美汁源新年营销让许愿瓶有料
美汁源CNY的营销活动告诉我们，即使是老套的许愿玩法，也能让品牌更加出彩。在这个品牌竞争激烈的春节档期，大量的媒介投放是必不可少的。美汁源通过推出新包装的“心愿瓶”，吸引了广泛的关注。在新年饮品销售上升期间，美汁源加入到支付宝的AR扫福活动中，并打出“心愿加点料，新年更有料”的口号。通过这个活动，消费者扫描美汁源心愿瓶瓶身就有机会领取美汁源送出的“有料”好礼。
在活动预热阶段，美汁源设计了多款互动，针对不同人群的差异化传播策略，覆盖率极广。品牌联动也让人瞩目，美汁源官方微博携手联想平板电脑、BOSE、苏宁易购、粗粮王、安佳、携程旅行等多个品牌，为美汁源新年许愿造势。海量粉丝与有话可聊的话题，让“心愿”一词深入人心，UGC的爆发也就不难想象了。线下许愿墙的互动方式，让消费者纷纷承包一角。
在活动爆发阶段，美汁源前期推出多种宣传方式，以打响心愿瓶的知名度为目标。随着春节的临近，美汁源的活动也愈加“软”，越来越符合它“为新年加点料”的口号。从海报、长文到心愿墙，美汁源都加入了新元素，让活动更加吸引人。
美汁源携手抖音红人，推出全新的心愿瓶营销活动，与支付宝AR扫瓶身玩法相呼应，为消费者带来了趣味十足的游戏体验和丰厚的福利。同时，美汁源还通过在热播剧《知否知否应是绿肥红瘦》和《幕后之王》中的植入广告，高频次地占据了观众视野，将品牌传递给千家万户的消费者。作为快消品，饮品在春节期间受众极广，因此强曝光必然会导致高购买。通过“心愿加点料，新年更有料”的玩法，美汁源成功地将许愿玩出了新花样，成为消费者聊天话题的一部分，为自己引流。美汁源本次的营销活动，没有选择出奇制胜，而是顺应人们春节的习惯，借力打力。这一策略成功地戳中了消费者的痛点，为品牌锦上添花。在春节作为刚需的饮品市场，稳中带皮才是取胜之道。
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