百度沙雕营销:与年轻人玩到一起
在娱乐至上的时代,沙雕营销已成为消费者青睐的营销方式。百度也加入了这个阵营,通过沙雕短片推广其产品,提高品牌声量。
百度的短片“小度在家1S”抓住了广大家长辅导孩子写作业时的痛点。通过真实的场景展现了不同地区家长辅导孩子写作业的场景,让用户产生了强烈的认同感。在短片中,百度采用了有梗有料的手法,借助沙雕文化让用户忍俊不禁。同时,百度刻画孩子形象时,十分自然真实,让孩子天真、纯粹、呆萌的形象跃然而出,使用户代入感更强。
短片前半段揭示了家长们辅导孩子写作业的痛点,与用户建立了深度情感链接。后半段展现了小度人工智能助手的强大产品性能,形成了鲜明对比,娱乐用户的同时,传递产品卖点,使用户对百度产生好感。
沙雕营销已成为品牌与用户沟通的一种方式。百度用幽默的方式与用户交流,吸引用户注意力,传递产品卖点,达到声量销量双丰收。
百度广告的“沙雕营销”风格别开生面,让人耳目一新。这种广告秉承着直白幽默的风格,语言生活化,通俗易懂,降低了用户的理解成本,能够触达更多的人群。同时,这种反套路的广告更能激起用户的吐槽欲望,促成UGC传播,助力品牌二次出圈。这种营销方式的优势在传播和品牌年轻化方面显而易见。
在玩“沙雕营销”时,品牌需要把握好幽默和恶俗之间的尺度,不能过分低俗,以免引起消费者误解。同时,品牌需要甄别“梗”的适用性,用最新的梗与消费者做沟通,不要用过时的陈年老梗,以免暴露出品牌“不够时尚”的短板。此外,通俗易懂也十分重要,品牌需要避免使用特定圈层话题,以免难以理解,传播度受限,最终效果难以保障。
最后,广告君提醒品牌,虽然“沙雕营销”在跟用户做沟通上别具优势,但在品牌形象的塑造上就难免有所欠缺。在选用这种方式时,需要考虑品牌调性,避免品牌形象崩塌,否则再多的热度也挽回不了。
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