品效合一：行动起来，真正毁掉互联网广告的是什么？
本文从品效合一的概念到当前市场的多元认知，探讨了品效合一的历史规律、应避开的坑，以及如何在历史规律下创造价值。同时从三类广告案例出发，总结出品效合一的四个关键点，解释了真正的品效合一应该是产品的品和效率的效。本文适合时间宝贵的决策层阅读。
品效合一：历史规律、误区与成立性
品效合一是一个新名词，它将品牌广告和效果广告结合起来，旨在实现品牌和销售效果的统一。在互联网基础设施完善、广告投放竞争激烈的今天，品效合一成为了一个热门话题。然而，关于品效合一的认知存在着不同的观点，有人认为品效合一是骗局，有人认为品效合一是真理。本文将从历史规律、误区和成立性三个方面来探讨品效合一的本质。
首先，品效合一是一个历史规律。从品牌广告和效果广告的本质出发，品牌广告赚的是长期的钱，效果广告赚的是短期的钱。而在互联网时代，由于移动支付和社交电商的发展，效果广告存在2-3年的红利期，商家可以无限制地投放。因此，品效合一成为了一个趋势。虽然品效合一的成功案例还不是很多，但是它的发展趋势不可逆转。
其次，关于品效合一的误区，有人认为品效合一是骗局，实际上是广告投放生态硬生生地毁掉了品效合一。急功近利、短期投机和合谋共骗是毁掉互联网广告的三类角色。这些人为了达成短期的目标，不择手段地投放广告，导致了广告的内容越来越低俗，甚至出现了假发货、不发货的事件。这些行为严重影响了品牌的形象和效果。
最后，品效合一的成立性要从以下几个方面来考虑：定位清晰明确、明确与用户的互动、营造现场感、社交就是合一和KOL角色的重要性。铂爵旅拍BOSS直聘、Tiffany等奢侈品和李佳琦的快手直播带货广告都是成功案例。这些广告在品牌前置、明确与用户的互动、营造现场感、社交合一和KOL角色的重要性方面都做得很好。
总之，品效合一是一个趋势，它的成功案例还不是很多，但是它的发展趋势不可逆转。要想实现品效合一，一定要避免急功近利、短期投机和合谋共骗的行为，同时要定位清晰明确、明确与用户的互动、营造现场感、社交就是合一和重视KOL角色。
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