本文总结了2021年上半年的十个刷屏营销事件，并通过这些案例分析了未来内容营销的发展趋势。在商业语境中，内容已经成为企业除产品和服务之外的“第三种沟通要素”。在当下信息爆炸的时代，品牌必须思考如何抓住用户的注意力。优质的内容是吸引用户眼球，占领其心智的不二法宝。

在社交媒体时代，年轻受众要求高，一本正经的营销方式已经不能引发他们丝毫的关注。品牌需要通过新颖、好玩、有趣的方式，引发用户的眼球，进而化被动传播为用户主动传播，从而提升品牌的曝光度与影响力。例如，支付宝“在吗”口令便是其中的典型。其创新之处在于歌曲和土味情话的随机性，让人有一种抽盲盒的感觉，而这样随机带来的新鲜感，也引发网友自发的传播。

恰当借势往往能够起到事半功倍的效果。例如，珀莱雅态度短片在妇女节这个时间点，推出#性别不是边界线 偏见才是#的话题无疑更容易引发关注和讨论。五菱口罩则借势春晚这个大IP，引爆网络。

情怀营销一直都是品牌营销惯用的方式。这种寓情感于营销之中的玩法在每年营销案例中都屡见不鲜，但却又屡试不爽。刘德华入驻抖音，并发布抖音首条视频，其粉丝增长的速度十分惊人，其背后情怀无疑是其中的关键。

在信息爆炸的当下，人们对常规的广告信息早已脱敏。相反，一些非常规的土味营销反而给人们一种别样的清新。例如，从去年的老乡鸡土味发布会到今年的蜜雪冰城土味洗脑神曲，而这种土味、自嘲等反潮流、反常规的表达方式也正切中了Z世代的口味，引发他们的转发、互动。

在社交时代，品牌营销要想取得意想不到的效果，更需要调动用户的参与热情，吸引他们参与到共创之中，从而实现更广泛的传播。《蜜雪冰城主题曲》的火爆都离不开KOL、KOC的二次内容创作模式，这些歌曲也成为触发社交媒体二次创作的重要“利器”。奶茶集体变“小”能够广泛传播，同样得益于众多品牌的集体参与。在无颜值不社交的当下，引发众多用户纷纷在社交媒体上的晒图从而成为了热门事件。

内容营销行业发展趋势

技术驱动营销，内容与技术结合更加紧密

在当今信息技术快速发展的时代，技术驱动营销已经不再只是一句空话，而是真正被应用到实践中。现在，技术不仅可以锁定消费者，实现精准营销，同时，通过技术和大数据能够精准判断用户喜好，为制作内容提供洞察和策略。越来越多的数字营销企业将“技术+内容”视为公司核心竞争力。通过技术准确洞察消费者的喜好，生产出消费者喜闻乐见的内容，并在大数据的赋能下精准地推送给目标用户，从而让效果更好。

网红经济，KOL价值更加突出

网红经济蓬勃发展，网红带货越来越受到品牌主们的青睐。网红通过各大社交平台引流，以直播、短视频、评测文章等内容形态，影响消费者在消费路径中的种草、商品比较、点击购买各个环节，网红经济+内容营销无疑为品牌建设及效果营销提供了新的价值。其中，KOL价值更加突出。微博、小红书等都在打造KOL内容营销矩阵，以KOL为导向的营销不仅是与消费者沟通的重要方式，更是品牌价值的传递和品牌可信度的树立。

短视频爆发，成为品牌触及三四线用户的主要媒体形式

随着经济环境的影响，市场的竞争日趋激烈，短视频成为信息流广告的重要形式。结合精准营销市场空间巨大，用户时间碎片化催生短视频内容快速发展。特别是以抖音、快手为代表的短视频平台，有着深厚的用户基础，正成为品牌最终重要的媒介形式。与此同时，短视频的受众接受度门槛更低，成为品牌触达三四线下沉市场的重要媒体形式。

平台垂直细分化，内容更加个性化

当下社交平台、视频平台众多，各有自己的特色，覆盖不同的用户。例如抖音和快手，尽管都主打短视频，但内容也存在极大差异。这就需要品牌在广告投放时，根据自己定位、算法或标签数据，将个性化的内容分享或推广给用户，个性化投放提升了内容的有效触达，增进品牌和用户的情感共鸣。

内容营销+社交更加流行

内容营销的本质是营销，是销售，但是好的内容终归要落大传播上，才能实现预期目的。如今，社交已经成为传播的重要渠道。通过好的内容吸引用户关注，然后借助社交配合完成沟通、转化、成交、沉淀，可以实现社交裂变式传播与增长。

内容营销IP化

在泛娱乐化的发展中，与各类IP携手成为品牌营销的好途径。借助IP积累的粉丝基础，品牌更容易快速吸引受众注意，达成情感共鸣。越来越多的品牌开始联合各类IP推出相关产品。借助当下热门的IP资源，围绕强IP内容构建营销生态链，开展精准化的事件营销，已成为很多企业探寻突破传统经营困局的新路，也是摆在品牌商、广告主眼前最为急迫的趋势所在。

电商直播将趋于理性，规范化

电商直播带货无疑是今年内容营销方面一个无法回避的问题。随着众多网红明星、企业家等的涌入，直播带货一时间成为人们关注的焦点。然而，乱象也开始呈现：刷量、虚假宣传、货不对码等问题层出不穷。这也引发了营销人对于电商直播的重新思考。品牌不再将电商直播仅仅作为带货渠道，而是期望其能够在带动销量的同时，为品牌带来长期价值。

体育营销迎来爆发

四年一度的奥运一直都是品牌营销的重要阵地。然而在疫情下，不少品牌都缩减了营销预算。不过，在家门口的冬奥会相信品牌们不会放弃。多家企业已经发布了冬奥会的营销战略。例如，今年4月，燕京啤酒发布了2022年冬奥会营销口号“相约冰雪，你好冬奥”，并推出冬奥定制款产品。相信在接下来的半年里，品牌围绕冬奥会的投入将不断增加，掀起冬奥会营销热潮。

_{免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！}