新年联名：传统与卡通的碰撞
为什么企业要进行联名？
联名可以增加产品曝光度和话题传播性，提高溢价并延伸非产品功能。联名可以新增SKU，满足消费者对新品的需求。此外，联名也可以借助合作方的名气来营销自己的产品，实现双赢的目的，还能够使双方的销量和知名度同时提升。企业出发点在于想通过打造跨界联名产品与年轻消费群体沟通，同时推动品牌年轻化。在新年到来之际，联名款、限量款、季节限定等取代经典款成为企业首选，因为春节是消费者关注度较高的传统节日，跟消费类的关联度很大，也是消费者购买消费高峰期，故企业借机推出联名系列，可以增加热度提高，也是营销的需要。
传统新年联名方式有哪些？
中国传统文化中，红色象征着喜庆、繁荣、吉祥，在重要的事件、场所中，它也代表着庄严、尊贵、权威。因此，红色常被用来渲染阖家团圆的节日氛围。围绕中国人情感核心“家庭的爱与传承”，以此创作联名产品。近期新春联名热，大致分为中国风与卡通热。中国风的联名是一次对文化的致敬，而卡通联名是品牌要更加亲切可爱，要离年轻消费者更近一点的尝试。
中国风新年联名方式
茶颜悦色与民族舞剧《红楼梦》推出联名款限定纸杯，将《红楼梦》中桃林宝黛共读西厢等经典情节呈现在纸杯上。国窖1573×薛松“松峦锦秀”艺术新春酒，联名当代艺术家薛松，将艺术家薛松作品中的“新山水”与松的典型形象与国窖1573品牌精神相融合。巴拉巴拉携手国内90后顶级剪纸艺术家陈粉丸推出新年联名系列。燕之屋致敬国粹·浓鲜燕窝（春节限定款），以致敬国粹为主题，更采用京剧热门角色为原型设计了9款京剧手办。故宫宫廷文化公司运营IP“宫里的世界”携手ROOKIE打造全新联名系列。
卡通新年联名方式
关茶新食礼推出海绵宝宝合作款甜品盲盒。NEIWAI内外宣布与英国著名绘本IP“Peter Rabbit比得兔”推出新年联名系列。拥有超过百年专业护肤和彩妆经验的Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿于2023新年之际，再度携手POP MART泡泡玛特破圈联名，特别定制潮玩IP形象HACIPUPU全新乐活系列，并联合雅顿胶囊家族推出新年联名限定礼盒。Moose Knuckles借此机会与经典动画IP兔斯基TUZKI合作推出兔年趣味联名系列，并携手代言人陈飞宇拍摄新年大片展现宅家过年的妙趣横生。华纳兄弟探索全球消费品事业部与BOSS联袂，发布以Looney Tunes经典卡通角色为主角的独家联名系列。DIOR面向2023中国兔年推出的新春限定款依然是极具热度的DIOR BY ERL联名系列。
企业进行联名的好处
借助合作方的名气来营销自己的产品，实现双赢的目的，还能够使双方的销量和知名度同时提升。企业出发点在于想通过打造跨界联名产品与年轻消费群体沟通，同时推动品牌年轻化。在新年到来之际，联名款、限量款、季节限定等取代经典款成为企业首选，因为春节是消费者关注度较高的传统节日，跟消费类的关联度很大，也是消费者购买消费高峰期，故企业借机推出联名系列，可以增加热度提高，也是营销的需要。
企业进行联名的考虑
新春联名这件营销事件，不是消费者引导企业，而是企业要做出超乎消费者答卷，同时企业要大大提升一个时代的审美升级。因此，寻求良性IP合作这条路上并无捷径，不只要顺理成章，还要超乎想象，也就是消费者能够想到的要满足，也就是满足消费者基本需求，消费者没有想到的，品牌也要想到，这是打中消费者“嗨”点，当然能够碰撞出“极致审美”为最佳，因为在建立品牌的路上，需要企业自身去带领消费者进行审美和创意升级。
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