统一青梅绿茶x翎：虚拟代言人营销新风口
统一青梅绿茶近期推出了一波以清新国风为主打的品牌营销活动，其中以虚拟偶像翎为代言人的《千里江山寻梅记》广告宣传片备受关注。作为一个热爱国风的跨次元女孩，翎的外貌和气质与统一青梅绿茶清新淡雅、自然味道的品牌理念相得益彰。通过虚拟人物代言的方式，品牌成功地达到了品牌营销+代言人的效果。
品牌采用了多种营销手段，如抖音挑战赛、预热视频等，以及借助微博平台的KOL/KOC影响力，实现了多社交媒体、多领域扩散。通过视频的元宇宙视角，诠释千里江山的市井生活，呈现出品牌“梅香茶爽”的卖点和国风调性。视频上线后，粉丝们纷纷在评论区表达了自己对于国风、动画与虚拟世界的理解。
虚拟人物代言作为一种新型营销手段，正在逐渐成为企业营销推广的新风口。越来越多的品牌运用虚拟人物作为品牌宣传主力，且这些人物无论是形象、特点、神态等各个方面都更贴近品牌的调性和想要传达的理念。
品牌在塑造虚拟形象时，可以根据年轻人的性格和特点，推断出符合品牌调性的内容，以此来更新年轻用户对品牌的认知。如今，虚拟形象已不再只是简单的图像，而是经过长期的发展和技术的不断更新，成为一个可以承载多元化内容和风格形象的人设。这种虚拟形象可以更好地融入消费者的生活，与消费者进行互动，陪伴消费者的每一个时刻。
作为一名二次元虚拟偶像，@翎_Ling的“国风”气质与现代科技碰撞的风格，使其成为品牌营销中备受青睐的对象。借助这种风格，@翎_Ling快速地打入国风圈层，打破次元壁，以新鲜感和差异感吸引年轻消费者，扩散传播。近年来，国风和元宇宙的概念越来越流行，越来越多的品牌开始使用虚拟代言人进行营销。相较于明星代言人，虚拟代言人不仅更安全、更可控，而且能够随着虚拟代言人营销的不断发展，更好地展现品牌诉求。
除了基础的营销场景外，虚拟代言人还能被赋予多种角色，发挥出更多的价值。品牌自身的虚拟代言人及其衍生内容，会逐渐发展为品牌的虚拟资产。通过虚拟代言人的多面输出，深化品牌内涵，进而推动品牌的发展。虚拟代言人的人格魅力、交互性以及品牌交互社群的搭建，还能帮助品牌实现人格化和情感化，实现与消费者长期的情感链接。
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