iQOO手机广告片：释放内心的怪兽
iQOO手机的品牌片可以用好莱坞科幻电影级别的特效来形容，甚至可以让20岁左右的大学毕业生理解其中的含义。通过讲述几个普通人变身成强悍者英雄，集齐一起去迎接打怪兽的故事，iQOO想要表达的是每个人内心深处都有另外一个自己，可能更脆弱，可能更果敢，只是还没释放出来。在这种品牌核心表达下，片子烘托出紧张、压抑和末日的气氛，但依旧定下了充满能量感的基调。
在人物形象和故事环境的设定上，iQOO手机的品牌片也有不少加分项。首先，在环境设计上，极具有国际化的风格，正契合着iQOO主打群体的人物画像属性。其次，片子选择了上班族和白领的这两个典型人物形象，也正是iQOO手机的核心消费群体。他们面临着很多压力，但喜欢玩游戏。在游戏里释放出自己，找到那个英雄的自己。这种特征很符合故事的情节设定，所以，尽管结尾来了个大转折，把从一个怪兽科幻片变成一个游戏片，整个故事的呈现依旧流畅合理，甚至更为精妙。
在「变身」这个创意表现上，iQOO手机将品牌名中的Q元素具象成一个超能力装置标志，让变身成强悍者英雄这件事更有理有据。同时，也是帮iQOO手机占领变身这个动作，强化消费者对品牌的这个认知——释放内心的怪兽。为了加深“Q”元素认知，iQOO手机还做了很多的尝试。比如，在品牌KV中提炼机核元素；在产品预告小视频里把Q元素分别设计成科技眼、内核心脏、重拳。
游戏内，一群普通人化身为强大的英雄，集结起来打倒怪兽。而在游戏外，使用iQOO手机打游戏能够让人释放内心的情感。这种创意表达从内在到外在，既能够激发年轻人的自我实现和自我价值的追求，又能够突出iQOO作为一款游戏手机的功能特性。这样的广告表达方式，让人们既感受到了理想中的情感体验，又能够从现实中抽离出来。这恰恰是一支游戏手机广告所需要表达的“硬核”精神所在。
值得一提的是，这支广告的拍摄和特效后期都在上海完成，其中的特效制作和渲染技术也十分出色。附上一些概念设计、特效制作和渲染图，更能够让人感受到这支广告的神奇之处。这也是2019年上半年最“硬核”的广告之一。品牌iQOO，广告代理商LPI，导演马林，制作公司森制作，后期视觉团队红胡子Redwhiskers。
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