全民性节日

建军节

爱国爱军，传递正能量

8月1日是中国的建军节，这一节日是全民性的，具有重要的纪念意义。品牌在节日中应该积极体现企业的社会责任感，融入红色基因，例如“忠诚”、“热爱”等元素。同时，为了表达对军人的关心，品牌可以策划互动类活动，如“晒军装”、“征集家人从军故事”等。此外，品牌还可以为军人/军属设置专属节日优惠，传递社会正能量，让品牌获得积极正面的宣传。旅行社可以策划红色主题旅游路线，宣传当地历史文化和人文精神，景区可做门票优惠活动，从而吸引人群游玩。在进行借势宣传时，品牌需要掌握度，不宣传负能量，尊重保家卫国的军人和革命先烈。

充分利用时机，做好宣传

品牌在建军节期间应该充分利用时机，做好宣传，不断增强品牌的影响力。品牌可以借势宣传，例如将各类产品组装成枪支的模样，表达保家卫国的重要意义。品牌还可以通过精美的视觉海报等方式，向用户传递建军节的重要信息。在宣传过程中，品牌需要注意不要为了热度而污蔑诋毁。

七夕节

爱情、陪伴，传递美好祝愿

8月4日是中国的七夕节，这一节日是表达爱情、传递美好祝愿的节日。品牌在七夕节中应该针对情侣出游需求，制定浪漫的节日活动，例如主题酒店、景点情侣套票、周边游等产品。品牌可以通过线下门店策划情侣晒照投票活动，上传带门店门头的情侣照，邀请朋友投票，通过“免单”噱头勾起用户分享欲，借助用户们的社交圈传播，达到七夕活动宣传效果。品牌还可以推出情侣套餐，策划线上线下互动游戏，营造节日气氛，吸引消费。此外，品牌可以围绕有情人或单身贵族展开相关主题的送礼、问答、交友等活动。在宣传时，品牌需要注意不要宣传负能量，避免挑起两性对立的话题，同时也要注意单身人士也是品牌在此节日的用户。

充分发挥想象力，做好宣传

品牌在七夕节期间应该充分发挥想象力，做好宣传，吸引用户的眼球。品牌可以制作精美的古风视觉海报，借助与七夕相关的传说，如牛郎织女等人物，表达品牌的情感与情感理念。品牌还可以与其他品牌进行跨界合作，以明信片和邮票为载体，表达“七夕织爱 献给挚爱”的情意。在宣传过程中，品牌需要掌握度，不宣传负能量，尊重节日的意义。

在过去的营销中，美团、百度和苏宁都以不同的方式借助七夕节来推广自己的品牌，这些公司利用了这个节日的主题和用户的需求，进行了创新而有趣的营销活动。

在中元节这个节日中，企业可以结合用户对于灵异鬼怪的兴趣和当地各地区的中元节习俗，来进行相关内容的推广，比如视频、小说和摄影类应用。同时，企业需要注意避免过度宣传灵异鬼怪，不提倡使用不实言论，而是要尊重各地的中元节习俗。

在话题营销中，企业可以结合秋季、校招、社招和实习等元素，从薪酬福利、办公环境、文化氛围等方面入手，提取企业的亮点，创造属于企业的核心雇主竞争力，充分吸引求职者。企业还可以采用事件营销和内容营销等方式，抓住社会热点，比如反996的声音，来进行相关的宣传活动。HR们可以关注各种行业活动的最新信息和动态，从官网、公众号、市场广告等渠道进行推广，并在各种社交渠道上进行引流，比如在知乎、小红书、抖音等发文可带上话题标签。

借势营销的要点与参考案例

借势营销的要点

借势营销是指在特定的时间节点、事件或者社会热点上，品牌通过巧妙的策略和手段，将自己与相关的元素进行联系和结合，达到推广品牌、提升品牌知名度和影响力的目的。

在进行借势营销时，品牌需要注意以下几点：

1. 确定营销元素和方向。对于特定的时间节点、事件或者社会热点，品牌需要明确选择合适的元素和方向，以此为切入点进行营销。

2. 注意借势的方式和手段。品牌在借势营销时需要注意方式和手段是否合适，避免过度炒作、低俗恶搞等不良行为。

3. 与品牌核心价值相符合。在进行借势营销时，品牌需要确保与自身品牌核心价值相符合，达到品牌传播的效果。

参考案例

1. 阿上的招聘海报文案着重点在文案上，对于相关职位的需求描写轻松有趣，“玩”工作让人眼前一亮。新艺联在著名影片海报基础上改编招聘海报，没有过多的文字信息，短短几句话句句戳中设计师的心窝。前程无忧的广告海报主题为“你，做着……我们，前程无忧”，文案采用第二人称的口吻，拉近了品牌与受众的距离。

2. 支付宝通过《第一次》品牌互动宣传片，凸显家庭和亲子关系背后深刻的情感内涵。晨光文具品牌用音乐+快闪营销的方式，塑造了品牌年轻化、有趣化的形象，并提升品牌的知名度。

洁柔与B站合作，为大学生们打造了新学期“潮玩ZHI南”专题。这个专题集合了各类UP主录制的有趣VLOG，包括开学采购和以物换物等内容，让大学生们在开学时期充满乐趣。

节气节日

立秋

立秋代表着夏天结束，秋天开始。品牌可以借助这个时节，从“换季”的衣食住行相关话题切入，讨论产品宣传。例如，旅游行业和酒店行业可以宣传秋季旅游胜地。同时，食品类和服装类可以借助秋日的果实和凉爽的秋风，寓意收获和夏日结束。餐饮行业可以推出贴秋膘的食谱。

末伏

末伏时节是锻炼、养生和夏天结束的时节。商家可以借势宣传健康养生礼品，如养生壶、保温杯和药浴包等。同时，运动类产品也可以在此时节借势宣传，增强体质，预防感冒。餐饮行业可以推出养生食谱。

处暑

处暑之后，天气变化明显，可以用“告别夏天”来引入话题，引起用户的共鸣。品牌海报可以以暑去秋来和处暑清凉为主题，写文案时利用与节气相关的换季饮食、季节变化等。同时，可以宣传秋季新品，吸引用户的注意。

参考案例：

品牌江小白结合处暑节气特点以“夏天会有尾声，真挚感情却不会有终结”为主题，利用情感营销与用户产生共鸣。

处暑时节，暑气消散，秋意正浓，是品尝鱼肉的好时节。为此，麦当劳推出了鳕鱼产品。泸州老窖充分利用处暑这一节气的特点——秋露锋芒，推出了适合小酌的佳酿。

概述

以上是本文为大家整理的八月营销热点以及相应案例。八月份有多个热门节点，包括建军节、七夕节、秋季招聘、开学季、立秋等。其中，建军节、七夕节和中元节是全民性节日，需要开始准备策划宣传活动。当然，具体的营销宣传方案需要根据品牌定位和目标用户进行策划。在进行营销宣传时，需要注意借势有度，以免不慎翻车。让我们一起抓住夏天的尾巴，迎接八月的到来吧！

八月营销节点

以下是八月营销节点的思维导图，需要的小伙伴可以扫描下方二维码获取八月营销热点高清思维导图。

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