品牌该如何做超级IP
成功的IP形象都有一套成功的规律。就像漫威的那些超级英雄们，他们成功的秘诀遵循的基本都是一套逻辑。坎贝尔在其著作《千面英雄》中总结了全球数千个神话中的原型，这些原型基本都有一套固定的模式：启程、启蒙、考验、归来。同时，成功的IP都会有一个强大而独特的定位。IP定位是“心灵定位”，以情感激发及潜意识激发为主。IP的定位和原型演绎出来的超级IP才可能有生命力。
情感定位是超级IP成功的关键因素之一。情感共振点，就像一个个锚，锚定在人类心灵的某个位置，所以很强大。情感是分层次的：从浅到深，分别是情绪、情感、情结（潜意识）。IP的情感定位越往深里走，能量越强大和持久，而且越不受时代喧嚣的干扰。情绪是最浅层的，也是人们接触内容感受最多的，很容易随风飘散，需要靠不断的增加阈值来刺激读者，超过一定程度就开始麻木无感，或者消退。情感更进一层则是潜意识，是长期积淀的、与人性本质相关的东西，往往表现为萌、贱、丧、欲、骚等等。潜意识更进一层，也就是第四层则是集体无意识。集体无意识的东西，有时候甚至描述不出来，甚至不像是情感、更接近于无。当你很喜欢某个IP，但说不出来为什么，其实是集体无意识在决定，所以有时候我们经常说，品牌学和营销学是一本心理学、基因学、生物学这些学科皇冠上的明珠。
故事原型化故事比社会化故事更能产生强大的力量，能跨越民族、国家、文化的壁垒，成为具有超能的、强大的IP。原型化故事，就是故事定位在基本人性点上，而且表达人性最基本的成长、安全感、帮助、性、暗黑、萌贱等部分。
哈利波特的故事背后，是一个孩子从童年到青春期的成长过程。这是人性发展的核心主题，其文化影响力非常强大，而且在跨文化方面也非常成功。相比之下，盗墓类作品则是成年人为了赚钱而编写的寻宝故事，其影响力自然要弱得多。因此，尽管《鬼吹灯》等盗墓作品在中国很受欢迎，但其知识产权价值一定不如哈利波特。鬼吹灯的故事也有原型，即夺宝，但这种夺宝背后的主题缺乏更深入的人性设计，缺少人性的成长和自我实现，过于功利化和社会化。
在IP的开发中，角色定位非常重要。关键在于是否能够将核心角色定位在人性情感层面，从而实现IP的重要定位，而不仅仅是普通的故事角色设计。角色的定位往往有人性原型，例如英雄、仙女、导师、阴影、小丑、变形者、信使、孩童等等。此外，在男性角色中加入女性气质，在女性角色中加入男性气质，也可以对角色定位的成功起到关键作用。
IP最终在各个领域中呈现的是符号。因此，在IP的初期孵化中，注重符号性非常重要，否则会造成后续发展中的各种问题。符号原型有两个核心要素：独特的识别度和简洁的可延展性。经常出现的问题是，有些内容本身非常好，非常受欢迎，但与大量同类作品相似，角色形象和风格也非常相似。这就是IP的符号独特辨识度太弱，难以实现跨越次元壁或内容壁的大发展。只有核心读者能够识别的不是强大的符号，能让普通人也能识别的才是真正的超级符号。伟大的IP必须同时具备超级符号的特征，因此必须具备独特的符号识别度。如果没有，那就等于没有独特的文化，只是从众者，那就不是伟大的IP。例如小猪佩奇，并不是普通可爱的小猪，而是具有极强符号性的小猪。它的符号识别度包括粉红色、独特的鼻子和童真的线条感。要想打造超级IP，必须考虑四个要素：情感定位、故事原型、角色定位和符号原型。只有这样，才能打造出真正具有超级销售力的IP。
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