2022年，移动营销行业9大新趋势
移动营销行业是一个不断变化、快节奏、不可预测的行业。在后疫情时代，新兴的人类生活方式对移动营销生态的重塑作用变得尤为明显。移动设备已经满足了人类几乎所有的需求，人们也开始了线上交流和社交活动。移动游戏因其娱乐性质备受用户欢迎，超休闲游戏是广告主的首选。广告主的重点会转向在多玩家游戏和社交类游戏中触达和调动消费者。为了帮助营销人员准确地触达消费者，我们总结了「2022年移动营销行业九大趋势」，具体内容如下：
新平台不断涌现，营销人员需要保持开放态度和强大适应能力。近两年，TikTok是一个最好的例子。它提供了丰富的视频内容和沉浸式体验，意义远超一个“广告平台”。TikTok的主要用户群是年轻的Z世代，但现在老一代人也开始接受TikTok。TikTok平台的广告潜力巨大，能让广告的消费者触达方式更具原创性、更以用户为核心。
移动商务趋势愈发强劲，人们在移动端花费的时间也在不断增加。到2025年，人们花在购物应用程序上的时间将增加40%。品牌主需要全方位地利用消费者信息，于是纷纷转向了“最了解消费者”的购物类软件。社交电商和可购物广告的兴起也是比较显著的。社交电商将在2022年继续成为主流趋势，Facebook、TikTok、Instagram、Snapchat都在开展社交电商。可购物广告最流行的形式之一是“可购物视频广告”，营销人员会在Instagram、亚马逊、Youtube等平台上创建“可购物视频”，内容可能是互动时尚走秀、网红创意视频等。
移动流媒体已成为主流媒体，不再只是大屏幕的专利。用户可以在Netflix、HBOGo、Twitch、Amazon Prime、Youtube等移动端上观看，2020年，移动端流媒体使用时间同比攀升了40%。2021年，美国用户在移动设备上平均安装了9.5个流媒体应用程序，与2019年相比增长了85%。此外，TikTok、Snapchat等社交网络虽然由用户制作内容，但也是流媒体服务的有力竞争者，尤其对年轻用户而言。
移动游戏正变得越来越注重社交功能，甚至可以被比做“社交网络2.0”。观众模式让玩家可以从第三人称或第一人称视角观看他人玩游戏，例如在《堡垒之夜》和《使命召唤》等射击游戏中，观众模式尤其常见。根据尼尔森数据，71%的千禧一代玩家会在Twitch和YouTube等流媒体平台上观看游戏视频内容或游戏相关内容。在2022年，我们期待移动游戏将会有更多的社交功能和更具创新性的解决方案。
视频广告对于移动端来说变得越来越重要，移动端视频内容的受欢迎程度仍在逐年增加。2020年，63%的移动流量是视频流量，到2025年，这个数字将增长到76%。这是因为用户对视频内容的关注度高于其他类型的内容。根据Facebook的数据，视频内容维持用户注意力的时间是静态图像的5倍之多。因此，移动营销人员必须学会利用好视频广告，包括在视频内容制作方面做到视频简短、开场有力，并始终保持与目标受众的相关性；选择正确的视频广告投放平台，根据Statista数据，到2024年，视频广告收入将达到350亿美元。
个性化营销是一种让广告更加具有吸引力的有效方法。通过分析用户数据和行为，营销人员可以更了解消费者偏好。在了解用户所需之后，营销人员就可以对他们进行细分，并提供正确的内容。移动营销人员还应该全面倾听用户反馈，例如评论、A/B测试结果、客户服务问题等。根据Adweek报道，个性化能将广告支出的效率提升30%。
品牌和用户的“价值交换”倚重UGC（用户创作的内容）。在未来几年，UGC仍将是一种主要的广告趋势。UGC内容的真实性和互动性极强，用户往往认为这种内容更值得信赖，从而更加愿意参与其中。移动营销人员需要了解如何吸引到更多的UGC，例如在TikTok上，极为流行的一种方法是“发起挑战赛”。品牌可以通过此类挑战活动，鼓励用户参与并创作有趣的内容，从而提高品牌知名度和用户参与度。另外，网红营销也是一种重要的趋势，选择正确的网红，确保其具有真实性、目标受众关联度和与目标受众使用平台相同等特征，可以让品牌获得更好的营销效果。
除此之外，营销人员应该抓住时下的网红营销趋势。一种趋势是关注“小网红”（micro influencer）和“微网红”（nano influencer）。据悉，小网红在Instagram上的用户参与度最高（约7%）。小网红的影响力如此强大的原因，在于他们和粉丝之间的个人关系更加紧密。此外，直播仍然是网红营销的一个重要趋势。在Facebook上，2020年直播视频的观众数量增加了50%。
5G网络正在全球范围内被采用，移动用户渴望更丰富、更具互动性的体验。在5G助力下，用户免去了网络干扰后，营销人员能提供过去无法实现的“重数据型体验”。具体来看，5G能够在高速数据传输、4K视频、高清增强现实、高清虚拟现实方面赋能营销人员。此外，5G或许能让营销人员的受众定位能力变得更加强大。随着更多的设备之间相互连接，更多的数据传输被完成。即使当下，我们无法确定其实现方式；但可以预期的是，5G能够帮助营销人员打造更个性化的广告。有观点甚至指出，5G的意义已经超越了智能手机。一切全新的连接都将被建立，这或许是物联网时代的真正开始。
上文所述的九大趋势中，无论是微观层面上“关注小网红”和“直播”，还是宏观层面上“5G赋能用户定位”和“新平台造就新营销机遇”，本质上都反映了消费者在移动营销领域日益旺盛和细分的需求。总结来看，制定正确的市场营销策略，要求营销人员坚持两件事：一是保持开阔的眼界，成为一个造势者，而非追随者；二是保持创新力，满足受众所需的同时，永远深挖创意。
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