中粮家佳康 “猪局长”IP营销，用心创造品牌IP价值
中粮家佳康在2019年开年IP营销秀了一手，他们以“猪局长”为主角打造了一系列品牌宣发内容，高调拉开了2019 IP营销大幕。中粮家佳康是肉食行业的标杆，他们售卖“小包装品牌盒装冷鲜猪肉”，已成为千家万户家宴首选，更走进国宝级运动健儿的食堂，成为航天专家问鼎太空的能量补给。中华儿女都喜欢从品牌产品中品尝人间美味、体悟生活富足。在2019年生肖猪被召唤出来的这个特殊时期，中粮家佳康自家“猪局长”形象遇上生肖猪年，一场由“猪局长”引发的IP营销应运而生。他们从原有卡通形象出发，对其进行IP化升级，打造出憨态可掬、呆萌圆润全新IP“猪局长”，并赋予其鲜明的人格特性，通过持续不断的输出原创差异化内容给予生命活力。中粮家佳康率先行动，将“猪局长”IP形象转变为品牌ICON化的具象表现，以符合消费者认知，实现与消费者间的高效沟通，是品牌的终极目的。
春节是一年之中重中之重的传统佳节，以其强有力的情感文化纽带，连接着华夏土地上的每个人。中粮家佳康选择从消费者洞察出发，无缝贴合传统春节文化，完美融入浓郁的“年味元素”，盘出不同风味的IP玩法。他们从腊月到正月，以“年俗”为主题推出系列海报，陪品牌核心受众群体重温过年民俗，帮大家唤回儿时年味。除夕夜的仪式感，在于辛苦劳作一年的人们能够回家和亲人团聚，吃上一顿团圆饭。中粮家佳康《年夜饭·随姓》H5，正是从此出发，充分激发受众参与热情，并巧妙结合品牌的“食品”特性，让参与游戏的用户自然联系品牌，强化品牌认知。
春节是中国最重要的传统节日之一，而红包则是其中必不可少的元素。今年，中粮家佳康推出了一系列独具创意的春节营销活动，让人们在享受传统节日氛围的同时，也感受到了品牌的真诚祝福。
其中，中粮家佳康推出了“猪局长”拜年微信表情包，包含了各种拜年祝福和网络流行语，为人们在互联网上表达情感提供了更加生动的符号。此外，品牌还推出了接红包游戏，让人们在参与互动的同时也能够感受到品牌的贴心关怀。
中粮家佳康的“猪局长”形象也得到了充分展示和推广。品牌通过海报、H5、小游戏等多种形式，将“猪局长”打造成了一个健康、喜庆、欢乐的人格形象，与品牌本身相得益彰。此外，中粮家佳康还将各种内容进行集合化，形成了完整的“春节档营销”打包整体输出，引爆了新春社交圈。
作为一家用心的品牌，中粮家佳康的IP营销也展现出了强大的竞争力。品牌通过创造独特的营销活动，打造出有趣的形象，吸引了大量受众的关注和参与，同时也向市场展示了自己富有人情味、拥有有趣灵魂的帅气一面。
中粮家佳康的IP营销让我们看到了一种全新的可能性——通过让品牌自带IP基因，实现FUN营销。这种方法的核心思路是，基于品牌定位，升级原有品牌形象至IP自然构建；然后根据品牌IP属性和特点，结合移动互联网时代的主流娱乐形式，例如H5和表情包，以节日情感共鸣为核心线索，量身定制小游戏等特定玩法，实现高效传递品牌信息，促进受众和粉丝的联动。当然，中粮家佳康的IP营销之旅才刚刚开始，更多多元化的IP传播方式等待着它的尝试。通过跳出短期品牌IP“纪念品”怪圈，打造受众愿意持续关注的“经典之作”，真正树立品牌标签，做品牌沉淀，才是IP营销对品牌的切实意义，也是我们对中粮家佳康的期望。
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