京东快递《守护平凡生活》短片：记录生活的痕迹，传递积极态度
在过去几个月里，我们的生活方式发生了改变。虽然我们无法像以前一样出门旅游或聚会，但我们身边的物品一直陪伴着我们，记录着我们认真生活的痕迹，同时也赋予了我们生活满满的烟火气。近日，京东快递和TBWA上海共同推出了一支生活短片《守护平凡生活》。这部短片通过纪实照片的变化对比，展现了我们与物品的关系，揭示了物品对于我们生活的意义和价值。整个视频从“门”这个意向开始，再到同一个“门”结束，看似单纯的镜头语言，其实是在呈现一个完整的家庭影像。每一扇门的背后，都是一个家庭的故事。在这条片子里，京东快递通过几个人物的故事，为我们还原了一个个真实而多彩的生活，同样也让我们看到了他们身上「热爱生活」的光芒。
对于每一个中国人来说，“门”具有特殊的意义。因疫情分隔两地的情侣，心与心的距离却从未疏远。从一粒种子到开花结果，生活中的每一份“小确幸”，都值得与爱的人分享。一家三口的妈妈化身为理发师“tony”，用饭桌上的锅当作理发工具，为父子两人剪发。原本用来吃饭的餐桌，在疫情期间成为了父子两人办公学习的工位与课桌。跟着视频自学小提琴的年轻白领，奏响重新开始的勇气乐章。即使仅仅是一个头部按摩爪，一对老人与宠物的日常也可以成为分享快乐的好物。尝试下厨做饭，虽然有点小意外，但并不影响与闺蜜相聚的快乐。这些故事展现了我们与物品的关系，同时也呈现出我们对于生活的热爱和勇气。
在这个特殊的时期，我们需要重新审视我们与物品的关系，发现身边物品的价值，体会生活的美好和温暖。这部短片希望能够为观众带来正能量和启示，引导大家去发现生活中的美好。
京东快递发布了一条名为“守护平凡生活”的广告，通过生动的小故事和真实的细节展现了京东物流作为“平凡守护者”的形象。在这个视频中，展现了一群积极乐观的人们在面临生活困境时的坚韧，他们手中的日常物品也因为他们的生命力而焕发出光彩。这种纪实影像的手法很容易引发深度共情，而不是过度煽情。另外，视频中还有一个小细节，坐在饭桌上办公的父亲穿着衬衣和睡裤，这恰恰反映了我们在疫情期间在家办公的真实情况。
为了打动观众，京东快递在细节上下足了功夫。虽然整个广告的表达都是内敛、含羞、生活的，但是在真实细节的设定上，十分用心，很容易让人有代入感和共情感。京东快递一直在为快递注入情感连接，强化品牌与用户的深度互动。例如，他们从“京东小哥”衍生出全新IP形象“京东小鸽”，并与用户建立起良好的互动关系。此外，他们还携手腾讯音乐人创新推出致敬歌词礼盒，用音乐歌词“快递”爱与力量，让每一个在家抗疫的人重新拾起生活的热情。
京东快递正在试图通过内容层面的营销，开启品牌自身的进化之路。从生意品牌到生活品牌，虽然需要长线去坚持，但是如果能够做到的话，我们也能从中感知到一个有时代温度感的品牌诞生。每一个愿意为美好生活守护的品牌，都值得被更多人看见，希望未来京东快递能继续守护我们每一个人的平凡生活。
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