从角色定位到文化共识，打造成功的轻IP
轻IP和重IP是近年来流行的一种分类法，将IP分为有完整长篇故事和丰富角色的重IP，以及碎片化信息传播、形象化设计和吉祥物代言等的轻IP。轻IP的成功关键在于如何创造鲜明的IP化形象。为解答如何让人喜欢、如何变得有名和如何持续生钱赚钱等三个问题，我们整理了一个简单而完整的轻IP小攻略，包括孵化、推广、运营和赚钱等十个要点。
首先，IP形象不仅仅是形象，而是角色。角色不仅是故事角色，更是和人的情感关系及心灵连接方式。IP形象的角色定位可以分为自我代入型、偶像型和宠伴型。自我代入型要让读者觉得自己在IP角色之上，形成45度俯角，这样更容易共情和共鸣。而偶像型则要非常酷、高，形成45度仰角，而且要有很强的势能背书才行。最后，宠伴型则要像宠物伙伴一样，符合宠物伙伴的特点。
以上是第一个要点，一个经常被忽略的问题。在确定轻IP形象的角色定位时，需要审视自己正在做或准备做的IP形象，决定着IP未来发展的几乎全部。
当你打造宠伴型IP时，要理解宠物和主人之间的关系。特别是要抓住宠物的灵魂，理解宠物伙伴能够为主人带来的心灵慰抚是什么，甚至有什么特殊法力。要想成功打造IP，就必须清晰地理解IP角色和人的精神关系。在形象设计上，要做到“第一眼共情”，也就是当人们第一次看到IP形象和角色时，心里能立刻产生鲜明的共情反应。设计师要发挥自己的潜质，设计出能引发萌、骚、拽、呆、燃、丧等情感属性的形象。对于轻IP来说，由于没有重IP的内容支撑，形象本身的直接共情力就非常重要。在内容设计上，轻IP需要在“新、奇、特”上下功夫，才能在众多IP中脱颖而出。设计“新、奇、特”的内容很难，需要不断尝试、试错，才有可能找到突破口。其中一种常见的方法是改变角色的特性，例如胖虎这个IP，成功地把老虎当成猫来画，让人们产生了强烈的萌宠感和自我代入感。在IP的设计和运营过程中，要注意抓住人们的内心潜意识，让IP形象和角色与人们的心灵产生共鸣，这是打造成功IP的必要条件。
在内容创作中，有许多方式可以让IP成功上位。这些方式可以归为五种：引入不同文化改变内容气质、打破内容的常规固有方式、以最朴实的内容方式实现高共情、以最炫酷奇特的方式打造超级偶像和长期内容以情感和文化为本。
其中，引入不同文化是一种常用的方式。例如，最近非常火的自媒体号“豪哥散装歌曲”的印度式歌舞，即通过印度式扮装、印度味的唱法以及不断有小意外惊喜的编排，引来了爆红。这种方式使内容变得不同寻常，令人惊喜，吸引了大量观众。
打破内容的常规固有方式，是另一种常用的方式。例如，罗翔老师的独特讲法律方式、铸铁工匠打造各种日常用品、新疆网红“你说背景是假的”等等，都是通过自己的个性方式来演绎内容，成功地打破了常规，引起了观众的兴趣。
以最朴实的内容方式实现高共情，是一种通过日常生活琐事和感受来让人代入、共情的方式。例如，小蓝和他的朋友、小刘鸭、和女儿的日常等等，都是通过一个独特识别力强的形象，配以非常日常的点点滴滴的生活琐事和感受，让人实现了自我代入，慢慢沉浸其中。
以最炫酷奇特的方式打造超级偶像，则是另一种通过超级偶像的路线来吸引观众的方式。例如，AKB48、初音未来等等，都是通过大娱乐公司大平台、时尚文化背书、各种新技术手段和极高的预算，打造了超级偶像IP。
最后，长期内容以情感和文化为本，是一种需要拥有长期的共情力和文化价值的方式。这种方式需要将IP的情感能和文化能赋能为物，才能实现长期的存在和受欢迎。萌系、甜系、冷系、燃系、超人系、丧系等等，都是一些常见的内容情感定位，可以为内容打造出自己的文化价值。
总之，不同的内容创作方式可以让IP成功上位，从而实现长期的存在和受欢迎。
沙雕系是一种幽默风格，虽然有些傻气，但在表情包、MEME图和小漫画中却备受欢迎。在情感定位中，萌系和甜系可以统称为宠萌系或治愈系，冷系也可以称为时尚系，燃系和超人系可以统称为英雄系，而丧系、贱系和沙雕系则可以统称为反英雄系。每个成功的形象IP或内容IP都占据着人们心中的某个情感位置，并结合时势与文化发展，形成圈层化文化共识。可以用以下公式来总结：共情定位+文化共识+时势力量=IP。因此，要建立起自己的共情特征和亚文化体系，才能使一个形象或内容长期经营并真正成长为IP。
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