本文讲述了安踏在苏炳添参加奥运会100米比赛后进行的借势营销的案例。安踏抓住了100米跑中「10秒内没有亚洲人」和竞技体育赛事原本就具有「一次又一次的突破人类极限」的特点，在文案中写出了绝妙的文案。此外，其他品牌也纷纷进行了借势创意，给人们一种别样的体验感。在营销中，单纯的蹭热点营销只能帮助品牌收割一波热度，难以在流量上实现持续性。而话题营销则可以为品牌赢得持续的流量。安踏在此次话题营销中的反应速度非常快，抢占了先机，成功抢占了用户心智。

安踏在苏炳添参加奥运会100米比赛后进行了借势营销。这种营销手法可以帮助品牌在一段时间里维系自身的热度与话题度，实现高曝光。话题营销在帮助品牌赢得流量上发挥着重要作用，能够为品牌赢得持续的流量。安踏在此次话题营销中表现出了反应迅速、抢占营销先机的特点。在营销中，单纯的蹭热点营销只能让品牌收割一波热度，难以在流量上实现持续性。而借势营销则可以帮助品牌赢得持续的流量。

预告+：如何吸引更多人关注品牌的借势营销？

安踏的营销方式有一个特点，它会预测比赛中可能出现的热点，并通过预报次日看点的方式将用户的关注点带到品牌设定的节目中。在用户关注节目的同时，实现品牌LOGO的露出。例如，在话题“明天看TA！”的单元中，安踏预告了站上奥运会的81公斤级举重选手吕小军的参赛，一句“军神，懂的都懂”，将用户的注意力转移到了次日这场赛事中，增加了整个内容的吸引力。一旦安踏预测的内容产生了奖牌或者吸引了用户的讨论，那品牌就会推出相关主题的营销海报，形成一套完整的营销打法。而在次日吕小军夺冠后，安踏更是以自己的方式见证了冠军时刻，为品牌赢得了流量。

品牌玩热点营销，应该遵循哪些原则？同时，为了在奥运会这场体育营销中实现流量最大化，安踏除了建立与热点相契合的话题，还建立了“爱运动中国有安踏”，在与奥运会这一热点建立起更深层次的联系之余，深化了安踏的品牌符号，实现了品牌与热点事件的自然关联与捆绑。安踏通过建立话题，将自身植入到热点话题中，让“蹭热点”变成了奥运会赛季上曝光度相对较高的热点。而想要话题营销有爆点，就需要遵循三大原则。其一是蹭热点，也可以成为热点。其二是寻找争议点，增加内容的可看度。其三是降低参与门槛，与用户玩在一起。这种通过趣味性文案吸引用户关注赛事的方式，其参与门槛和成本极低，极大地提升了用户的参与度，实现了品牌与用户玩在一起。

如何延长话题营销的传播生命周期？善于用情怀去激发大众情绪的方式，能够有效地延长话题营销的生命与传播周期，实现长尾效应。情怀营销是引发二次传播的重要方式。

即使情感营销在执行的过程中，会遇到很多质疑和批评，但品牌一旦将“情感”作为传播突破口，总能够迅速缩短品牌与受众之间的距离，实现传播。安踏成功地运用了情感营销，如吕小军夺冠，安踏利用他37岁“高龄”作为营销切入点，让人们迅速了解到运动员面临的不易；而在巩立姣斩获中国田径第一块奥运金牌之后，安踏又表示：“历经13年蓄势，坚持不懈”，讲述运动员参与了4届奥运会展现了中国田径运动员的坚持与拼搏精神。这些营销点从人们内心深处出发，满足了不同受众对体育营销的口味与热爱情感，触发了自来水式的讨论，帮助品牌赢得流量，也顺理成章地成为了情理之中。此外，安踏的情感营销能够迅速被用户认可，也有一个原因是，它成功击中了用户内心深处的软肋，激情、爱国、有着共同的荣辱感，通过独特的文案帮助用户表达情绪，成功扩大了品牌的营销影响力，延长了整个传播的生命周期。

最后，值得一提的是，话题营销不仅是利用话题去撬动流量，实现刷屏营销效果，还有更多的玩法。安踏在奥运会期间采用了全程跟踪预告等方式，展现了话题营销的可延伸性、趣味性与情感性，也从另一个维度证明在这个时代所有营销都值得重新审视。话题营销独立存在，也是可以作为品牌营销组合拳中重要的一环，其延展性极强。

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