《沉默的真相》广告植入问题引网友吐槽，品牌如何应对？
近日，改编自作家紫金陈小说的网剧《沉默的真相》正在爱奇艺热播。虽然这部剧集采用了颇受争议的超前点播模式，但在播出之后，其豆瓣评分迅速攀升至9.2分，得到了观众的一致认可。然而，近日该剧因广告植入存在感过强而被吐槽上热搜，让很多网友忍不住开麦，引发了广泛讨论。品牌在电视剧中植入广告这一现象早已司空见惯，但为什么该剧里的广告植入会让观众如此反感？本文将探讨这一问题，并为品牌们提供一些应对之策。
在该剧中，观众主要吐槽广告植入过于生硬、插入方式是“剧中剧”以及广告插入过于频繁。这些问题不仅存在于该剧中，也是很多品牌在植入广告时常犯的错误。例如，早些年大火的影视剧《欢乐颂》也曾因频繁生硬的广告植入而被网友所吐槽。
对于观众而言，当他们正沉浸在电视剧构造出的悬疑氛围时，面对忽然插入与故事内容毫不相干的广告，显然会影响受众观剧体验，容易让观众从剧情中瞬间抽离出来，再难投入其中。因此，在植入广告时，品牌必须注意广告与故事情节的协调，让广告更加自然地融入剧情中，避免给观众带来打扰。
虽然广告植入在影视作品中已经是司空见惯的做法，但品牌需要注意广告植入的形式和程度，以免引发观众的反感。品牌应该选择适度、适量的植入方式，以避免破坏观众对影视作品的观感，否则品牌的广告植入将无法实现预期效果。
因此，品牌应该更加谨慎地考虑如何在影视作品中植入广告，以保证广告的自然性和融入度。只有这样，品牌才能够真正地挽回用户的心，赢得用户的信任和支持。
电视剧和综艺中的广告植入，是品牌为了吸引更多的观众，让观众了解品牌和产品，从而成为品牌的用户而采取的一种营销策略。但是，现在一些影视剧中的广告植入生硬且频繁，反而让观众产生了逆反情绪。这种情况不仅会影响到相关电影、电视剧的评分，还会对合作品牌的声誉造成一定的负面影响。因此，在选择植入对象和植入方式以及进行品牌内容审核时，品牌需要更加谨慎。具体来说，广告植入要适度，植入方式不要太生硬，广告植入场景要贴合剧情发展，以剧情内容推动品牌记忆点。
如果已经因为生硬的广告植入而让用户对品牌产生了负面情绪，此时，品牌需要巧妙地化解局面。结合最近《沉默的真相》事件中，各个品牌的社交“自救”营销行为，品牌可以利用社交媒体，让自己的品牌形象在观众心中重新建立信任，甚至让观众喜欢上品牌。具体来说，品牌要理性对待吐槽的流量，因为有很多网友会因为生硬的广告，进而引发对品牌“负面情绪”的问题。品牌可以在社交平台的话题热度还未消退的情况下，率先主动发声，直接以“槽点”为出发点再造话题，打造品牌声量。比如，在最近的#沉默的真相 广告植入#热搜事件中，被网友喷的最惨的品牌-莫小仙率先在官微发声，结合影视剧内容，用轻松幽默的语气表达了品牌对于事件的态度，并@了《沉默的真相》的其他合作品牌。这个社交行为不仅马上获得了大量网友的关注，还有不少网友前来评论互动，并让很多观众接受了品牌在影视作品中的设定，还自发二次传播进行正向的调侃。
此外，在社交媒体上，品牌人设感很重要。@莫小仙官微在初次发声见成效之后，更是打起了品牌人设的牌，并联合《沉默的真相》其他的合作品牌，组织了一场进行社会化营销事件。这张被网友广泛传播的截图中，@莫小仙和@哪吒汽车更像是两个有人格的“真人”，也就是树立品牌人设感。莫小仙自嘲自己“只是个没有感情的爱奇艺提款机”，瞬间拉近了和网友之间的距离，很多网友甚至开始对品牌产生共情，还进一步成了品牌的粉丝，晒单以表支持。
从品牌认知转化到产品感知
莫小仙很巧妙地将网友对品牌的认知转化为对产品的感知。在自热火锅植入到《沉默的真相》中时，莫小仙让产品来“背锅”，以避免网友对品牌的槽点集中在品牌层面。同时，莫小仙也借此机会再次推广自家产品，将网友的注意力从品牌的负面评价转移到对产品的关注和感知。莫小仙的社交营销策略逻辑清晰，内容精彩，展现出其高超的营销技巧。虽然亡羊补牢，为时未晚，但如果一开始选择植入方式时也能像莫小仙这样用心，何必再遭受这样的负面评价呢？本文视频素材和导图来自网络，如有侵权，请联系删除。
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