说他广告low，那请你说出：除铂爵之外，第二、第三个旅拍品牌？
洗脑广告现象
最近，我在一个广告微信群中分享了《从甲方、投资人角度和你聊聊——什么是好广告》这个主题。我的分享主要讲了从不同角度来看待广告的问题。在这里，我想和你分享一些主要观点，希望能够引起你的思考。首先，我需要明确的是，我们在审美上的大方向是一致的。我们并不觉得某些广告是艺术品，反而可能会感到烦闷。不过，接下来我想问你一个问题：如果你和你的伴侣即将结婚，想去海外拍摄婚纱照，你会选择哪个机构？我猜你大概率会选择铂爵旅拍，因为它是最知名的品牌，同时也是最受欢迎的品牌。这说明，铂爵旅拍所做的广告在某种程度上是有效的。
电梯广告媒介的有效性
在世界杯期间，BOSS直聘和铂爵旅拍都选择了电梯口显示屏进行广告投放。这种媒介的有效性在很多研究中都得到了证明。事实上，线下媒介广告的效果性价比排序如下：电梯口屏幕＞电梯内框架＞候车亭＞地铁通道里的橱窗＞院线映前广告。这些媒介都有一个共同特点：受众在等待状态下观看广告。这种状态下人们的注意力更为集中，记忆更为深刻。而如果在看网剧、综艺时，人们的注意力主要放在节目上，对广告的接受度往往非常低。因此，从转化效果来看，贴片广告的效果通常会非常差。不同的场景下，人们的信息接受状态也会不同，这一点非常重要。在预算允许的情况下，广告主一般会选择电梯广告，因为这是最有效的方式。
品牌阶段和传播目标的不同
品牌的传播目标会随着品牌的不同阶段而发生变化。在初级阶段，品牌的认知度不高，需要用利益点诉求来吸引人们的注意力，让人们先了解、认识品牌。在品牌成熟阶段，用户对品牌有了认知、信赖、消费和使用习惯，就需要用更能牵动人心的感性诉求来传播品牌，以此表达立场、追求统一。因此，品牌的传播需要长周期、多互动、深认知的积累，就像谈恋爱一样，需要通过多相处加深了解和磨合，慢慢建立长久、稳固的好感。
品牌与消费者之间的关系不是单次交易的博弈，而是需要长周期的了解才能建立起感情。品牌初期需要做的是利益点的诉求，吸引更多消费者。市场竞争激烈，头部公司能够拿到更多的融资并占领更多市场份额，而其他品牌难以获取足够的资金支持，很难再做起来。因此，快速占领市场是增长的有效方法，而投资方也是寻求最大回报率。资本进驻后，企业需要快速增长用户量、营收和市占率，而资本是一把双刃剑，能让企业活下来，也能让市场竞争更加激烈。创业公司早期需要引进资本维持现金流，而资本要求数据量和规模的快速增长，因此采用简单粗暴的手段，如疯狂补贴和打广告。最后，市场也遵循二八法则，只有幸运儿能够站稳脚跟，其他企业默默无闻销声匿迹。
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