春节营销：聚划算如何抓住就地过年的机会？
随着春节的临近，各大品牌的春节营销也将进入高峰期。今年的春节与往年最大的不同在于，由于疫情的影响，许多人将选择“就地过年”。这为企业提供了一个新的营销机会，只有能够迅速调整营销策略的企业才能抓住这个机会。电商平台是嗅觉最灵敏的企业之一，他们已经开始行动。为了更好地满足用户的需求，企业需要考虑就地过年与回家过年的消费场景之间的区别。
首先，就地过年与回家过年在买年货的场景上有所不同。在回家过年的情况下，人们会跟着父母去农贸市场购买年货。但是，在就地过年的情况下，人们只能通过网购和邮寄的方式为家里购置年货。虽然电商平台每年都有“春节不打烊”的活动，但物流的速度堪忧，买了东西却送不到家里，这是一个值得考虑的问题。
其次，就地过年与回家过年在娱乐场景上也有所不同。在回家过年的情况下，最大的娱乐方式就是走亲访友和朋友聚会，无论是聚餐还是打麻将，都是以亲朋团聚为主。但是，在就地过年的情况下，由于无法回家，很可能只能在家里一个人“宅”过春节，这对于许多人来说是一种挑战。
最后，就地过年与回家过年在吃年夜饭的场景上也有所不同。在回家过年的情况下，尤其是年三十和初一，大家会在家里吃饭，尤其是大年三十晚上，一顿饺子，早早地吃完，就等着看春晚了。但是，在就地过年的情况下，人们很可能无法和家人一起在家里吃饺子，只能选择约上几个同样没有回家的同事或朋友，在外面找个馆子，猛热一顿。
为了应对这些消费场景的变化，聚划算已经采取了行动。他们首先通过春节品牌片《好日子》来建立情感联系，其中包含了就地过年和回家过年两种不同情况下的消费场景。此外，聚划算还在“新春不打烊”活动中提供了30万款新春年货，包括超过1000种农产品低价专供。同时，他们还扩大了物流保障范围，包括超过600座城市。这些措施展示了企业对用户需求的关怀和温度，是一个值得借鉴的案例。
如何在家过一个有意义的春节？
在春节这个传统的重要节日，许多人因为疫情的原因选择在家里度过。除了吃喝，人们还需要娱乐和购物来增添节日气氛。聚划算在这个特殊的时刻推出了云过年、年夜饭补贴和百亿补贴等多项优惠活动，让消费者在家过一个有意义的春节。
云过年——多种“娱乐”方式
聚划算的云过年活动为宅在家里的用户提供了多种“娱乐”方式，如云看房、云买车和1元抵扣车房款等。年货节期间，活动覆盖了包括周大生、DW、斐乐、OLAY等大牌，同时还提供10万件品牌正品低至1元的优惠商品。折扣覆盖到所有消费的方方面面，百亿补贴的套路又在春节加码，让消费者在云过年的同时也享受到了实惠。
年夜饭补贴——弥补离乡和在家的父母的需求
年夜饭是过春节最重要的仪式感之一。在疫情防控的背景下，很多人选择就地过年。聚划算为离乡的人和在家乡的父母推出了年夜饭补贴，覆盖省份超过25个。这项活动让人们在家也能感受到年夜饭的温馨和团圆，同时也弥补了离乡和在家的父母的需求。
“春节+低价”传递品牌主张
聚划算的春节营销活动不仅仅是为了促销，更在传递品牌价值主张。在过去的几年中，许多高性价比的国货品牌快速崛起，而年轻人也更加注重特卖和折扣。在这个特殊的“就地过年新春节模式”之下，聚划算通过营销+运营的双加码，积极倡导理性消费的理念，让“正品低价”深入人心。
聚划算在春节期间推出的各项活动，不仅提供了实惠的购物体验，更传递了品牌的温度和关爱。聚划算的活动策划和执行能力得到了消费者的认可，也让聚划算在春节期间获得了成功的营销。
在当前的特殊时期，为了避免疫情传播，很多人选择“就地过年”的方式来庆祝新年。在这种情况下，许多企业也推出了相应的营销活动。以下是一些“就地过年”营销案例：
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京东“云年货”活动：京东推出了“云年货”活动，用户可以在家中通过京东平台购买年货。同时，京东还推出了“云团圆”活动，用户可以通过视频通话与家人进行互动，感受团圆之情。
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抖音“云过大年”活动：抖音推出了“云过大年”活动，用户可以在抖音上观看各种新年节目，同时还可以参与各种有趣的互动活动。
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美团“宅年节”活动：美团推出了“宅年节”活动，用户可以在美团平台上订购年夜饭和各种美食，同时还可以享受各种优惠券和折扣。
以上是一些“就地过年”营销案例，这些企业通过创新的方式，为用户带来了更加便利的服务和更加丰富的体验。在这个特殊的时期，这些营销活动也给人们带来了一些安慰和温暖。
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