可达鸭音乐盒:底层逻辑分析
最近,有几个品牌IP元宇宙的新案例引起了人们的关注,其中包括隆平农场的“袁宇宙”虚拟人、云南白药的元宇宙「他」NFT以及张小盒星球的“我爱厨房”NFT。本文将介绍最近火爆全网的可达鸭音乐盒,并从底层逻辑的角度探讨其爆红的原因。
五月二十一日,肯德基开始发售今年的六一儿童节套餐,其中包括三款不同的玩具:可达鸭音乐盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊游水壶。结果,可达鸭音乐盒爆红,而另外两款皮卡丘则遭遇了意料之外的冷遇。可达鸭音乐盒在发售当天就被“一扫而光”,消费者们甚至到了连跑四家肯德基门店都无法买到的地步。二手交易网站迅速出现了可达鸭音乐盒的身影,并且价格也随之抬高。可达鸭音乐盒在抖音、快手、微博、小红书、微信朋友圈以及视频号等平台上都走红了。这次可达鸭音乐盒爆红,超越了老大皮卡丘的热度,这并不是按照过往经验来预测的。肯德基没有预先想到这一点,在备货方面也没有做好充分准备。可达鸭音乐盒意外大火,主要推手显然是成年人,而非儿童。在世界上,可爱的东西很多,但爆火的原因并不只是可爱。
巨量情绪和二创宣泄是这次爆款传播事件的两个关键因素。在《超级IP孵化原理》一书中提到,“共情”是IP能否成功、火爆的头号关键。这种“共情”指的是人内心潜意识情感的共情,而不是理性的价值观。实际上在IP能量中,价值观往往是后来的,首先一定是“共情力”。这次可达鸭音乐盒爆火,和人们数个月以来因疫情而产生的巨大压抑情绪需要宣泄有极大关系。最开始火爆的几条短视频,是可达鸭的两只鸭爪粘上两张贴纸,上面的文字都和“封闭、核酸、抗疫”有关,随着音乐响起,可爱的可达鸭开始双手上下摇摆,然后一下右手手、一下左手将纸条上的内容亮了出来。这让压抑已久的人们迅速产生了强烈的情绪释放感,并自然而然地点赞、转发,渴望拥有一个属于自己的可达鸭音乐盒,制作一个小视频来宣泄内心的情感。可达鸭音乐盒极其方便让人们进行二创,只需找到两张纸,写上自己想表达想泻出的话,粘上去,就能亮出来,录成视频,内心的难受就会缓解,受伤的心情也得到了某种治愈。可达鸭本来就憨态可掬,使得表达起来人畜无害,没有顾虑。这就是为什么前几年看起来非常可爱的可达鸭游泳圈款没有大火,而这个有粘上两张纸条晒出来的音乐盒能大火的根本原因:天时+地利+人情宣泄。由于很多人困居家中无法获得玩具,网上甚至迅速出现了代制可达鸭小视频的服务,只要提出要求想写什么字,就会帮顾客写好摄制小视频并发送给顾客。随着后续的发展,更多超出的、其他表达也出现了,比如说“我要,上班”,“富婆,打钱”等等。因此,产品特质非常关键。仅有可爱是不够的,还需要共创和共情。
在我之前的一篇文章《爆发的秘密》中,提到了“情绪临界”的力量。一切爆发都是由于某个系统进入了临界状态,等待启动。各种系统的组织都在等待着临界点,等待爆发的启动。这个过程类似于一个陡峭的砂堆悬于动荡的边缘,如雪崩。如果你能理解某一个系统中的临界状态,你就能理解所有其他系统的临界和爆发。可达鸭的爆火早有迹象:5月15日,李佳琦直播间首发肯德基儿童节宝可梦家庭欢享餐,三款玩具一上桌,两位主播的目光便被可达鸭吸引,李佳琦笑说“它太欠揍”,并断言会成为今年的爆款玩具,而直播间的观众也瞬间齐刷刷地喊“想要可达鸭”。
隔壁老王是指当某种巨大情绪积累起来,又不方便直接表达时,隔壁家那位与事无关的老王会成为表达宣泄的手段。这个现象在弗洛伊德的《梦的解析》中有非常多的描述。可达鸭是非常熟悉的可爱动漫形象,容易通过理智审查员,所以成为了“隔壁老王”。王心凌现象是反常的,只有和反常大环境结合才能理解。总之,可达鸭和王心凌都成了“隔壁老王”。
MEME模因是指通过模仿实现的文化传播过程。可达鸭本身就是自带MEME模因的,而这次左手、右手轮流上,传递纸条信息,又形成了新的强大MEME。
本文主要介绍了“模因meme”的概念以及其三大特性。模因是指能引起流行传播的“文化病毒”,通过语言、文字、图片、视频或行为等方式引起人们的模仿、传播、再创造。其中,模仿是模因遗传的方式,模仿过程是文化基因不断传承的过程;变异是模因在传播的过程中产生新创造的方式,完成了文化基因的进化;情感是模因达到高度传染力的关键,只有情感投入才有可能达到爆发的结果。最好的模因应由动作、表情、简单的话语、鲜明的色彩等组成,绕过理智审查官的审查,直入人的潜意识,直入人的心中。模因meme是不同IP能热传甚至爆发的共识基因,每一个大IP爆款现象都来自一场积累已久的巨大情绪宣泄,而可达鸭则是超级MEME模因的继承、变异和再发展。
免责声明:本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理,旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有,其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况,请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系,我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持!
请先 登录后发表评论 ~