大自然地板联手天猫，教你如何戳中8090后的心
古语有云：“得民心者得天下”。在互联网时代下，这句话被演变为“得用户者得天下”，成为不少品牌决胜的关键点。随着新消费的崛起，80后和90后逐渐成为社会核心消费主力军。他们是个性化、非主流和垮掉的一代，也是“可能是中国心智最健全的一代人”。面对这一群特殊的群体，许多品牌直言，80后和90后很难搞定，以往那些对70后有用的营销方式在这里完全发不了力。最近，国内知名家居品牌大自然地板联合电商巨头天猫，成功吸引80后和90后的目光，赢得这批年轻用户的欢心。
悦己态度表达，引发情感共鸣
众所周知，80后和90后相比70后，身上多了个性与张扬。他们讲究个性、注重生活享受，追求身心的舒适体验。虽然随着社会生活压力的日渐增大，往往会面临诸多身不由己，但他们对于悦己的态度表达却从未减弱。大自然地板精准抓住了80后和90后年轻用户的这一心理诉求，在大自然地板天猫超级品牌日活动中大胆提出“自然生活别硬装”的活动主题，号召用户敢于跟各种不舒适因素说不，顺从内心的自然需求，回归本我，表达一种敢于拒绝、善于悦己的生活态度。在人生三观上成为80后和90后的助阵盟友，引发用户情感共鸣。
慢闪空间改造，打造沉浸式体验
为了助力80后和90后能够更好地体验自然生活，近距离感受大自然的魅力，在活动中，大自然地板在电影《卧虎藏龙》拍摄地浙江安吉的零碳星球度假村进行了改造，打造出一个自然感满满的慢闪体验空间。从软装到硬装进行精巧布置，铺设大自然地板，自然触感，花色清新自然；软装设计简约，落落大方，绿植更是增添了一抹自然韵味。
9月9日，大自然地板推出了#自然生活体验官#招募活动，通过微信、微博等社交媒体在线征集有意前往体验自然生活的用户。据悉，活动短短几天，仅微博征集话题关注量就高达77万+人次，总话题触达量超过百万。这个活动的目的就是要吸引年轻群体，让他们感受到大自然家居品牌所传达的温度和情怀。
温度与情怀双重奏，助力自然生活对于年轻消费群体，大品牌的优势并不足以赢得他们的青睐。透过品牌所传达的温度和情怀才成为吸引用户的关键因素。因此，大自然家居在9月15日的天猫超级品牌日发布会上推出了《寻秘亚马逊》纪录片。这个纪录片真实记录了大自然家居寻找和护理木材的过程，展示了大自然家居对木材的态度，让用户感受到大自然家居对自然的敬畏以及对自然馈赠的珍爱。当天，大自然家居还宣布加入支付宝蚂蚁森林公益开放计划，承诺每年拨出公益资金在荒漠化地区种树，用年轻人所热衷的形式助力公益事业。这不仅彰显了大品牌的责任担当，同时也与广大年轻用户玩成一片，引发好感。
满足懒癌习惯，打造良好购物链路据淘宝发布的《懒人消费数据》显示：2018年中国人为偷懒花了160亿，其中年轻人占比惊人。为满足众多用户的“懒癌”购物习惯，大自然地板携手天猫共同打造此次超级品牌日活动，将天猫的购物便捷性与线下门店的良好体验性结合，联动双向打通消费者购买渠道，满足用户既想快速了解活动、产品信息，又想亲身体验产品的需求。活动间还邀请著名主持人大左等KOL，为大家带来为期3天有咖、有颜、有料的硬核直播，让无数观众即使葛优躺在家里，也能“云逛街”购物。
以情感共鸣为出发点，实现与用户的一见钟情，再辅以沉浸式体验空间打造，逐渐拉近品牌和用户之间的心理距离，提升用户忠诚度。最后搭建一个完美的购物链路，临门一击，把消费者的小心心收入怀中，便是此次大自然地板天猫超级品牌日活动的整个营销创新所在。通过这种细致入微的用户洞察、运筹帷幄的传播节奏，大自然地板不止创下了高达1亿元的全渠道销售额，更是赢得了一大波年轻用户的欢心。这一波操作堪称教科书案例！
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