霸屏营销的背后：注意力炼金术
网络营销的本质是一种注意力炼金术，如何将注意力转化为购买才是成功的关键。然而，过度营销往往会适得其反，霸屏只是手段，吸客才是目的。同时，注意力这种资源价值堪比黄金，却没谁可以彻底垄断。成功的网络营销需要不断创新、巧妙运用，同时不忘吸引消费者的注意力。
有一则广告名为“超级滑轮宝宝”，在Youtube上被转载了超过5000万次。广告中展现了一群穿着纸尿裤的宝宝，踩着滑轮在操场上欢快地玩耍。这则广告的金主是依云矿泉水公司，被载入了吉尼斯世界纪录。然而，这则广告并没有真正带动依云矿泉水的销量，反而让该公司在播放后的三个季度里失去了25%的市场份额。营销专家指出，这则广告并没有与依云矿泉水建立内在的关联，也就是说，你把广告里的依云矿泉水换成任何其他品牌的矿泉水，都毫无违和感。在营销中，过度的营销手段不仅不能吸引客户，反而可能削弱品牌的真实影响力。因此，成功与失败的分野，往往只是一层窗户纸，需要企业家们进行微小的改变，才能轻松吸引消费者的注意力，创造出有助于成交的屏幕世界。
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