冰墩墩爆火背后的稀缺效应和熟悉套配惊喜法则
随着全民氪墩潮的到来，冰墩墩的爆火时间线如下：
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1月28日，冰墩墩的形象出现在热搜中；
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1月30日，捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃发布vlog，展示了她在冬奥村收到的冰墩墩；
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2月2日，日本记者辻岗义堂在播报奥运前方动态时，展示自己的6枚冰墩墩徽章；
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2月3日下午，北京2022官方特许商品旗舰店门外，消费者排队购买冰墩墩周边；
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2月4日冬奥会开幕当天，冰墩墩手办在15分钟内售罄；
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2月5日，北京冬奥会短道速滑混合接力决赛，中国队夺金奥运健儿每人收获一个金色“冰墩墩”；
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2月5日，摩纳哥阿尔贝亲王在人民大会堂体验“冰墩墩”面人制作，做好一个后，请求工作人员让他再做一次，因为家里有2个孩子不够分；
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2月5日，王府井工美大厦冬奥旗舰店门前等待进店购买冰墩墩的顾客队伍排出几百米；
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2月6日，“北京官方店冰墩墩卖光了”登上热搜。
冰墩墩的爆火并不是因为熊猫造型可爱、曝光量大或名人代言等，而是因为它呈现出了「稀缺效应」。稀缺效应对于人类的影响不容小觑，明尼苏达大学的研究团队做过一项实验，发现食品被稀缺化后，志愿者面对食品时的占有欲变得非常强，并且会像小猫一样用胳膊护食，甚至吃完还要把盘子舔一遍。因此，冰墩墩之所以能制造出「稀缺效应」，是因为它让人感觉非常珍贵。冰墩墩的珍贵不仅因为它是奥运吉祥物，还因为它成为了奥运奖牌的临时“替代品”。不同于以往的颁奖方式，这次站上领奖台的运动员，领奖时收到的不是金、银、铜奖牌，而是金色的冰墩墩。因此，冰墩墩的身价得到了提升。
此外，许多进入奥运村的体育明星也在自己的社交平台上晒出了冰墩墩，他们的身份加持也让冰墩墩显得更珍贵。
冰墩墩的爆火给企业推广新品带来了什么启示呢？企业可以通过制造稀缺性，让自己的产品看起来更珍贵，从而引发消费者的占有欲。但也要注意，只有看起来珍贵的东西，才会诱发稀缺效应。
冰墩墩引发的热潮，让我们意识到了「稀缺效应」的力量。这种效应会让人们对稀缺的物品产生更强烈的渴望，使本来普通的物品变得抢手。冰墩墩的限购政策更是让这种效应达到了极致，让人们的竞争意识受到了激发。然而，这种效应会扭曲我们的购买动机，让我们为了追求稀缺而购买，而非真正需要。甚至在极端情况下，「稀缺效应」会拉低我们的智商水平，让人们不理智地行动。
除了「稀缺效应」，冰墩墩爆火的另一个原因是MAYA法则。这个原则告诉我们，要让一个产品变得流行，需要在熟悉和惊喜之间找到平衡。冰墩墩的设计符合这个原则，它既有可爱的外形，又有奥运吉祥物的特殊含义，让人们产生共鸣和喜爱。同时，冰墩墩的限购政策也为人们带来了惊喜，让人们觉得自己得到了特别的东西。这种熟悉和惊喜的组合，让冰墩墩成为一个流行密码，引发了人们的关注和热爱。
最近，冰墩墩在社交媒体上爆火了。很多人以为冰墩墩之所以这么受欢迎，是因为它可爱。但其实，冰墩墩流行的原因并不在于它的可爱，而是因为它是中国的国宝熊猫形象，是全球都认识的“中国名片”。此外，冰墩墩还有自己独特的“冰糖头盔”以及环绕头盔的冰丝带，这些都是之前的熊猫玩具所没有的。熟悉的熊猫形象加上惊喜的头盔冰丝带，让冰墩墩成为了一个流行基因。同样地，麦当劳猫窝和电视剧《天空之城》也符合了“熟悉+惊喜”的配方。这个公式的关键是要在熟悉的基础上加入惊喜元素，以诱发流行。
冰墩墩的推广也很巧妙地符合了“熟悉+惊喜”的法则。冰墩墩走红的一个重要原因是日本记者辻岗义堂在奥运赛事直播时，突然掀开衣服，向观众展示了自己抢到的6个冰墩墩徽章。这个举动出人意料，让人们在观众熟悉的场景里感到了惊喜。这也证明了熟悉和惊喜的超级法则，但是“惊喜”要在“熟悉”的基础上才能引发流行。
许多品牌也试图效仿这种流行方式，但他们几乎都失败了。这是因为他们只关注了二次创作带来的惊喜感，而忽略了之前的熟悉期。当用户还不熟悉品牌时，品牌就无法为他们带来惊喜。冰墩墩虽然是今年爆火，但它早在2019年就推出了，而且经过了冬奥期间铺天盖地的植入，才让大家彻底熟悉它。之后，当网友开始自己动手制作冰墩墩时，才让大家觉得眼前一亮。
本文讨论了一个热门事件——冰墩墩的走红。熟悉是惊喜成立的先决条件，为什么冰墩墩的走红会受到短视频媒体崛起和潮玩市场成熟等宏观因素的影响呢？这是因为流行的背后存在着稀缺效应和熟悉套配惊喜法则等必然因素。通过本文，读者可以对流行事件的背后机制有更深刻的理解。
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