杜蕾斯热点营销遭遇翻车，追求创意与底线之间的平衡
杜蕾斯官方微博的认证公司斯腾爽健贸易（上海）有限公司的子公司，由于发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容，被上海市徐汇区市场监督管理局行政处罚，罚款总额为81万元。这次事件在微博上引起了广泛关注。
杜蕾斯在社交媒体营销方面一直以来都有着非常出色的表现，总能够第一时间跟进新的热点话题，引发网友们的转发和讨论。但是，由于杜蕾斯的产品所在的安全套行业，营销方式本身就是相对“隐晦”、“克制”的，因此其营销尺度要比其他行业更为严格。然而，杜蕾斯常常突破常规的宣传，在营销尺度上进行“擦边球式”的尝试，这种做法已经多次导致品牌形象受损。
例如，在与喜茶等品牌进行跨界联合宣传的时候，杜蕾斯的微博文案中常常充斥着性行为和性暗示的内容，这让很多网友感到不适。此外，杜蕾斯还曾将女生的身体部位形容成“峰”、“岭”、“峦”等，这种恶俗的描述引起了女性群体的强烈反感。
杜蕾斯的多次翻车事件引发了很多人的质疑，很多网友认为，这可能与杜蕾斯将代理商从环时互动换成有门互动有关。杜蕾斯的社交媒体营销的代理商一直都是环时互动，并且合作长达七年之久，但是在2018年底，双方最终分道扬镳。
环时互动是一家广告创意传播公司，成立于2012年，创始人为金鹏远。该公司擅长整合多种创意方式，聚焦社交网络，协助品牌和产品扩大其社会化影响力。在与杜蕾斯的七年合作中，环时互动为其服务创作了近百名员工，審核了三万多条创意内容，创造了许多广告经典案例。
杜蕾斯与环时互动的合作为其社交媒体营销带来了很大的成功。杜蕾斯社交媒体营销的杀手锏是“热点+内涵”，让用户可以自己去联想到品牌需要表达的内容。杜蕾斯善于追热点事件，比如2011年北京特大暴雨，杜蕾斯创意团队想起了用安全套做脚套的创意，这条微博当天转发量超过5.8万，占据微博话题榜第一，被评为当年最具代表性的社交媒体营销案例之一。此外，杜蕾斯还善于打造个性鲜明的品牌人设，让消费者感受到品牌定位。同时，杜蕾斯品牌宣传以用户为导向，生产用户喜欢的内容，通过追踪热点事件、跨界宣传，将自身的产品与热点事件巧妙的结合在一起，引导用户在社交媒体上分享，以此来提升产品销量。
然而，杜蕾斯曾试图采用“擦边球式”营销方式，不断突破价值底线，“踩雷”也是早晚必然事情。好的广告不仅需要有好创意，也要坚守住底线，“君子有所为，有所不为”。在中国传统的价值观中，本身性就是非常隐晦、难以公开大肆宣传的，并且在网上和法律上也作出了严格的宣传限制。杜蕾斯的安全套产品本身就是与性有密切关系，在社交媒体宣传中，往往有直接露骨、污秽的联想，特别是对青少年在网络上影响，一直用擦边球吸引眼球，并非长久之计。最近，因广告涉嫌低俗内容，杜蕾斯被罚81万，这也说明了在官方层面对于“擦边球式”营销方式的否定。
结论
总的来说，杜蕾斯的热点营销方式越来越不得人心。虽然这种方式可以轻松带来流量，但是杜蕾斯经常在“创意”上失控，导致“翻车”事件频频发生。这次的罚款也是对杜蕾斯的一次教训。广告宣传应该更多地追求美好的事物，而不是落入俗套、低俗的泥沼。创意不应该只停留在生理部位的低级段子上，而应该是高雅、有趣的。
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