品牌之间的跨界合作越来越多。这种合作可以让品牌之间互相取长补短，给市场和顾客带来新鲜的体验。跨界也成为了品牌间结盟的利器。这样的合作可以为双方带来1+1>2的效果。这种合作可以帮助品牌们赢得年轻人的心，因为年轻人喜欢跨界，而且他们喜欢的跨界通常出其不意，却能带来惊喜。因此，为了迎合年轻人，潮奢跨界成为了品牌们的不二选择。潮物与奢品的融合变得越来越流行。在这些跨界中，Mix得抢眼、跨得成功的经典案例值得被反复研究。

华为和LV的合作是成功的跨界案例之一。LV为华为P30设计了手机壳，这是LV首次为华为设计手机壳。LV的经典 Monogram 老花图案和华为P30的鲜艳色彩相得益彰。这样的合作让华为在市场上更加强大，也让LV的产品更受年轻人的喜爱。

百事可乐的“百事盖念店”是另一个成功的跨界案例。这个潮流体验空间是一个全方位的潮流体验空间，连续三年的每个夏天作为Pop-up小店回馈粉丝、和年轻人们一起玩儿。百事与回力、红双喜等老牌国货共同推出了一系列将双方特点融汇的潮品。这些潮品不但引发了情怀，还不失年轻人最喜欢的潮流元素。这样的合作让国货得到了更年轻化的品牌曝光，百事也为自己创造了一个长久生命力的跨界IP。

哈尔滨啤酒：与音乐和潮流文化相结合的品牌精神

哈尔滨啤酒作为一个有着100多年历史的品牌，一直秉持着与年轻人的文化和潮流保持紧密联系的营销精神。从与张震岳、热狗的代言合作，到去年与人气rapper满舒克打造的哈啤专属hip-hop单曲，再到今年与陈冠希合作推出的潮流新厂牌HAPI，哈尔滨啤酒不断在跨界合作中升级品牌形象。厂牌HAPI由陈冠希亲自参与设计和监督，出品了一系列有着HAPI品牌元素的潮流单品，深受年轻人青睐。哈尔滨啤酒通过与潮流领袖陈冠希合作潮流厂牌HAPI、线下快闪巡回、助力音乐节等活动，与年轻人建立连接，成为了跨界营销的典范。

一汽马自达：跨界潮奢营销的领军者

一汽马自达一直以来都是潮奢跨界营销的领军人物，始终在品牌形象升级转型的道路上走在前列，成功进入年轻人市场。在全新一代阿特兹上市之际，一汽马自达将一直贯用的“潮奢”理念加倍放大，通过一系列跨界动作开创了一场绚烂的“潮奢嘉年华”。与亚洲最大的精品生活方式平台寺库合作，创设“潮奢购物节”，这是一汽马自达作出的一次强势潮奢攻势。与以往品牌营销不同的是，这次一汽马自达为用户提供了更多潮奢福利与体验，并成功地将权益贯通，最大限度地服务双方消费者。紧接着，一汽马自达与寺库用一场High爆的潮奢派对进行了完美收官，现场有360度无死角的潮奢体验，品牌高层、KOL、设计师、媒体等到场参加。短视频＋领导人Vlog，一汽马自达身体力行的诠释了“潮奢”的准确玩法。在抖音自创的温情节目《深夜专车》中，一汽马自达常务副总经理、党委书记郭德强先生的走心出演，传达了品牌以人为本、初心不变的如一精神，获得了观众和业界的广泛好评。此外，一汽马自达还结合汽车行业顶尖自媒体工匠派一起改装出了“中国最潮奢的车”，成功试水电商。

在短短的半个月内，许多高流量的知名人士对不同的物品进行了改装，制作了许多带有全新一代阿特兹特质的创意改装视频。工匠派随即释出了一系列视频，展现了改装过程，让用户一起体验激动人心的全新一代阿特兹改装之旅。在自媒体、汽车业内达人、知名人士、用户UGC的共同帮助下，＃中国最潮奢的车＃话题很快在各大社交媒体上引爆，一汽马自达顿时成为了众人瞩目的焦点。这样的改装本身符合阿特兹目标人群时尚爱玩追求个性潮流的特性，同时通过改装可以极致凸显新车的变化和潮奢感。与行业顶尖自媒体的合作能更快加深用户对产品及品牌升级的认知，并且改装自带事件和话题性质易形成快速传播。

一汽马自达这一次潮奢营销的每一步联动贯通，但分开看又各自以不同的跨界形式为品牌带来了目光与声势，扩大了“马粉”用户的类型和数量。这样的全局规划需要的是对细节的追求和对节奏的掌握。这一场教科书级别的潮奢营销，是跨界合作、精心布局、热点事件、传播介质、传播方式这五点在各阶段互相作用、缺一不可的成果。

潮奢跨界是一个备受欢迎的营销方式，但让受众相仿、玩得“不尴尬”并不是一件易事。在上述品牌中，每个品牌都在出其不意的同时，还将潮奢与跨界完美融合，对准了受众。而一汽马自达作为其中代表的佼佼者之一，在每一阶段的规划都为品牌线上线下带来了许多正面效应，还为新车上市注入了强大的市场助推力。在潮奢跨界之外，多加了对全局的精准把握，更能称之为潮奢营销的典范。

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