麦当劳大薯日:仪式感营销的完美演绎
7月23日是今年的大暑日,也是一年中最热的时期。但是夏天里也有很多乐趣,比如抱着西瓜,吹着空调,喝上一大口的汽水。此外,麦当劳的“大薯日”也是夏天里的一个快乐活动,只需戴上墨镜购买大薯即可获得免费续杯和周边赠品。在这个注重生活仪式感的时代,即使是吃薯条这种小事,在麦当劳的“大薯日”气氛渲染下,也变成了一种生活仪式感。通过巧妙地结合“薯条”和“夏天”的意思,麦当劳的“大薯日”活动也变成了一种仪式感。为了宣传“大薯日”,麦当劳还推出了一系列有趣的海报,文案和配图都以年轻人最喜欢的元素为基调,让人十分动心,立刻想要进店购买薯条。
大薯日活动海报中的墨镜和渔夫帽等周边赠品,能够让戴上墨镜的人们享受免费续杯和美味薯条。在麦当劳的“大薯日”氛围下,这个活动变成了一种生活仪式感。海报中的文案和配图都非常有趣,许多年轻人看到后都会被吸引,想要立即进店购买薯条。
麦当劳的夏季薯条营销活动以“薯条”为主题,通过一系列趣味性的海报和文案,吸引了人们的注意。这些海报都有着富有趣味性的文案,加上人物微笑的表情,让“薯条”成为了麦当劳夏季的品牌记忆点。今年是麦当劳“大薯日”的第四年,他们延续了打造薯条周边产品的传统,同时推出了一系列主打“潮流”风格的薯条单品和系列海报。特别是在这组时尚大片中,薯条被巧妙地融入到时尚中,用“冷淡”的风格来驱赶夏天的炎热。同时,两款时尚单品也非常抢眼。其中,“双面薯条渔夫帽”更是备受瞩目。
“薯条眼镜”
麦当劳的“大薯日”活动已经成为品牌的传统营销之一。今年,麦当劳以“薯条”为中心,推出了一系列薯条周边产品。不同于以往,今年的“麦当劳大薯日”更注重在视觉效果上营造“时尚、潮流”的氛围。特别是第二组海报合集,将“时尚感”发挥到了极致。
今年的“麦当劳大薯日”门槛更加简单,只需要戴上墨镜就可以免费续大薯。这种简单的活动参与门槛吸引了大批消费者在社交媒体上打卡,并且实现了年轻人之间的互动转发和种草。微博话题“#麦当劳大薯日#”已经阅读量达到了2343万,讨论量达到了4.2万,成功地将“大薯日”塑造成为有“社交属性”的麦当劳专属节日。
这次麦当劳的“大薯日”不仅具有“社交属性”,同时还满足了消费者对仪式感的需求,让产品更具有情感价值。许多消费者已经将购物消费视为一种仪式感,就像是618、双11等购物节日,如果没有买点什么,仿佛错过了全世界。这次麦当劳“大薯日”的推出也是如此。在这种简单可行的仪式感中,不仅提升了品牌的优质服务和品牌形象,同时还能满足消费者对仪式感的需求。
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