几天前，我们曾经提到了“李宁+无聊猿”，并指出这是一种全新的IP模式，不再只是授权合作，而是通过购买单一头像的永久开发权利自主发展。最近，又出现了两个新案例：绿地集团和倍轻松相继发布了自己购买无聊猿单一头像，用来发展自己的元宇宙。绿地集团在其会员俱乐部公众号“绿地G优尊享会”中宣布了这一消息，特别强调购买的是#8302款头像，并阐述了选择此头像的意义。绿地集团计划通过建立绿地G-WORLD实现数字化转型，并将无聊猿的NFT形象分享给绿地集团的支持者，让他们拥有自己的第一份数字藏品，同时见证绿地金创和绿地集团数字化进程的启动。倍轻松则在其公众号文章中揭示了随之将来的会员福利，包括无聊猿花式早睡头像、潮玩盲盒、限量版早睡按摩仪等，并将赋能智能电子健康消费品，并与中医文化融合。

值得注意的是，这些公司购买无聊猿头像的编号都有特殊含义，这反映了他们的企业文化和战略愿景。此外，投资界的出圈名人朱啸虎也将自己的头像换成了无聊猿，这预示着无聊猿的市场潜力和价值。最近一周时间内，中国李宁也推出了#4102，启动了【中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部】，这使得无聊猿成为了一个备受关注的话题。

一、利（价值与便利）

首先，我们来看看品牌拥抱无聊猿的几点利：

1. 品牌可以充分利用无聊猿BAYC在元宇宙中的势能。越早使用无聊猿NFT，红利越高；越晚使用，红利越低。

2. 无聊猿NFT在海外发售时已承诺每一款被购买的独一头像都能自行完全使用，所以品牌拥有者能自行进行各种长期甚至永久的开发。

3. 品牌方只需在海外购买一款NFT，不需要与无聊猿进行繁琐费时的商业谈判。实际上，品牌方是在开发永远属于自己的IP形象，是自家的一亩三分地。因此，这种做法很适合借鸡生蛋、发展自己的品牌元宇宙。

二、弊（问题与隐忧）

接下来，我们再来看看品牌拥抱无聊猿的几点弊：

1. 无法阻止竞争对手使用其他无聊猿头像。按照无聊猿的版权开放原则，任何商业机构或个人都可以购买另一款无聊猿NFT头像，进行自己的商业开发。这就意味着，李宁、绿地、倍轻松的竞争对手们也能用另一款无聊猿，进行同样的商业开发，用在类似的商业产品或会员服务上。这完全打破了传统IP的独家授权衍生观念，至少颠覆了迪士尼等建立的传统IP授权模式。换言之，无聊猿的形象使用将来可能会非常普遍。但这就是web3.0时代的游戏规则，未来的IP的价值，不取决于独家，而取决于是谁使用。将来李宁的无聊猿形象一定会和竞争对手的、甚至是街边货相似，是否有价值，更多只取决于品牌自己，这就好比周杰伦的那款无聊猿头像会更值钱一样。无论是好是坏，这都是未来会发生的情况。

2. 法律上存在隐忧。由于无聊猿的开放版权声明其实是web3.0的做法，在web2.0的世界，其实是无法适用web3.0的游戏规则的。尤其是在中国国内的环境里，有巨大的灰色地带。我们询问过一些法律界人士，他们普遍认为，无聊猿所声明的版权开放和完全属于购买者的商业使用权，至少在国内是没有法律界定的。换句话说，无论无聊猿在加密数字世界多么风光，在国内的环境里，最多只能保护购买者获得的普通著作权权益，而不是品牌商标权的权益。这是每一个现在想购买一款无聊猿头像的品牌方必须要知道的。

3. 防盗版只能靠自己。过去签署IP独家授权协议后，防盗版是IP方和被授权品牌方共同的大事，一旦出现盗版，会一起动手制止。但是在无聊猿已经声明各个头像商业使用权完全归各拥有者的情况下，也就意味着，无聊猿不会在防盗版上，像迪士尼一样做出各种制止行动。防止盗版的事，就只能靠品牌方自己了。而且品牌方能做的，也只能是运用普通著作权的权益来保护，而不可能像传统IP授权一样，可以有IP授权协议的背书而得到法律上强大支持。这个支持只能是有限的。

三、还值得做吗？

看了上述问题，一定会有品牌不能接受，认为不值得这样做了，这无可厚非。但我们还是认为，拥抱无聊猿这样的IP-NFT是非常有意义的。因为未来元宇宙的本质是私域社群升级，而不是形象变化。所以，IP-NFT的最大价值不是形象独有，而是社区共识。拥有无聊猿的品牌可以建立自己的社区，形成品牌共识，这个价值远超过对形象不能完全独占的遗憾。举例来说，李宁、绿地、倍轻松三家购买无聊猿NFT的品牌，其主要的应用场景其实是社区，而不只是产品：李宁是“无聊猿运动潮流俱乐部”和“快闪店”，绿地是“绿地G优尊享会”迈向G-WORLD元宇宙，倍轻松也是“无聊猿健康俱乐部”。

NFT不仅仅是数字藏品，它具有虚实相生的特性，可以与社群权益和社区发展相结合，形成独特的认证。为了更好地利用NFT，我们应该将其用于建立品牌自己的社群社区，而这些社群社区未来可以发展成为品牌星球，也就是元宇宙中的品牌子宇宙，这是最有价值的沉淀。在构建每个品牌子宇宙时，最重要的是共识，而不仅仅是形象。元宇宙中的品牌子宇宙是什么？在未来的元宇宙中，品牌需要构建完整的虚拟IP场景，包括各种IP角色、道具和消费者自创的空间。消费者和品牌的产品、服务可以通过品牌的IP元素在元宇宙中和谐共处。当品牌购买某款BAYC头像时，这是能被大众所认可和共识的，品牌可以通过这一点凝聚认可的人群，并结合自己的品牌，建立起自己独特的品牌社区共识，这是品牌元宇宙的基础。这是任何盗版和相似者都无法达到的。IP版权在NFT时代的碎片化一方面确实存在，但是每一块碎片都可以和不同的品牌及个人结合，合成新的价值模块。IP不再只属于大公司，每个拥有者都可以拥有IP，并将其与自身的价值相结合，这是IP-NFT-元宇宙的最大价值，它不仅仅是营销活动，而是真正将品牌与IP融合在一起，并通过NFT实现在品牌社群和品牌服务上的无限延展。最后，我们可以得出结论：品牌拥抱无聊猿，有利有弊，既有所失，也有更大的所得。元宇宙时代品牌发展的精髓在于共识社群的建设过程。

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