蜜雪冰城的主题曲MV在近期大火。这首歌曲以简洁的歌词和欢快的旋律，迅速在人们的脑海中扎根。不同于其他品牌为了热度而制造话题的方式，蜜雪冰城一直以来都保持佛系的态度，很少参与热搜和话题，甚至广告也很少见。然而，就在这个看起来“闷不做声”的时候，蜜雪冰城悄然惊艳了所有人。6月3日，蜜雪冰城在B站上发布了主题曲MV《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》，这首魔性的歌曲迅速引起了广泛的关注和传播。B站的UP主们纷纷进行二次创作，使这首主题曲以不同语言和方言版本在各个社交平台上传播。此外，由于这首MV在高考前发布，被封为“高考禁曲”，一旦听到就会让人无法专心学习。同时，蜜雪冰城还推出了门店唱主题曲MV可免单的活动，吸引了众多年轻人的参与。通过在B站持续发酵以及在其他线上或线下平台的自发传播，蜜雪冰城获得了大约5000万的曝光量，为品牌带来了知名度和销量的提升。

蜜雪冰城的主题曲MV之所以能够获得如此跨平台的热度，主要有以下几个原因。首先，这首MV简单而欢快，与品牌的“接地气”形象高度契合。多年来，蜜雪冰城一直保持着低廉的价格，如3块钱的冰激凌、4块钱的柠檬水，被称为茶饮界的“拼多多”。品牌从不回避自己的低端形象，反而凭借价格吸引了大量用户。因此，蜜雪冰城推出的主题曲MV也简单直接，与品牌理念高度契合，反复播放产生了“洗脑”的效果。其次，主题曲的旋律广为人知，一听就让人难以忘怀。这首主题曲的旋律源自美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，几乎所有学过一点乐器的人都会练习这首曲目，耳熟能详程度不亚于《两只老虎》。这种熟悉感让人一听就能上瘾。

总的来说，蜜雪冰城的主题曲MV通过简单、欢快的方式与品牌形象高度契合，同时借助熟悉的旋律吸引了大量的关注和传播。这种魔性的营销方式为蜜雪冰城带来了巨大的曝光量和销量转化。

也因此，这首歌经过蜜雪冰城的改编，一旦播放就会让20岁左右的大学毕业生熟悉的旋律回荡在耳边。因为音乐具有很高的传唱度，所以才会引起更多人的关注。《哦，苏珊娜》本身是一首易于口吻的民谣，再加上不断重复蜜雪冰城的口号，达到了“洗脑”的效果。

激发用户参与热情，带来全民性的传播狂欢

如今，视频剪辑技术的普及和抖音、快手等内容平台的出现使得短视频的传播变得更加高效、快速。洗脑式的营销不再仅仅是品牌自嗨的一种方式，而是可以演变成全民性的传播狂欢。蜜雪冰城主题曲的传播就是一个很好的例子。当品牌的营销策略给予用户足够的参与空间和积极性，他们会自发地成为品牌的创作者和传播者。这种传播效果是裂变式的，具有爆炸性，无人能够逃避。

可以说，最近一段时间，无论你走在街头巷尾，还是打开微博、抖音、快手、B站，都无法避免洗脑的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的影响。

“魔性营销”当道，蜜雪冰城的成功启示

在当前，娱乐化已经成为全民趋势，各大企业品牌都在为自己的品牌和产品注入娱乐元素。毫无疑问，娱乐营销已经成为中国品牌营销的主要方向。在互联网喧嚣的时代中，任何行业的发展都离不开娱乐的要素。消费者的时间有限，口味也十分多变，企业应该如何吸引消费者的注意力呢？其中，魔性营销成为品牌们的首选，这种营销方式延续了二次元文化和无厘头文化的特点。比如，吃碗牛肉，雕爷就像个北京爷们儿，陪你吹牛海聊；喝杯丧茶，一杯“呵呵哒”为自己的碌碌无为干杯；啜口小酒，江小白深情地说，陪你去走最远的路，是我最深的套路……还有，旺旺牛奶给90后孩子留下深刻印象，通过“李子明长大了”、《I WANT 冻力实验室》系列魔性玩法打造了一个有趣又好玩的品牌形象，让一个传统国货老品牌重新赢得年轻人的关注。

可以说，“魔性”已经成为当前品牌人格化的核心策略。通过魔性营销，品牌可以塑造成一个有网感、有态度、有温情、有个性、有喜好的“人”，这样大家才愿意与其交朋友。蜜雪冰城通过一首魔性洗脑的主题曲成功地席卷了各大社交媒体和短视频平台，营销成本非常低，传播效果非常火爆。这离不开蜜雪冰城一直以来对主角雪人IP的人格化打造，让品牌更贴近用户。在当前品牌营销变得越来越困难的情况下，蜜雪冰城的成功案例无疑是一个典型的例子，也是用户与品牌有机结合的典范。蜜雪冰城利用当前最流行的短视频平台吸引了用户的注意力，实现了病毒式的营销传播。它的成功为我们提供了一种与20岁左右的大学毕业生沟通的渠道和方法，旨在通过打造品牌的亲切感，拉近与消费者之间的情感距离，在塑造品牌人格化的过程中提升消费者对品牌的好感度和忠诚度。在当今这个注意力稀缺的时代，传统的线下推广或付费推广已经无法满足企业快速增长的需求。因此，内容营销成为企业增长的利器。蜜雪冰城的成功给我们带来了启示。