2022年中秋品牌创意礼盒大赏
中秋节是品牌稳定军心的绝佳时机，也是一场颜面争夺之战。各大品牌都推出了令人惊喜的中秋礼盒，那么哪一个更具创意呢？下面我们来看看几个品牌的中秋礼盒。
百度推出的中秋礼盒与中国探月工程合作，融合了精致露营这一热门话题。礼盒内含有露营天幕、折叠靠背椅、野餐垫、手提包、贺卡等相关产品，以及中秋必备的稻香村月饼。百度瞄准了精致露营这一需求，推出了实用性强、新意十足的中秋礼盒。这样的中秋营销创意可谓是佼佼者。
中国移动咪咕则运用元宇宙与中国传统节日碰撞的方式，推出了主题为“月入元宇宙”月饼礼盒。礼盒在整体设计上采用了3层立体设计，。视觉上，通过运用星空、月球等元素，营造“元宇宙”氛围感，创意打造的来自MIGU元宇宙的月兔MEET TU形象跃立礼盒中间，环抱着月球，正不断发出一起“月入元宇宙”的邀请。月饼口味则选择了桃山、广式、酥皮3种派系，让创新与传统交融。此外，这款元宇宙礼盒还“隐藏”了中国移动咪咕的品牌文化，让科技企业更有温度。
网易则用中秋礼盒讲述中国故事，再现传统文化魅力。礼盒中包含了许多讲述中国故事的元素，如谷神、中秋食俗、诗词等。这样的中秋礼盒赋予了营销文化属性，彰显出品牌的文化内涵。
总的来说，各个品牌在中秋营销方面都下足了功夫，推出了各具特色的中秋礼盒，展现出了品牌的创意与文化内涵。
网易传媒的中秋礼盒主题为“无限之月”—— the moon of π。对于一个刚刚毕业的20岁左右的大学生来说，这个主题体现了传统文化的延续性。礼盒的设计注重故事性，从中秋团圆和圆月这一寓意出发，采用原木故事灯的外形，以数学家祖冲之为灵感，结合小羊驼三三的超萌IP，复刻了古人观景探月的场景，体现了中国科技发明的魅力。礼盒的画风和色彩搭配充满了东方美的气息。
腾讯的中秋礼盒不仅兼顾了社会价值和文化属性，而且在传统文化领域深耕。今年的中秋月饼是火腿月饼，火腿的原料来自于云南宣威市的攀枝嘎村，是腾讯“耕耘者振兴计划”的乡村振兴公益项目之一。此外，腾讯还贴心地为小伙伴提供了制作火腿月饼的过程，以满足那些热爱DIY食物的用户。这样一来，腾讯不仅为公司员工带来了美味的中秋礼物，还有机会打造优质的乡村品牌，真正帮助乡村振兴。同时，礼盒的设计也十分巧妙，将云南梯田文化融入其中，突出了腾讯中秋礼盒的文化特色。
京东的中秋礼盒推崇环保理念，并带来了惊喜。与其他品牌不同的是，今年京东联合了苏州博物馆，推出了“月映姑苏”主题礼盒。礼盒的设计采用浮雕设计，高档大气，并推出了昆曲经典剧目的公仔，如唐玄宗、杨贵妃、武松、林冲、苏武、包公、关公。当然，中秋烘托仪式感的月饼也是必不可少的。此外，京东还提供了特别彩蛋DOGA家族昆曲游园主题拼图，让京东中秋礼盒充满了料和惊喜。
京东中秋主题礼盒中提供了环保手袋，这款环保袋的诞生是将海边的6.18塑料瓶通过分拣、消毒、干燥、粉碎等处理并生成环保颗粒后制成RPET尼龙。阿里巴巴的中秋创意主题为“月满心湖 圆满幸福”，产品设计的灵感来源于杭州的文化历史。礼盒中藏有双层不锈钢珐琅杯，以及“月满心湖”的主题纪念品邮票，这些都让整个中秋礼盒极具纪念价值。字节跳动的礼盒设计主要为浅色，其中包含了六枚月饼和两个双面相框。内盒设计隐藏了一个小心思，用户可以通过翻转内盒而组成不同颜色的月亮，并有着隐藏含义，不同人生经历与状态，只是人生的一个阶段/过程而已，只要我们愿意尝试，均可以获得最终的圆满。这样一来，字节跳动就将礼盒的寓意、中秋团圆的含义以及人生的经历融合到了一起。
阿里巴巴和字节跳动在中秋活动中融入了自己的特色，而京东则通过提供环保手袋来展示了自己的环保理念。这些品牌都在用自己的方式展现中秋团圆的意义，让人们在传统节日的氛围中感受到品牌的温度。
今年各品牌推出的中秋创意礼盒都有其独特之处，并以时尚、年轻化的形象呈现在公众视野中，成功地传递和深化了品牌文化，吸引了用户的关注。除了向员工赠送福利，品牌推出中秋礼盒还是用户争夺注意力的一种策略。在众多中秋礼盒中，哪个品牌的创意更具吸引力呢？让我们来探讨一下。
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