猫文化引领潮流，星巴克猫爪杯的营销价值与思考
首先，让我们来看看这个猫爪杯为什么这么受欢迎。一方面，猫爪杯供不应求，因此形成了一定的饥饿营销。这并不是星巴克有意为之，而是购买力量的爆发所致。另一方面，最本质的原因是猫文化的流行。这个猫爪杯里面装有一个逐渐兴起的社会现象。或许可以从中窥见一种新型的营销方式。
猫文化与丧文化不同。丧文化是指年轻人对生活感到颓废、绝望和悲观，而猫文化则是年轻人面对压力不再热衷于竞争，开始追求舒适、个性、宅和不喜争斗。这两种文化的区别在于，猫文化是一个长期发展的社会现象，不是一时兴起，也不是负面消极的。猫总能给人带来治愈，满足人们内心的情感需求。这是因为猫的陪伴能治愈孤独，并且能够反映出自我。再加上单身男女越来越多，独居人口持续上升，这让猫文化会得到更大范围的传播和认同。
猫消费是指为了满足自己的需求而进行的消费。一个人生活中最大的消费主张是，即使价格不便宜，也要买自己喜欢的东西，追求舒适和享受。因此，为什么这么多人去抢购一只猫爪杯就很好理解了。购买诉求很简单，好看喜欢就足够了。数据显示，猫爪杯火了之后，星巴克天猫店涌入大批粉丝，店铺访问量激增了300%。阿里数据显示，星巴克猫爪杯的关键词搜索量更是增加了8800%。猫消费，悦己消费，已经成为年轻人的新消费趋势。因此，越来越多的品牌开始做这样的消费情感沟通，比如天猫的女子力。
猫营销已经成为一个超级热门的话题，拥有猫资源的企业无疑是占据了市场的制高点。天猫在猫咪营销这条路上走在了前面，一方面得益于自身的独特优势，另一方面则是凭借对年轻人心理的精准洞察。去年春节，天猫通过“猫在一起”这个主张成功地俘获了年轻人的心。而星巴克的猫爪杯则是将猫营销又带到了另一个高度——越来越多的企业开始注重产品的研发，而不是仅仅是制造一些营销事件。以往的营销活动往往都是凭空造出来的，比如逃离北上广。而现在的趋势是，更多的企业开始推出新的文创产品，比如故宫的口红。这也意味着产品已经成为了创意的核心源点，一方面可以作为传播品牌文化的载体，另一方面也能引发传播形成飓风事件。可以说，营销思维正在往产品思维靠拢。
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