京东超市在新年年货营销中，从多个方面展示出了年味。这种味道从内到外散发，让人感受到了新年的喜庆氛围。年味对于小孩子来说，意味着新衣服和好吃的。但是对于成年人来说，年味更多的是在记忆中，而京东超市在这一次的年货食品超级品类日中，将年味以多种方式呈现出来。其中，关心消费者的焦虑和紧张情绪，让他们感受到了温暖。这种情感通道的表现形式，是「食来运转」。京东超市在前期就做了一组3D海报，展开了横向的预热传播，向人们展示了各式年货，包括饮品、零食和粮油，这些都让人感到好运，更加契合了「食来运转」的主题。这个主题不是乱造的概念，而是一种大众的共情，和许多人相信通过食物能够带来好运的习俗是一致的。这一系列的内容都向人们暗示着2019新年会变得更好。

团圆是新年最重要的主题，而为了让人们感受到更多的团圆氛围，京东超市联合了近百家品牌，共同恭贺新年。这不仅是一次「食来运转」主题的品牌联动，同时也是为了拉动更多的流量。这样的活动更加强了整个年货营销的立意，让人们感受到更多的团圆氛围。

京东超市的年货广告充满温情，各大品牌也成为这个大家庭中的一员。这些海报展现了团圆的场景，传递出京东超市是一个温暖的家的信息，让品牌方更愿意入驻，消费者更愿意来消费。此外，京东超市还制作了品牌定制化视频，呈现了茶叶、杂粮、食用油、牛奶水饮和坚果零食等的特色，犹如小型春晚，让人在团聚中感受新年的气息。京东年货食品超级品类日活动也在线下强势曝光，投放了十块电子大屏，曝光人流量达1500万+，并在全国3000家便利店电子屏联合宣传，加上京东物流的支撑，让年货先到家。京东超市的「食来运转」MV回归到新年最原始的元素，以热闹、喜庆、欢脱为主旋律，让人充满「新年快乐」的情绪。音乐和舞蹈中融合了古典京腔Rap和流行Rap，燃点出快乐的火花。这样的广告让人快乐度+1，充满了新年的气息。

快到年末，各种走心煽情的广告会接踵而至。但是京东超市的「食来运转」MV，将焕新的元素回归到了新年最原始的元素。这支广告充满热闹、喜庆、欢脱的气息，让人很容易被「新年快乐」的情绪所感染。画面和服装充满了红红火火的感觉，音乐和舞蹈中融合了古典京腔Rap和流行Rap，燃点出快乐的火花。相比走心的桥段，这样的氛围更能让人感到快乐。广告中所传递的信息是：在京东超市，新年是一个充满温情的家，让人感到温暖和愉悦。

在新年到来之际，我们不仅仅是要向他人表达祝福，更是要把快乐传递开。因为只有身处快乐中，我们才能感受到新年的氛围，聆听到新年渐行渐近的脚步声。因此，京东超市的「食来运转」MV以欢脱的方式呈现，也成功地从新年品牌内容中脱颖而出。另外，这支MV还很有趣地为每个年货都添加了新的祝福。京东超市不仅给出了一些年货的搭配建议，还对「食来运转」做了更年轻的解读。例如，发糕搭配彩虹糖代表发财，贡米与喜之郎一起食用则是恭喜，王老吉与健力宝混合饮用则代表吉利，炼奶加入乐事包则变成了奶事。这些新的搭配虽然不一定是最佳的，但它们代表了美好的愿望和祝福。这种祝福的背后也反映了对年货的洞察。购买食品年货，我们不仅可以买到美味的食品，更能购买到新年的好运和全家的幸福。从某种程度上来说，祝福比食品本身更为重要。因此，京东超市的年货搭配方案，如「贡米+喜之郎」，可能成为一种新的潮流。将美好祝福赋予食品年货，这也成为消费者购买的动力。毕竟，购买年货就是为了积攒新年的好运。当这种情感连接成功建立后，品牌和消费者之间的心灵沟通也会更加顺畅。这样的心智，例如「去京东超市购买食品年货」，也就植入到了消费者的心中。甚至会激发消费者的想象力，延伸出更多的年货搭配和祝福，例如喜之郎+乐事（喜乐）、安慕希+康师傅（安康）、营养快线+可口可乐（快乐）等等。最后，回到年味这个话题，香港作家张小娴曾经说过：我们怀念的年味不仅仅是饭的美味、花的香味、朋友的相聚、情爱的滋味、家的温暖和故乡的土地，而是所有这些元素的综合体。京东超市似乎也有着类似的理解。从3D海报预热到品牌定制创意视频，再到最后推出的「食来运转」MV，这些元素的组合营造了浓浓的年味。年龄越大，越能感受到年味的消失。因此，我们希望品牌的新年广告能够唤起或制造更多的年味。这不仅能满足消费者的情感需求，还能让品牌成为年味的一部分。至少，京东超市的「食来运转」年货搭配祝福，为新的一年增添了更多的年味。也许会有人使用「新希望+美年达+上好佳」这样的组合来表达新年祝福。

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