方太和胜加合作18年，又一次用温情短片传递品牌的魅力
在过去的一年里，有人说广告变得越来越难做。尽管如此，回顾这一年的广告，我们依然可以看到很多精彩的案例，无论是感人温馨的广告，还是搞笑无厘头的广告。然而，当疫情来临时，广告真正变得困难了。在疫情的影响下，许多品牌原本计划的广告拍摄和活动都被迫取消，甚至被无限期延迟。在这种情况下，品牌们该如何与消费者沟通呢？方太和胜加给出了答案。
方太和胜加合作已有18年。尽管疫情使得原本计划的周年庆典活动被迫取消，但他们并没有放弃。相反，他们拍摄了一支1分多钟的温情短片，用记录厨房的方式，来表达出方太和胜加合作18年来的酸甜苦辣。
在这支短片中，没有任何滤镜二次加工，或是剧情安排等等，仅仅只是一些发生在厨房里的故事，配上三两句的文案，真实地记录了普通人生活的日常。这些场景让我们想起正在厨房里忙碌的家人，为这个“寒冷”的冬天带来一丝丝的温暖，抚平了多日来的焦躁与不安。短片中也没有植入方太的产品，也没有宣传方太和胜加18年的合作内容。仅仅只是用一句“我们的友谊始于厨房”，邀请双方各自的用户、同事、朋友，共同记录下这段时间的这几顿饭，纪念方太和胜加18年的柴米油盐、酸甜苦辣。
可以说，这是胜加继油烟情书后，再一次向方太的“表白”。这支广告展示了家庭和友谊的温情，传达了方太和胜加所推崇的价值观。
在这篇文章中，我们看到了疫情对品牌营销产生的影响。在疫情面前，人们对品牌的信任度急剧降低，任何商业的广告，都有可能引起公众的非议。然而，方太和胜加能够在如此短的时间里立即做出反应，从「家」的角度出发，既贴合品牌的调性，又符合当下的营销环境。同时，他们用一句“在厨房里，只有那个热气腾腾的中国”，讲述平常生活里的厨房故事，向所有的消费者传递出对生活的热爱，同时也传递出对这次疫情的必胜信心。这次方太和胜加的做法和反应，是值得我们点赞和认可的。
除了方太和胜加，还有很多品牌在这场战「疫」中，展现出了品牌的人格魅力。西贝餐饮宣布开拓外卖业务，将进店就餐转化为外卖，并且捐赠给武汉的医生。网易有道为首的在线教育机构则提出要为武汉学子提供免费课程，并将免费学习课程的范围扩张到全国中小学生。阿里、腾讯也纷纷免费开放了远程办公的软件资源。当然，这些品牌只是部分品牌之一。在疫情之下，这些品牌都在用行动证明，品牌这个时候能做的就是帮助企业实践社会责任，与公众站在一起，为消费者创造价值的同时，也是在为品牌创造社会价值。
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