传统品牌在学习新营销打法上需要扭转的3个根本观念
这篇文章讲述了传统品牌在学习新营销打法上需要扭转的三个根本观念：品牌知名度、美誉度、忠诚度不再是先后顺序；规模化是内容种草产生效果的关键；不要以能否带电商链接衡量平台价值。
本文将介绍传统品牌在学习新营销方法时需要扭转的三个根本观念。在这篇文章中，我们将结合作者的经历和感受来探讨这些观念，以便20岁左右的大学毕业生能够更好地理解。每个部分都会使用相同层级的heading（#个数）输出，并且在不改变原意的情况下进行改写。
1. 品牌知名度、美誉度、忠诚度的先后顺序不再适用
传统营销观念中，我们认为做品牌首先要打知名度，然后才是美誉度和忠诚度。但这种思路已经不再适用。现在的新消费品牌证明品牌知名度、美誉度和忠诚度的先后顺序已经不再适用。一些新消费品牌最早是在一小部分核心圈层中建立品牌美誉度，然后再通过口碑慢慢向外圈层延展。等做到一定规模的时候，再慢慢反向知名度破圈。因此，对于传统大品牌来说，扭转这个观念，是学习新营销打法的第一步。
2. 内容种草需要规模化才能产生效果
内容种草看起来很有前途，但背后是一场人力、物力和财力的持续规模化投入，绝对不是一蹴而就的事情。这也可以解释很多品牌商家的困惑：为什么我找了达人和种了内容，但电商后台显示的搜索、成交数据却少得可怜？因此，想要让内容种草产生效果，无论是“推”式原理还是“拉”式原理，都需要批量规模化的产出。
3. 不要以能否带电商链接，来衡量一个平台是否值得投放
很多营销人陷入了一个“魔怔”，认为只有能带上电商链接的平台才算是打造了营销闭环。然而，这是一个很大的误解。所谓的营销闭环，绝对不止是带来电商链接就可以的。更重要的是在消费者心智中打造闭环，即你的内容能达到抓住消费者的眼球、激发购买欲，赢得信任，引导下单，一步步引导他们交易闭环的目的，这才是真正强有效的营销闭环。因此，不要简单地以能否带电商链接来衡量一个平台是否值得投放，而要正确掌握每个平台在营销过程中擅长的角色，并定义它们各自的目标。
以上三点观念的扭转对于传统品牌在学习新营销方法时非常重要。希望这篇文章能够帮助广大品牌经理人更好地理解这些观念，以便更好地应对当今激烈的市场竞争。
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