招商银行做潮牌了!
最近,招商银行推出了一系列国潮周边产品,以此庆祝祖国70周年生日。这个系列包括四款潮T、渔夫帽和鸭舌帽,以及点赞红指环等等。这些单品上印有“祖国的花朵”、“盛世美颜”等字样,寓意深刻、文化内涵丰富。虽然各大品牌天天都在喊着“国潮玩法”,但是招商银行能够以一家传统的金融品牌的身份推出如此精美的国潮周边,实属难得。这个系列的推出引起了2.3亿的阅读量,并且讨论量也在11万,可见其影响力之大。
这个系列的设计完美地融合了“红色”元素,这也是招商银行的品牌色。这些单品中的“红色”代表着中国的传统文化,寓意着对祖国的热爱和敬意。这些单品不仅造型精美,更是具有深刻的文化内涵,体现了招商银行对祖国的热爱之情。
招商银行近期推出的品牌活动以国庆为节点,以#我为祖国添抹红#为主题,将“中国红”和“招行红”有机结合,通过推出红色主题单品,激发受众的“爱国”情绪,鼓励用户为祖国实力应援。同时,招行在北京承包了一列地铁,将品牌爱国的力量传递给每个进入地铁的人。此外,招商银行还在上海大悦城搭建了一家快闪店,通过整个红色场景的渲染和周边潮品的展示,运用拍照墙和拍照工具等触发流量裂变,进一步扩大了活动的声势。值得一提的是,快闪店中还设置了一台1分钱购买招行红礼包的自动贩卖机,活动不仅增加了用户参与度,也为招商银行APP带来了不错的拉新效果。通过这些活动,招商银行成功地将金融品牌转型为潮牌,获得了消费者的认可,也对品牌形象进行了全新的塑造。
在这个国潮盛行的时代,如果没有跟上潮流的步伐,就可能会被年轻消费者遗忘。很多品牌在追求与年轻消费群体建立全新的沟通方式时,会打上“国潮”、“年轻化”的标签,从而唤起消费者的记忆。这种做法在品牌界很常见,但对于金融品牌来说,却是一种大胆的创新。由于金融行业的特性,金融品牌通常给人以严肃和温情并存的形象,与目标消费群体进行沟通。招商银行曾通过一系列广告,从情感的角度出发,将产品功能自然融入目标消费群体的生活场景,以彰显其对用户的贴心、用心和关心。
因此,这次招行大胆尝试“国潮跨界”的玩法,以“国潮”作为文化传播的载体,与目标消费群体进行情感交流。在“中国红”与“招行红”的相互映衬下,充分将“红色营销”背后所承载的企业文化和理念进行升华,成功唤醒目标消费群体的爱国情怀。虽然国潮单品的设计可能并不是那么创新,但从整体上看,招商银行的年轻化决心鲜明。
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