如何高效玩转短视频营销？
移动互联网时代，流量成为了一种稀缺资源，成本居高不下，而短视频平台在这个成熟的市场中，却依然能够维持三位数的增长率，成为了广告主们新的营销渠道。短视频平台不仅是一个内容消费平台，更是一个社交平台，用户与品牌之间可以进行充分的互动，激活更深层的互动价值。品牌可以通过这种强互动的连接方式，调动用户参与感，提升品牌交互力，并激发用户的社会化裂变式传播力，已成为品牌有效抓住用户注意力、升级营销效能的重要方式。
在短视频平台上，UGC行为是非常重要的，品牌可以通过设计一种有效的互动机制，让用户产生UGC行为，主动帮助品牌创作内容，共创营销，以小成本撬动大传播。此外，网红与达人们创作的垂类内容，从兴趣圈层切入，在情感属性与带货效力层面，也更具优势，实现垂类人群的精准转化。
短视频平台具备超强的互动氛围以及去中心化的传播模式，在观看体验、社交关系链、互动转化路径等方面都非常优秀。品牌可以通过“企业号运营+广告曝光+话题营销+达人营销+电商转化”这一套完整的营销模式，快速实现规模化曝光，迅速提升产品热度，激发用户购买意愿，并通过电商组件，打通种草与拔草，从吸引、体验到沉淀，一站式完成营销闭环。
除了流量思维，品牌更应该注重粉丝的长效性经营。品牌持续产出精良内容，目的是要获取高质量粉丝。这些粉丝不仅自身的粘度很高，而且还会非常积极主动的帮助品牌宣传。品牌应该持续追踪目标用户的状态，与用户建立长久的稳固关系，全面管理用户生命周期。最终，品牌应该不仅立足于短视频平台，更应该布局整个移动互联网时代。
短视频营销已经不再局限于短视频平台上的营销。随着短视频的流行，各大互联网平台都在实施“短视频+”战略。例如，各大内容平台都在推行“短视频内容嵌入”，在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功能，以提高用户在平台上的活跃度和留存时长。电商平台也在推行“短视频功能嵌入”，将短视频作为一种平台功能进行嵌入，进而实现产品优化、增强用户体验、提升用户对平台的忠诚度。
垂直化的竖视频比横视频能够带来更沉浸式的观看感受，并通过重塑叙事方式来打动受众。竖视频不仅能更加突显视频人物，还能拉近与观众之间的距离，给人一种亲密感。Snapchat的报告显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍。公司的内部研究还表明，与同类平台相比，垂直视频广告的视觉注意力要高出2倍。
在品牌短视频营销时，一个“三真”原则非常重要——真实人物、真实故事、真实情感。消费者更希望看到真实的用户体验和评价，这能够影响他们的购买决策。现在的广告主已经不只是关注LOGO的大小，更重要的是能否将产品或品牌融入到原生内容中，并用内容来打动用户。
移动互联网进入存量时代，流量红利见顶，企业获得客户的成本持续上升，传统的用户增长模型逐渐失灵。在这个背景下，“私域流量”开始被广泛关注，并在近期成为刷屏级话题，被认为是解决品牌流量与增长问题的一大利器。公域流量仍然是品牌不能放弃的阵地，强曝光是品牌的基础。至于私域流量营销，则是更有感情与温度的营销，是一个长效的运营过程。在私域流量运营上，品牌需要投入更多精力，去创作有趣、有质量的内容，经营用户关系，传递价值，重视每一个用户的感受。
作为品牌社会化营销的重要方式，KOL的价值在不断凸显。随着KOL活跃范围不断扩大，除了传统的社交平台之外，移动视频、垂直平台、电商平台都成为其内容生产和传播的阵地。有KOL入驻的平台类型，也明显更加受到广告主的青睐。品牌需要科学地整合不同体量和类型的KOL，搭建有机联动矩阵，才能最大化传播效果。
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