京东超市推出沙雕风广告，创意有趣又实用
京东超市推出了一组以外星人为主题的沙雕风广告，同时又切入具体产品卖点，实现了文案的带货功能。这一趋势也是现在消费者喜欢可爱、有趣、甚至犯点小傻的人物，消解权威已经成为了一个趋势。
京东超市发布了一组沙雕风格的广告，这些广告在传播上获得了很好的效果。这次广告的创意更加出彩，直接跳出地球与外星人一起愉快地玩耍。为了适应不同的传播环境和传达重点，京东超市设计了两套海报。其中一套是外星人版海报，包括狗子零食、醒神纸巾、猫薄荷、彩虹堂表白神器、欧莱雅蒸汽发膜、费罗伦棒棒糖、哈尔滨冰萃啤酒、比乐婴儿睡眠灯、水母按摩梳和尚尼酒庄魔幻云星空酒。另一套海报则延续了视频广告的风格。
在这组广告海报中，品牌以9012宇宙好物种草为核心，以一个非常有趣的主题为背景，实现了文案的传播和带货两个功能。在这个有趣的前提下，每一组文案都以一个具体产品卖点为核心，实现了文案的带货功能。其实同时做到传播和带货这两点是非常不容易的，需要足够的创意和能力。好像从2018年开始，“沙雕风广告”开始被很多品牌青睐，其原因大概是在如今的传播环境下，消解权威已经成为了一个趋势。年轻人喜欢的是一个可爱、有趣的人，而非高大上的偶像。因此在这组广告海报中，品牌使用了有趣的场景和文案，实现了传播和带货的双重效果。
这一趋势衍生出了流行的“沙雕广告”，其主要特点是“好玩”。以下是一个京东超市的案例，供参考：（京东超市官方微信公众号ID：JD-chaoshi/官方微博@京东超市）
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