漫威电影中的片尾彩蛋套路是如何成为IP打造的关键?
还有几天,全球将上映复仇者联盟四,天价首映票引起了许多争议,但也反映了漫威电影的热门程度。漫威电影的片尾彩蛋贯穿了十年,是漫威最精巧的环节之一。彩蛋文化的出现,提高了漫威电影的趣味性,成为观众在散场后津津乐道的话题。作为好莱坞最成功的电影公司和最优秀的IP打造者,漫威的“彩蛋文化”绝对是有意为之的。对于内容运营的同学,我们可以借鉴漫威的片尾彩蛋,来吸引和留住用户。
漫威的片尾彩蛋让人不由得想起峰终定律。峰终定律是心理学理论,认为对体验的记忆由高峰时的体验和结束时的感觉决定。在我们现实生活中,也有很多这样的例子,最影响我们记忆的,往往是最幸福或者最痛苦的时段,以及我们以什么样的方式结束。对于内容创作者来说,结尾处是画龙点睛之笔。结尾前,我们需要进行层层筛选,以吸引和留住核心用户,因为在这样一个信息碎片化、知识快餐化的时代,用户缺乏耐心,需要迅速找到自己感兴趣的内容。
在写作中,每一个金句和机智的点子都是吸引读者的利器。但是对于有耐心读完全文的读者来说,你的文章结尾才是最能决定他们是否愿意留下的关键。在文章结尾处,读者会做出所有下一步动作的决定,无论是“点赞”、“关注”、“在看”、“打赏”、“评论”还是“转发”,这些按钮几乎都放置在文章的末尾。因此,文章结尾的精彩程度往往成为推动用户行为的最大动因。要编写一个好的结尾,可以采用以下三种套路。
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反转:剧情的反差几乎是每一个读者的最爱,人们往往最喜欢的就是情节的反差感。在文章结尾处设置一个反转,既增加了阅读的趣味性,又对主旨有所升华,让人拍手叫绝。这种方法非常适合用在新媒体写作之中,例如著名的内容博主@天才小熊猫,他的每一篇软文几乎都在文末设置了广告的反转。
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故事:对于一些知识类、科普类、评论类的文章,想要设计反转可能有些困难,这个时候,在文章的结尾处讲一个与文章主旨相关的小故事就不失为一个好的选择。讲故事的难度在于要有长年累月的素材沉淀,而且对于你行文思路的跳跃性也有一定的要求。但是这种方法的好处就更多了,不限文风而且轻松随意,只要在结尾选择到了一个有趣的和主旨相关的故事,都能让人眼前一亮。
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金句升华:在文章的结尾处用一个概括性的话对全文的主旨进行总结,这句话可以是你自己的原创,也可以是名人说过的话。用金句进行收尾,一是可以对文章有一个良好的总结和概括,在文末再次向受众阐释你的核心观点,让读者对本文的价值观有一个明确的印象,让人觉得“阅有所得”。二是可以增强文章的传播性,给用户潜意识里一个分享的标的,方便他们直接将与你产生共鸣的观点分享到自己的社交平台上。
以上三种方法都是非常好的套路,可以根据文章的不同情况进行灵活运用。在文章的结尾处,一定要留给读者一个好的印象,这样才能让他们愿意留下并进行下一步的行动。
One more thing…
文章撰写的末尾也是同样重要的,一个好的结尾不仅能够提升文章的质量,还能够给读者留下深刻的印象。因此,我们建议每一位内容运营的同学都要充分重视结尾部分的设计,并且为文章添加一个漫威式的文末彩蛋。毕竟,一个好的结尾真的能起到事半功倍的效果。但是,有时候即使文章的末尾再好,也不能让所有的读者都理解其中的含义。就像作者的女朋友所说的那样:“你们男人啊,最关心的总是尺寸和时间,但实际上,最重要的是收尾啊。”因此,我们需要更加努力地去设计结尾,让每个读者都能够理解并且从中受益。
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