信小呆一元转让锦鲤事件：营销成功的背后
“2018支付宝锦鲤”事件再次成为公众关注的焦点。一名旅游博主信小呆声称将自己的“锦鲤身份”以一元的价格进行转让并跨足“新事业”，这一消息迅速成为全网热点，然而却被揭露为营销骗局。这场“成功又失败”的疯狂营销，引发了网友的热议和吐槽，下面将对此进行复盘。
事件经过
中国锦鲤信小呆于2020年9月7日发文称要一元转让自己的锦鲤身份，并称要跨足“新事业”。然而，这一消息却在9月8日被揭露为与主播选秀节目《超级主播KING》的营销合作，参与者需转发该微博并关注@超级主播KING官方微博，方可参与抽奖。该微博转发量高达87万，话题登上微博知乎双热搜榜。而在9月9日，微博认证为武汉时光流声文化传媒有限公司的@时光流声工作室发布维权信息，称@超级主播KING盗用其资质进行企业认证，后者已被封号。信小呆也发表了道歉声明，宣布活动取消，其微博被封禁三个月。
营销活动复盘
从信小呆“新事业”的说法可以看出，她和“超级主播KING”方面商谈的是一场长期的合作。但从活动角度进行复盘，不考虑节目组的违法行为和目的。该活动的主要背景包括直播带货成为新消费热潮，信小呆抽中锦鲤已时隔两年，热度逐渐降低，但其旅游内容博主的事业并未有突破。而新节目组《超级主播KING》则谋求大量曝光，用小成本撬动大流量。
该活动的结果数据显示，截至9月10日，微博话题#信小呆一元转让中国锦鲤#已获得5.4亿阅读，226.3万讨论。信小呆所发布的单条微博获得85.2万转发，33.3万条评论，26.3万次点赞。此外，信小呆微博粉丝数从170万增长至220万，两天涨幅达30%。而从活动规则推算，@超级主播KING官方微博的粉丝增长量至少在50万以上。从数据角度来看，此次微博营销无疑是成功的，并在全网再次掀起了一波锦鲤热潮。需要注意的是，2018支付宝锦鲤活动后，争相模仿者比比皆是，但再无一次活动能达到当年的热度。这次一个籍籍无名的“超级主播KING”却能异军突起、打出全网爆点，究其原因，策划方选择的主题是“转让锦鲤”而非创造一个独立的“锦鲤”，这就巧妙地利用了当年支付宝品牌背书的余热。在活动预热阶段，信小呆抛出了“一元转让锦鲤”的噱头，却并没有说明合作方，误以为这次活动也是支付宝承办的网友不在少数，对奖品清单的期待值瞬间拉满，人人盼望成为下一个和信小呆同级别的锦鲤。
综上，这次营销活动虽然取得了一定的成功，但由于节目组的违法行为和欺诈目的，导致活动最终失败。
这篇文章讲述了一个名为“锦鲤活动”的营销活动，但是由于甲方的不规范操作、乙方薄弱的警惕性以及缺乏紧急预案，这个活动最终以惨痛的失败告终。
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