《大侦探皮卡丘》如何营销刷屏？
萌可不止是可爱的形象，它还是电影营销中的一大利器。最近上映的电影《大侦探皮卡丘》就是一个很好的例子。这部电影通过多种营销手段成功地打造出了一个全新的IP品牌，让更多人认识和喜欢皮卡丘。
电影营销的方式多种多样，其中，恶作剧营销是近年来比较流行的一种。《大侦探皮卡丘》就是通过这种方式在上映前制造话题，吸引了大量粉丝的好奇心。电影宣传方在Youtube上上传了一个神秘账号的视频，声称是电影的完整片源，但实际上只是一个影片片头加上一百多分钟的皮卡丘跳健美操视频。这样的骚操作通过皮卡丘的IP势能，迅速吸引了大量的路人流量，实现话题的破圈传播。
除了线上的恶作剧营销，电影宣传方还在北京合生汇举办了一次长达两个月的皮卡丘主题娱乐展，这种快闪的方式吸引了大量亲子、女性群体前来观展。通过线下展览的方式，观众不仅能让对电影中的皮卡丘形象有一定了解，还能渗透进家庭用户中，让更多的人对皮卡丘产生好感，从而深化IP的品牌价值。
品牌跨界联合也是电影营销中常用的一种方式。皮卡丘与众多品牌进行了联合推广，不仅仅局限于传统的线上海报、联名款，还有各种线下活动。电影中的皮卡丘爱好喝咖啡，网红咖啡品牌瑞幸咖啡与影片方特意定制了皮卡丘主题杯套，而较少在线上露面的南孚电池也与皮卡丘定制了一个联名款电池。这样的品牌跨界联合，不仅能让品牌受益，也能增加电影的曝光度，进而提高口碑和票房。
总的来说，电影营销的手段越来越丰富，其中，恶作剧营销、线下主题萌展和品牌跨界联合等方式都非常实用，可以通过不同的方式吸引不同的人群，提高电影的曝光度和口碑，进而实现票房的增长。
在五一期间，电影《大侦探皮卡丘》与多个品牌共同举办了活力跑活动，其中包括Zespri、水趣多、南孚电池以及H&M等。此外，该电影还邀请到了人气演员雷佳音为皮卡丘配音，收到了观众的好评并带来了一定的观影流量。在之前曾经刷屏的游戏《Pokemon Go》中，该电影也进行了主题营销活动以提升宣传效果。精灵宝可梦系列已经通过各种IP授权、衍生品变现的方式累计获利超过900亿美元，比起Hello Kitty和米老鼠更加吸金。因此，可以说皮卡丘是最懂得营销的IP形象之一。相较于前两天大热的漫威《复联4》，皮卡丘才是当之无愧的宇宙第一IP。
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