当代女性有多难?喜马拉雅这支短片真相了
随着女性意识的觉醒,越来越多宣扬女性独立自主价值观的影视和综艺受到欢迎。这些作品向我们证明了30+的女性也可以独立自信。不过,在当前社会,女性在情感、婚姻、事业、生活的各个方面,仍然会遇到多重的困扰。例如被催婚、身材焦虑、职场压抑、产后抑郁等等问题。
近日,喜马拉雅情感频道联合一条推出了宣传片《孤独的时候有我在》。宣传片以四位女性为典型代表,揭示了当代女性的生存现状,展现了她们最孤独迷茫的一面。这些女性包括母胎单身29年的美术馆女主管、体重达到170斤的女生、凌晨一点还在思考人生的创业者、刚生完小孩的年轻妈妈。她们在面对各种问题时,感到十分孤独和迷茫。
在最孤独迷茫的时候,或许我们只需要一句话,一个陪伴。为此,喜马拉雅情感主播用温暖治愈的语言来帮助她们调整心态,做更好的自己。例如:“产后抑郁是生孩子之后自然产生的一种情绪。你的情绪是正常的,你不必强求自己做一个完美妈妈。”,“爱情不会从天而降,至少不会直接降临在你的卧室里。”
“只有你先接纳了自己,别人才能接纳你。”这句话传递了一种深刻的真理,即在获得他人认可之前,需要先认可自己。这支短片展示了四位女性的真实生活,他们的生存现状代表了大部分中国女性的处境。她们需要承担多重角色,也需要情感关怀。因此,喜马拉雅这四句温暖的话语不仅是为了视频中的四位女性,也是为了那些处于迷茫和孤独中的女性,告诉她们要善于接纳自己,正视自己。在听取了这些建议之后,这些女性开始做出改变。
这支短片的最大特点就是真实和接地气。视频中的四位女性的生活状态代表了中国大部分女性的生活状态,她们在生活中承担着多重角色,也更需要情感关怀。喜马拉雅这四句文案,不仅写给视频中的四位女性,也写给身处迷茫孤独中的女性,告诉她们要善于接纳自己,正视自己。
新手妈妈意识到,产后抑郁并不是不正常的现象,自己是有权利难过的,在做好母亲这个角色之前,首先是做自己。单身的美术馆女主管认为,想等一个合适的人没错,但是自己也要付诸行动。即使现在还没有遇到那个“他”,她依然把自己打扮得漂漂亮亮。因肥胖自卑的女生明白了是自我否定,让她戴上了恶意的滤镜。她开始接受自己的性格脾气,以及肚子上的肉。而创业的女老板,因为四个“别怕”,变得更有勇气直面生活中的困难。
这支视频展示了喜马拉雅作为一个暖心的“陪伴者”,帮助那些迷茫孤独的人找到心灵的慰藉。这样的角色设定,不但树立了喜马拉雅暖心的品牌形象,还拉近了品牌和用户之间的距离,为品牌与用户之间建立情感沟通的桥梁。该短片不仅聚焦女性情感问题,还通过剧情软植入的方式,完成产品露出。比如,短片中有多个主角们打开喜马拉雅情感频道收听的情节。这些情节的植入不仅不会让广告显得生硬,也真实展现了产品的日常使用场景。
该视频一经投放便收到了不少好评,很多人表示看完之后深有同感。
喜马拉雅的短片让观众感同身受,这是因为喜马拉雅深刻洞察了用户的情感需求。对于品牌而言,只有深入了解用户、洞悉用户内在情感,才能创造出打动人心的内容,让用户产生共鸣。无论时代如何变化,品牌营销始终需要围绕“人性”展开,从理性和感性两个层面打动消费者,情感营销是主攻消费者内心的营销方式。对于喜马拉雅这样的音频内容应用程序来说,女性是其主要目标用户。以情感营销的方式更能唤醒数百万女性的共鸣。目前,喜马拉雅情感频道有超过2000万活跃女性用户,女性用户每天收听情感内容的次数平均为10次。其中,恋爱脱单、婚姻家庭和个人成长是需求最高的热门类别。根据平台大数据对用户需求的洞察,喜马拉雅近期将联合平台上的主播、大咖和社会各界人士,打造“超级情感节”,为女性提供陪伴和解忧,助力自我实现和个人成长。此外,喜马拉雅还充分发挥了KOL的作用,邀请了伊能静、杨天真、杨笠、王思文、赵川、叶文、夜听、许川、周小鹏、成真、苏芩等明星和情感导师,在喜马拉雅上以直播等形式展开女性话题探讨,分享女性成长经验。喜马拉雅的营销活动通过深入了解数百万女性的生存状况,运用四个典型女性的真实故事,以及情感频道主播的暖心话语,激励女性成为更好的自己,唤起更多女性的共鸣,树立品牌好感度。同时,喜马拉雅借助情感营销,直击受众内心,在传递品牌温度的同时,也展现出强大的产品力,让人感受到喜马拉雅音频带来的温暖和力量。喜马拉雅的营销活动可以说非常用心。
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