在进行广告创意设计之前，我们通常会先考虑观察竞争对手的广告创意或借鉴优秀的广告创意。这是很常见的做法。制作一个吸引用户注意力的广告创意已经成功了70%，因此我们需要在广告创意上投入更多精力。2020年是一个充满波折和爱心的特殊年份，也是值得铭记的一年。在这样的历史背景下，一些优秀的广告创意能够更加打动人心。下面是我在BigSpy中找到的最成功的20个广告创意，希望能为我们带来更多的创意灵感，让社交媒体的营销推广不再受广告创意的限制。

"世界卫生组织（WHO）"是在2020年COVID-19疫情期间发布的一则广告，关于病毒信息的警告和预防。该广告在Facebook上发布，时长只有1分钟，但在短短18天内获得了219.7k的分享和2.2M的喜欢。

2020年最成功的全球广告之一是Nike的"Just do it"广告。该广告在发布后短短三天内就获得了4000万次的视频播放量。通过高超的剪辑手法，将700多个运动场景拼接起来，为人们在这个令人沮丧的时刻鼓励和加油。

"Dios Es Bueno"是一则带有宗教色彩的广告，温柔平和的声音给我们带来力量，感受到来自上帝的鼓励。

"Baterías LTH"是一家优质的汽车电池制造商，从2018年开始推出了一则有关选择喜欢的汽车类型的广告。这个简单的选择题可以积极调动用户的参与，让人们在选择酷酷的越野车和漂亮的跑车之间感到纠结，就像我在纠结考清华还是北大一样！

"iPanda"展示了中国国宝大熊猫，它似乎受到全世界人民的喜爱。仅仅是4只熊猫在睡觉的视频，时长只有33秒，就获得了1.6M的喜爱。没有人能够抵抗动物的卖萌。

在2019年，华为推广了5G技术和折叠屏手机，掀起了全球的热潮。在2020年，华为继续推进科研，使用机器人代替现场导游和现场用户沟通的视频，在一场科技展览的会展中展示机器人当导游的新兴事物。

Samsung推出可替代笔记本的手机

在2020年，Samsung推出了一款新手机，宣称可以替代笔记本电脑。尽管移动端化是互联网的发展趋势，但是是否已经克服了用手机替代笔记本的技术难题仍有待考量。无论如何，一个突破认知的广告文案仍然是最快速吸引用户的方法。

Disney 70年的陪伴

2020年，Disney推出了圣诞主题广告，主题是“陪伴”。从1940年到现在，70年的时间里，Disney陪伴我们成长。即使小女生长成大姑娘，Disney依旧陪伴我们。这则广告能打动人心的原因也许只是因为我们小时候都拥有的一个米老鼠玩具。

极限运动的刺激

极限运动总是能够快速让人热血沸腾起来。精彩的赛车比赛尤其如此。

Cristiano Ronaldo和奢侈品

将奢侈品系列的产品和超级巨星Cristiano Ronaldo相结合，可以更快地传播品牌。

妈妈之间的变化和拖鞋

动画场景十分有趣，而且整个视频对比了妈妈之间的变化，拖鞋作为其中最重要的道具，起到了故事之间的串联作用。

友情的重要性

友情如此重要，优秀的广告会让人立刻共情。这个问题可以说直接打到灵魂，“当你14岁时，谁是你最好的朋友？”这个问题还存在一些潜在问题，比如现在谁是你最好的朋友？

Likee短视频平台

在全球被病毒的阴影笼罩下，短视频却蓬勃发展。在2020年，Facebook进行了页面大改版，专门加入了视频页面。Likee是一款短视频平台，优质的短视频是他们最大的名片。

Chic Me: 女性时尚在线购物

漂亮的衣服总是那么吸引人，印有大片花瓣的衣服即张扬又漂亮。2020虽然是一个适合呆在家里的年份，但是漂亮不被阻隔。

New Balance推出的时尚口罩

口罩是今年最火爆的时尚单品。在病毒成为全球公敌的时候，为了自己也为了他人的安全，每个人都应该佩戴口罩。一个时尚的口罩成为今年的潮流趋势，New Balance推出了一个独特的口罩来顺应这个趋势。

Mi India

Mi India

小米在印度市场成为了智能手机销量最高的品牌之一。Instagram是小米发布广告的常用社交媒体渠道。小米在2020年发布的广告创意素材非常成功，照片中没有突出手机，而是通过浩瀚的星空来凸显小米手机的高性能。

无线蓝牙耳机成为了2020年最受欢迎的电子设备之一。如何在这个潮流趋势中脱颖而出呢？一个有质感的广告素材是关键。Instagram上一个小广告主发布的关于无线耳机的广告创意非常成功，18秒的内容展现了耳机的高质量特点，比如不怕进水、佩戴舒适、可以当作运动耳机使用等，搭配舒适的轻音乐，成功吸引了广大用户的注意。

Indestructible Shoes 是一款普通的鞋，但它在社交媒体中吸引用户的关注。视频中的鞋子用真实的烟雾效果展示鞋子的透气性，以及踩钉子来展示鞋子底部的柔韧性，让人觉得神秘且好奇。

2020年，口罩成为必备单品。普通的医用口罩难以凸显新时代年轻人的个性。相比之下，印有各种图案的口罩更受欢迎，尤其是印有夸张大嘴巴的口罩，更有趣且吸引人。

在制作广告创意时，我们通常提倡积极乐观向上的情感去打动客户。但在万圣节这个特殊时期，恐惧的氛围似乎更适合节日需要。只要能用广告更积极地调动用户的情绪，广告就可以更加成功。

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