定位、调性、规范：构建内容品牌的三步法
定位公众号
所有的产品都需要有一个明确的定位，公众号也不例外。那些每天无脑转发和花式插广告的公众号，实际上并没有将自己当做一款产品来看待，而是把自己当成了一个渠道。事实上，广告牌不需要什么定位或者内容规划，它的唯一价值在于抓住眼球。因此，只要能够引起用户的注意，让他们看到广告就可以了。但时间很宝贵，谁会一天天地欣赏广告牌呢？所以，别指望有人会关注你。如果老板回答自媒体是渠道而不是产品，那你就要小心。
定位的重要性
现在自媒体变得越来越难做，所以我们不能再做一块广告牌了。因此，我们必须要有一个明确的定位。但是，在定位时，数据分析往往派不上大用场。因为我们既没有产品，用户数也为0，也没有数据。在这种情况下，我们只能通过研究各类UGC、PGC和个人自媒体，结合自身特点，得出一个初步的定位。
定位的价值
定位的价值在于告诉你不应该做什么。我们知道，豆瓣和果壳不一样，知乎和百度知道也不一样，米家有品和网易严选也不一样。虽然用户并不依赖定位来区分这些不同，但定位可以帮助我们找到边界。
品牌调性
调性是每个内容运营都想要达到的目标。有温度、有质感、高逼格、小清新，都是调性。调性实际上是一个个标签，标签可以帮助我们简化事物。有了标签，我们就可以明确地知道要做成什么样。
规范内容
公众号的内容至少包含三个方面：视觉、内容和互动。我们可以从这三个方面入手，解读标签。比如视觉上，我们需要选用什么样的头像？我们需要将标签细化成规范，这样才能指导我们如何生产和组织内容。随着规范在实践中不断细化，调性就会逐步显现和自我强化。
品牌的价值
品牌的价值包含两个方面：品牌溢价和品牌信任。罗胖在罗辑思维里卖的书比淘宝上贵很多，但大家还是乐意从他那里购买，这就是品牌溢价。而买电视时，小米的价格比杂牌贵很多，但我们仍然选择小米，因为我们相信小米的品质，这就是品牌信任。内容领域中，品牌同样很重要。我们现在越来越倾向于在知乎上搜索，而非在百度上，是因为我们相信知乎上有更多的干货和经验。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~