流品牌的概念，导致在用户心中缺乏特色。如果一个品牌放弃了自身的特色，只是为了迎合主流形象去卖萌和乖巧，那肯定无法引起"菊内人"的共鸣，很快就会被淘汰。定位理论认为品牌的实质是如何在顾客认知中与众不同，应对竞争，赢得顾客。对于弱势品牌而言，找到适合自己的定位是为了吸引适合的用户，而不是影响用户的心智。因此，弱势品牌应该思考如何寻找对的用户，而不是模仿大品牌。
接下来，你需要讲好自己的故事。定位一旦确定，就需要向需要你的用户传达你的特色。大部分消费者都有自己的思维模式，他们有一定的判断力，不会轻易被洗脑。坦诚、共鸣和价值观是连接品牌和用户间最好的桥梁，靠欺骗手段引来的认可，都会在真相大白的那一刻灰飞烟灭。在讲述自己的故事时，弱势品牌需要考虑如何在移动互联网媒介被碎片化的时代中吸引用户。
然后，你需要找到一个适合的发声平台。选择一个好的平台是弱势品牌形象从0到1的关键。在最早的阶段，选择一个适合自己的平台，以较低的成本吸引第一批种子用户非常重要。但平台的选择也要根据自己的人设来决定。弱势品牌在选择平台时，需要考虑平台的用户特性和自己的定位和故事内容。
最后，你需要不断制造话题，吸引更多的菊内人。通过前面三步，基本上就可以把你选的平台上已有的菊内人聚拢到你的品牌之下。但是，弱势品牌想要翻身，只依靠这一小撮人是不够的。弱势品牌需要不断制造话题，扩大基本盘，吸引更多的菊内人。这样做可以穿透平台的局限，向更多的平台扩散，让基本盘再一次得到扩充。基本盘的扩充为下一次的话题打造提供了基础，通过这种循环不断复制，弱势品牌的菊内人会越来越多，受影响的吃瓜群众也会同步增长。
弱势品牌可以借鉴王菊的成功规律，将其成功因素引入到品牌营销中，冲破已被主流品牌把控的大众消费认知，直达需要你或认可你价值的人群。通过不断制造话题，扩大基本盘，弱势品牌的价值可以最大化。
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