良品铺子联手敦煌博物馆推出“良辰月”系列礼盒
本文介绍了近年来品牌们在中秋节期间推出的文化主题礼盒。这些品牌都秉持着“让中秋 · 更国潮”的心态，从中华文化中汲取灵感，推出视觉和味觉双重盛宴，旨在传承中华文化。其中，迪士尼率先推出了中国折扇造型的月饼礼盒，而良品铺子则与敦煌博物馆、知名华人设计师潘虎团队合作，推出了零食届首款敦煌IP联名月饼礼盒：“良辰月”系列。礼盒灵感源自敦煌莫高窟壁画，良品铺子采用壁画最初的颜色，分别搭配石窟艺术中标致性元素，共计推出7种款式。这些品牌的举动符合国家政策高度，传承和发扬中国传统文化已被写入国家政策，品牌们纷纷发力文化传承和文化保护领域。中国拥有巨大的非物质文化遗产宝藏，其中已有50项跻身世界级非遗，而良品铺子选择了来自敦煌的莫高窟壁画，推出了“良辰月”系列，以现代插画的形式绘制到礼盒外包装上，旨在强化民族文化自豪感。
敦煌石窟是中国千年文化的重要代表，而“良辰月”礼盒则是敦煌石窟文化的一种传承方式。作为一种社交货币，每售卖一盒，“良辰月”便让敦煌文化的传播范围扩大一圈。同时，作为文化名片，每一次展示都能提高世界人民对瑰丽的丝路风光、多彩的民俗风情及先贤杰出贡献的认知度。良品铺子以亲民的方式深耕推进文化传承。
敦煌文化的周边产品和场景互动，展现了多元沟通的创造力。过去，年轻人在消费时会跟随流行，但现在他们更注重品牌的人格、设计和创意所传达的价值观。品牌若想让年轻人对中国文化由“喜爱”上升至“热爱”，就需要进行多元化沟通。良品铺子跨界敦煌文化做中秋营销，除了推出“良辰月”系列礼盒外，还推出了敦煌IP周边和系列活动。
敦煌IP的周边产品包括帆布袋和手写本，被命名为“千年敦煌”系列。设计风格匹配“良辰月”系列，帆布袋和手写本上的花饰同样精巧别致，展现出良品铺子的高端美学主张。线上和线下活动同时展开，包括赏月诗词接龙、坛城沙画艺术表演、网友敦煌旅游基金等，让世界非遗敦煌文化从此不再孤单。
通过“高颜值礼盒+高品质周边+高体验互动”，良品铺子以丰富多元的方式推进敦煌文化的传承。这种方式打破了文化的原有时空界限，让文化与受众之间的距离更近，同时也让敦煌文化在日常生活和佳节习俗中得以复现。
在当今社会，消费者的价值观与国家政治、经济、社会环境息息相关。因此，讲好“中国故事”对于赢得中国消费者，甚至是全球消费者来说都至关重要。随着市场信息透明度的提高和技术创新的不断普及，产品的同质化程度越来越高。因此，品牌故事的内容越来越多地向拥抱和阐释价值观的方向发展。良品铺子在讲述“中国故事”的过程中，选择“敦煌文化”作为文化元素，注入自己的品牌风格，以此让消费者从内心接纳。当消费者通过品牌产品获得心理满足，构建起民族文化自信时，品牌才能真正与消费者在文化、审美层面上共鸣。此外，当良品铺子将“良辰月”带到国外时，也让我们看到了新一代中国消费者的审美自信。这种审美自信的背后是整个中国经济、文化发展，以及中国年轻人重新对中国与世界关系的认识。在这个基础上，中国的审美正在被重新创造和尊重。毕竟，有一句话叫做：“民族的，才是世界的”。
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