如何利用朋友圈集赞引流？
微信拥有许多流量洼地，例如公众号、微信群、小程序和朋友圈等。每天都要从这些流量洼地获取流量，以实现用户增长。而在这些流量洼地中，朋友圈是真正的流量洼地，因为微信的10亿用户中，有7.5亿人每天观看朋友圈，这对于用户增长来说是一笔可观的财富。那么，如何从朋友圈中获得流量呢？本文将介绍一种非常“原始古老”的玩法——朋友圈集赞，以帮助大家找到朋友圈引流的运营本源。
朋友圈集赞作为一种较为原始的裂变玩法，运营逻辑是老用户带来新用户。在集赞的过程中，需要让好友产生认同感，才会给你真正点赞。基于认同感进行裂变传播的玩法称为“众筹”，而朋友圈集赞就是较早的众筹裂变玩法。要想让朋友圈集赞成功，需要社交信任的前提。对于朋友圈裂变引流来说，集赞可以增加曝光时间，因为集赞需要时间，要求集的赞越多，曝光的时间就越长。此外，集赞的内容通常带有二维码，只要有文案配合，在集赞的时间内就能实现精准引流。这就是集赞引流的基本逻辑。
朋友圈集赞引流的套路主要有两种。第一种是由发起者号召用户转发海报和话术到朋友圈，并要求集赞，这里面会设置阶梯制度，把不同等级赞数和不同价值等级的奖品挂钩，目的是进一步增加用户朋友圈的曝光时间。利用老用户集赞带来的朋友圈曝光时间，海报可以进行引流，入口往往是个人号或公众号，新用户关注后回复关键词或者个人号主动提醒参加集赞活动。新用户参加集赞活动后，流量闭环基本形成，裂变开始滚动，而老用户达到集赞要求后，截图给发起者领取奖励即可。这种套路已经很成体系，只要个人号的运营力度上能有所保证，合理的引路效果应该不成问题。如果非要说有不足的地方，就是对于新用户的激发参与，可以用更粘性的运营手段，即由老用户去引导新用户参与。
本文主要分析了朋友圈集赞这一裂变玩法的引流底层逻辑和具体套路。集赞引流是众筹裂变的一种，其底层逻辑是基于社交信任和认同感。集赞对于朋友圈传播有一个明显的作用，即增加曝光时间，从而实现精准引流。在实践中，朋友圈集赞引流有两种套路，第一种是由老用户发动新用户为自己的朋友圈点赞，第二种是由老用户引导新用户至发起者的朋友圈点赞。前者传播效果更好，后者粘性更高。可以根据产品特性和运营环境酌情使用。
除了借助热点或福利活动，评选活动也是集赞常被使用的手段之一。可以为用户提供统一的展示学习效果的宣传素材，然后引导转发朋友圈集赞，并实时同步排名，依据名次给予不同奖励。这种玩法的成本相对较高，但引流用户的精准度和质量也相对较高。
举个例子，可以用个人号发起一个朋友圈评比活动，参加的都是来自于线下活动的家长用户。组织者为每一个孩子拍一张笑脸照片，然后让家长去拉好友加组织者好友，让她们去组织者的朋友圈为她的孩子照片点赞，点赞最多有奖。这个流程并不复杂，唯一的不同是需要加组织者微信才能点赞，也就是说参加评比的用户通过分享传播给组织者的个人号进行导流。这种方法适合做高单价产品，更重视留存，符合私域流量的运营逻辑，可以产生很高的产品转化与留存复购。因为吸引来的好友彼此熟悉，相互认识，有很强的社交信任，这样的朋友圈发起任何活动，都会有很高的参与率，而且传播效果也很容易可见。
综上所述，朋友圈集赞引流是一种相对原始的裂变玩法，但在实践中已经被证明是一种有效的引流方式。可以根据产品特性和运营环境选择不同的集赞套路，以达到更好的引流效果。
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