2020年，知名YouTuber CarryMinati上传了一段视频“ YouTube VS TikTok：The End ”，引发了广泛的讨论。在海外品牌进行网红营销时，如何选择全球视频营销最主流的两大平台，才能达到最佳效果呢？本文将从视频内容、目标受众、算法逻辑和营销成本这四个维度对比分析。

TikTok和YouTube的视频内容风格

通过观察两大平台上最受欢迎的内容，可以发现，由于视频时长所限，与严肃的内容相比，轻松、有趣和非传统的内容更适合在TikTok广泛传播。由于TikTok的内容趣味性强，因此，围绕相关话题的挑战赛活动或通过优质的故事情节、段子剧情等方式植入易于展示的产品，则能吸引大量目标受众。而YouTube的长视频则能在视频内容中传达更多细节，适合以深度内容为主。其横屏为主的播放形式则能让观众注意到视频下方的简介，有助于品牌在简介中加入产品链接后，直接促成购买。因此，如果是做高客单价的或是功能特点比较复杂的产品，则可以借助YouTube网红，通过定制视频、开箱视频、测评、插入视频等方式，让产品得到更为细致的展示。

TikTok和YouTube的目标受众差异

从两者的用户年龄层来看：根据《2022年第一季度:APP数据摘要》报告显示，在今年的第一季度中，使用TikTok的人群中最为活跃的是超4000万的全球Z世代的年轻用户。另据App Ape对于美国TikTok的用户画像统计显示，女性用户在占据压倒性优势。因此，针对Z世代、千禧一代或主打女性的品牌将在TikTok找到最大的潜在客户群。相比之下，YouTube种类繁多的内容则使其对不同的观众都很有吸引力。同样以美国统计数据为例，YouTube至少90%的用户集中在18~44岁，25-54岁的用户人群占到平台整体用户的65%。在全球范围内，男性更受欢迎，这类用户更关注偏严肃，偏干货的视频内容。如果同时目标受众年龄在25岁以上，则可以考虑提高YouTube平台的营销比重。

TikTok和YouTube的算法逻辑

TikTok的算法逻辑是基于用户的行为和兴趣推荐视频，充分展示个性化和多样性。虽然TikTok的用户数量不如YouTube多，但它的内容传播更快，更容易让内容变得流行。而YouTube则更注重视频的权重，更偏向于按照观看次数和视频质量进行排名推荐给用户。这意味着，如果视频内容质量不高，将很难得到推荐，也就更难达到营销的目的。

TikTok和YouTube的网红质量

TikTok上的网红价格相对较低，但网红数量众多，而YouTube的网红普遍更为资深，价格也相对更高。因此，如果你的品牌预算比较紧，可以在TikTok上选择价格较低的网红，但需要注意网红的质量和粉丝的实际互动情况。如果品牌预算比较宽裕，可以选择YouTube上更为资深的网红，他们的粉丝群更加稳定，更容易与品牌建立长期合作关系。

综上所述，对于海外品牌进行网红营销时，需要根据自己的品牌属性和目标受众，综合考虑TikTok和YouTube的视频内容、目标受众、算法逻辑和网红质量等方面的差异，选择适合自己的视频营销平台，以达到最佳营销效果。

海外视频营销：TikTok与YouTube哪个更适合？

全球视频平台YouTube和TikTok都是海外营销的热门选择。但是，两者有什么不同？哪个更适合您的品牌呢？本文将从用户地理分布、推荐算法、网红资源、价格等方面进行比较。

用户地理分布：YouTube在全球有本地化版本，估计有2.27亿的印度用户，其次是1.27亿的美国用户，荷兰和韩国平台渗透率最高。TikTok覆盖全球150个国家，支持75种语言，主要市场是美国、印度尼西亚和巴西。但是，品牌在做网红营销时，需要先了解当地的宣传政策再选择平台推广。

推荐算法：TikTok的个性化推荐是成功的要素之一。用户登录应用后直接进入“For You”界面，看到的是根据算法和机器学习推送的个性内容。品牌可以利用这种算法特征制作目标人群会喜欢的视频内容，精准实现“货找人”。而YouTube作为全球访问量第二大的网站，在谷歌有很高的权重，可以将社交媒体的内容与Google的搜索流量结合起来，极大提高网红创作的优质内容及视频链接的在谷歌搜索结果中的排名。

网红资源和价格：TikTok还处于发展早期阶段，很多网红都还没有正式开始进行商业合作模式，所以相对于其他社媒平台，TikTok网红的价格较低。拥有超过250万粉丝的网红，每个原创内容平均收费在500-800美元之间。同时，由于TikTok流量巨大，TikTok网红发布的原创视频足够优质，除了推送至本身的私域流量，还会进入更大的流量池内，吸引更多的潜在用户。相对于TikTok来说，YouTube则是网红资源最丰富、且网红号召力更强的平台。大多数出海企业都可以在YouTube上找到与自身行业和产品匹配的KOL。

综上所述，适合营销目标不同的出海企业可以从不同的角度选择不同的平台。高客单价的品牌或目标受众人群年龄在25岁以上的品牌，可以着重推YouTube；面向更年轻的海外Z世代群体的品牌及商品，可以着重布局TikTok。无论选择哪个平台，都需要了解当地的宣传政策，并通过精准的内容制作和网红合作来提升品牌影响力。

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